Какие наиболее важные показатели следует отслеживать в мобильных рекламных кампаниях?

Расходы на рекламу
Для начала стоит запомнить, что Расходы на рекламу не являются прямым показателем эффективности. Простой пример, кампания с бюджетом 100 $ со средним ROI 30% в неделю не будет лучше кампании у которой бюджет 100 000$ c ROI 20% за тот же период. Показатели всегда следует соотносить с их объемом.
CTR Изменения объявлений, таргетинга, ставок или других настроек кампании могут напрямую повлиять на CTR. Это из важнейших параметров успеха наших креативов.
Скорость установки Еще один важный показатель на который влияет создатель приложения. Например, используя все функции настройки активов App Store и Play Store, включая, помимо прочего, имя приложения, значок приложения, предварительный просмотр видео, снимки экрана, описание.
Удержание Первая метрика на уровне пользователя, которая даст вам представление о состоянии работоспособности кампании. Кампания с низким уровнем удержания пользователей имеет более низкую вероятность быть прибыльной (так как будет меньше пользователей, которых можно монетизировать). Но стоит отметить, что в большей степени удержание зависит именно от приложений и пуш уведомлений, чем от самого рекламодателя, так как трафик удерживается силами разработчиков приложений.
Коэффициент конверсии магазина (CVR/CR) - тут все достаточно просто, конверт это сколько пользователей из количества кликов совершили действие, например, 10 кликов = 1инсталл, конверт 1к10. Но стоит отметить, что CTR не всегда может положительно сказаться на конверсии, особенно, если пользователь не поймет, что именно ему показано в креативе. Например, яркое видео с высоким CTR которое вызывает интерес, но при этом оно мало соответствует странице приложения будет иметь низкий CVR.
Install Rate (IR) - процент установок по сравнению с показами. Один из важных показателей на который нужно смотреть. Вы обнаружите, что некоторые креативы имеют высокий CTR и низкий CVR или низкий CTR, и высокий CVR, но IR даст вам более четкое представление об общей эффективности.
Стоимость за установку (CPI) Сколько вы платите за установку? Например, многие используют всего 2 параметра не желая углубляться – это ROI и CPI (зная конверт). Но не стоит забывать и об этом параметре тоже.

Чтобы получить бесплатно качественную iOS-прилку с оптимизацией по регистрациям и депозитам, пиши Андрею @andreyclicklead, Павлу @pashaclicklead или Свете @sveta_clicklead