December 1, 2019

Настало время любителей печенья: почему нам нужны куки-файлы для защиты открытого интернета

Куки пришли на сцену в середине 90-х, и, как и большинство миллениалов, их немного неправильно поняли.

Для многих из нас слово «cookie» стало чем-то вроде слова «надоедливость», связанного с назойливой рекламой и неустанным таргетингом. Это недоразумение привело к отношению к «cookie», как к продукту далеко не первой свежести. Но мы попробуем оспорить это заблуждение. И начнем с того, почему куки по-прежнему важны в интернет-браузере.

Dunking into data

Файл cookie сыграл и продолжает играть жизненно важную роль в Интернете. Начиная с 90-х годов и до наших дней, cookie-файлы в значительной степени обеспечивали бесплатный контент на экранах наших компьютеров. Позволяя издателям зарабатывать деньги, размещая рекламу, он предоставляет пользователям во всем мире доступ к информации, развлечениям, культуре и многому другому - бесплатно или, по крайней мере, субсидируемо.

Однако многие браузеры, такие как Safari и Firefox, ограничивают или даже избегают использования файлов cookie - в то время как мобильные веб-сайты даже не используют их. Поэтому количество “тепла”, которое получают файлы cookie, значительно несоразмерны тому, как часто они появляются на страницах.

Больше, чем просто крошки

Фундаментальный принцип quo pro quo заключается в следующем: без рекламы на основе файлов cookie все, что мы бесплатно получаем в Интернете, будет иметь свою собственную стоимость. В мире, где нет файлов cookie, это означает, что для каждого веб-сайта требуются дорогие индивидуальные расходы на подписку.

Конечно, в некоторой степени многие готовы платить тут и там за нечетный бит эксклюзивного доступа или премиум-контента. Но когда все требует платы, затраты накапливаются и быстро становятся непомерно высокими.

Любой существенный ценовой барьер для входа сильно ограничит доступ к тому, что средний человек желает и может получить в Интернете. Конечный результат? Более разрозненный интернет, еще более монополизированный крупным бизнесом.

Это особенно проблематично для такого сектора, как журналистика. Свободная пресса - основа гражданского общества, а отсутствие доступа серьезно ограничивает способность говорить правду властям. Интернет был основан с целью распространения информации во всех уголках мира без каких-либо знаков фунта и доллара. Если пользователи платят за каждую прочитанную статью, эта миссия провалена.

Время хруста

Файл cookie является бесценным активом для World Wide Web. Но на сегодняшний день это не так эффективно, как могло бы быть. Плохое совпадение идентификаторов в открытой сети означает, что в то время, как cookie были собраны, рекламодатели все еще упускали значительную долю своих собственных клиентов, которые, скорее всего, снова купили бы его продукты или услуги. А когда речь заходит о сторонних данных, потери были действительно велики, и это мешает брендам максимально эффективно наращивать клиентскую базу.

Но более качественные решения для идентификации - такие как, например, унифицированный идентификатор Trade Desk - теперь позволяют допустить намного меньшее количество удалений файлов cookie, что упрощает контроль над ними и их эффективное использование. И чем проще куки позволяют брендам достигать нужной аудитории, тем больше рекламных затрат в конечном итоге будет вложено в экосистему, тем самым продолжая защищать бесплатный интернет, который мы знаем, любим и в котором нуждаемся.

Конечно, куки будут развиваться - и, в какой-то момент, технология, вероятно, будет заменена эквивалентом на стороне сервера. На самом деле, уже ищутся способы идентифицировать пользователей независимо от файлов cookie, поэтому появляется возможность действовать точно во время перехода рекламной индустрии к следующему этапу.

Но в то же время куки - это актив, а не бремя. Итак, в следующий раз, когда появится всплывающее окно с просьбой разрешить использование файлов cookie - найдите минутку и вспомните, что на самом деле делает этот изящный кусок технологии.