November 28, 2019

SEO в восьми простых шагах: время расставить точки над И

Когда разговор заходит о поисковой оптимизации (SEO), некоторые предполагают, что это волшебство. Вероятно, это связано с бесконечным шумом среди агентств цифрового маркетинга.

SEO не волшебство. Это стратегическая формула, которая включает технические биты сайта, ключевые слова и ценный контент - самый важный элемент.

Стоит упростить, не получая детализации. Ниже приведены основные шаги типичной SEO-кампании:

Шаг 1: Технический аудит / внедрение

Во-первых, нужна сильная техническая база. Технический SEO решает проблемы скорости сайта, архитектуры сайта, чистого кода и дублированного контента, и это лишь некоторые из его задач.

Авторитетные агентства начнут с проверки технических характеристик сайта. Это требует высокоуровневых инструментов и квалифицированных SEO-специалистов. Как только все диагностировано, может быть создан план для решения всех проблем. Аудит может занять от 10 до 50 часов работы в зависимости от размера сайта. Он необходимы, чтобы все работало гладко, прежде чем предпринимать что-либо еще.

Попросите у агентства копию аудиторской проверки. Интересно посмотреть, что именно они исправляют - и лучшие аудиторы объяснят почему.

Шаг 2: Исследование / картирование ключевых слов

Далее исследование ключевых слов. Десять лет назад это было намного проще: найти то, что ищут люди - чем более детально, тем лучше (SEO-специалисты называют это длинным хвостом). Например, рейтинг «Bridgestone для спортивных велосипедных шин» или «Bridgestone для шин Ducati Monster» обеспечит гораздо более квалифицированный трафик, чем «шины для мотоциклов».

Агентства должны учитывать голосовой поиск при завершении исследования ключевых слов. Эти ключевые слова должны быть правильно сопоставлены с веб-сайтом, который связывает цель страницы и потребности аудитории, размещая оптимальные ключевые слова в нужных местах.

Шаг 3: Название тега / мета-описание

Теги заголовков - основные заголовки, которые вы видите на страницах результатов поиска - просто заголовки историй и некоторые из наиболее важных элементов для поисковых систем и пользователей. Они должны быть обозначены ключевыми словами, чтобы привлечь внимание читателя.

Крошечное описание под заголовком - обычно длиной 160 символов - является мета-описанием. Авторитетные SEO-специалисты переписывают все существующие теги заголовков и мета-описания, чтобы включить ключевые слова и стимулировать маркетинговые сообщения.

Многие клиенты, с которыми мое агентство работало в течение последних трех лет, автоматически генерировали мета-описания. Это огромная упущенная возможность. Вы можете быстро привлечь внимание, если описания созданы с умом.

Шаг 4: Существующий контент / Обновление SEO на странице

Следующим шагом является модернизация всего существующего контента посредством традиционного редактирования, добавления более ценной информации и уточнения элементов SEO на странице. Это включает в себя правильные заголовки, внутренние ссылки (слова, которые связаны с другими страницами на сайте - еще одна стратегия, которая может привести к впечатляющим результатам), вспомогательные слова, относящиеся к ключевому слову, на которое ориентирован заголовок, и призывы к действию.

Шаг 5: Создание новой страницы

Когда исследование и сопоставление ключевых слов завершено, всегда нужны новые страницы. Они должны быть созданы не только для удовлетворения потребностей SEO, но и для предоставления ценного и образовательного материала для читателя.

Шаг 6: Уверенная блог-стратегия

Многие компании процветают благодаря ведению блога. Это огромная победа для любого типа онлайн-бизнеса, позволяющая апеллировать на всех этапах пути покупателя.

Можно создавать привлекательный контент, просто отвечая на вопросы людей о ваших услугах или продуктах. Это кормит SEO-машину, потому что вы можете ориентироваться на все большее количество длинных ключевых слов.

Чем больше контента вы публикуете, тем больше поисковых систем, таких как Google, говорят, что вы хотите поделиться с читателями ценной информацией. Это положительно сказывается на общем поисковом рейтинге.

Шаг 7: Усиление контента

Далее идет усиление всего этого контента, от страницы сервиса до блога, через социальные сети, рассылку новостей и пиар. Это включает следующие простые шаги:

• Обмен контентом на страницах вашего бизнеса в социальных сетях.

• Размещения на других связанных веб-сайтах, которые ссылаются на содержимое вашего веб-сайта.

• Выделение вашего лучшего контента с помощью платных объявлений в Google, Facebook или LinkedIn.

• Создание общедоступного информационного бюллетеня.

Многие SEO-агентства продают услуги по созданию ссылок там, где другие сайты ссылаются на ваш, что помогает повысить авторитет вашего сайта (воспринимайте каждую ссылку как голос за ваш сайт: чем больше, тем лучше, но они должны быть от качественных сайтов).

Многие агентства считают, что “сильный” контент, естественно, получает обратные ссылки. Вот почему стоит прилагать усилия для создания ценного контента, а затем его усиления.

Шаг 8: постоянный SEO / контент

Текущее SEO включает ежемесячную (или более частую) отчетность для выявления угроз, возможностей и отслеживания рейтинга ключевых слов. Это дает возможность стратегически обновлять контент.

Текущее SEO включает технические обновления и аудиты, пересмотр и обновление старого контента с новыми ссылками / ключевыми словами, например, раз в квартал.

Постоянный контент необходим и может быть создан с помощью стратегии блога. Это жизненно важно, если вы действительно хотите получить наиболее «бесплатный» доступный органический трафик. Ведение блога намного дешевле, чем платная реклама, а посты могут выходить вечно и постоянно наращивают силу.