Новый способ отслеживания конверсий видеообъявлений и ограничения на количество рекламных объявлений: главное о Google и Facebook

Google добавляет новый способ отслеживания конверсий видеообъявлений

Совсем недавно Google заявил, что будет добавлен новый способ по отслеживанию конверсий в видеообъявлениях.

Как отмечает Google к концу этого года уже будут готовы конверсии с вовлеченным просмотром (EVC), который будет выступать в качестве стандартного способа измерения конверсий для объявлений TrueView In-Stream с возможностью пропуска, а также кампаний для приложений и локальных приложений.

Google подметил, что:

EVC измеряют конверсии, которые происходят после того, как кто-то просматривает ваше объявление с возможностью пропуска в течение 10 или более секунд, но не нажимает, а затем конвертируется в течение определенного количества дней. EVC - более надежный способ измерения конверсий, чем конверсии по показам. (VTCs), отраслевой стандарт, который измеряет конверсии, которые происходят после того, как человек просматривает ваше объявление, но не нажимает

По сути, новый способ отслеживания конверсий будет следить за пользователями, которые просмотрели вашу видеорекламу, основываясь на их IP-адресе или отслеживании устройств, и сообщать вам, действительно ли они совершили покупку после просмотра вашей рекламы. 

Это в свою очередь, позволит лучше увидеть подотчетность, и при этом позволит иначе взглянуть на то, как влияют вложенные вами усилия в видеорекламу.

Вы можете узнать больше о новом измерении EVC от Google здесь .

Facebook объявляет о новых ограничениях на количество рекламных объявлений

На прошлой неделе Facebook обозначил как будут применяться его новые правила с четырьмя уровнями категорий, которые помогут рекламодателям сократить расходы и повысить эффективность рекламы.

Как пояснил Facebook : 

Когда рекламодатель запускает слишком много объявлений одновременно, каждое объявление показывается реже. Это означает, что меньшее количество объявлений выходит из фазы обучения и тратится больше бюджета, прежде чем система доставки сможет оптимизировать эффективность

Фактически Facebook рекомендует запускать свою рекламу именно таким образом, потому что проведя исследования было обнаружено, что в среднем 4 из 10 показываемых объявлений не могут выйти из фазы обучения, и большинство из этих объявлений поступают от рекламодателей, которые показывают слишком много объявлений одновременно.

Новые лимиты вступят в силу с февраля 2021 года.

Вы можете узнать больше о предстоящих ограничениях рекламы Facebook здесь.

Google запускает бета-версию расширения объявлений

В июле 2020 года Google объявил о запуске бета-версии расширений изображений. Расширения изображений отображаются рядом с вашими объявлениями на странице результатов поисковой системы (SERP), чтобы сделать ваши объявления более заметными, а также повысить общую эффективность. Важно заметить, они отображаются только на мобильных устройствах в абсолютной верхней позиции.

Эти расширения можно использовать как способ демонстрации продуктов или услуг, при этом пользователю не нужно переходить на ваш сайт!

Как использовать расширения изображений

После того, как вы попали в белый список для этой бета-версии, расширения изображений можно будет применять на уровне кампании или набора объявлений. Google упрощает настройку расширений изображений, и есть несколько способов выбрать изображения для использования:

• Введите URL-адрес веб-сайта и просканируйте его на наличие изображений
• Выберите изображения, которые недавно использовались в вашем аккаунте Google Рекламы
• Загрузить изображения

Google рекомендует загружать несколько квадратных (1200 x 1200) и альбомных изображений (1200 x 628) для максимальной производительности. Однако мы рекомендуем сосредоточиться на использовании квадратных изображений, так как мы обнаружили, что пейзажные изображения не отображаются в поисковой выдаче.

В процессе тестов мы обнаружили, что расширения изображений набрали в среднем в 3 раза выше CTR по сравнению с дополнительными ссылками и уточнениями.

Для другого клиента мы видим, что эффективность мобильной рекламы с  расширениями превосходит эффективность стандартной мобильной кампании при рассмотрении CTR и CPA.В конечном счете, внедрение расширений изображений - это быстрый и эффективный способ привлечь дополнительный трафик! 

Всем профита! С вами был CLICK LEAD