Как подготовить бизнес к новым требованиям с 1 марта: чек-лист для владельцев и маркетологов
С 1 марта 2026 года в России вступает в силу Федеральный закон № 168-ФЗ «О защите русского языка» и связанные изменения в законодательстве — это означает новые обязательства по использованию русского языка во внешних и публичных коммуникациях бизнеса.
Главная цель изменений — обеспечить приоритет русского как государственного языка в информации для потребителей.
Что меняется с 1 марта 2026
- Любая информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть представлена на русском языке.
- Иностранные слова и англицизмы можно использовать только с переводом на русский рядом и при равнозначном визуальном представлении (шрифт, размер, цвет).
- Это касается всех точек взаимодействия с вашей аудиторией: вывески, меню, сайты, интерфейсы, маркетинг, соцсети, баннеры, карточки товаров.
- Товарные знаки и фирменные наименования, зарегистрированные как ТЗ (торговый знак), могут использовать иностранные элементы без перевода.
- вывески и указатели на фасадах магазинов и точек
- должественная и информационная реклама (баннеры, сайты, соцсети)
- меню, прайсы, инструкции, карточки товаров
- интерфейсы и сообщения в приложениях и на сайтах
За что могут оштрафовать
Нарушение требований может привести к административной ответственности через действующие законы:
- штрафы по статье 14.3 КоАП РФ («О рекламе») — возможны санкции до 500 000 руб. для юридических лиц;
- ответственность за нарушение прав потребителей, если информация неточно представлена;
- возможные предписания о демонтаже или изменении вывесок и других инфоматериалов.
✉️ Конкретные суммы и практические случаи будут формироваться по практике ФАС и других органов в 2026-м.
Чек-лист подготовки бизнеса
1. Провести аудит всех публичных материалов
Проверьте:
📎 сайт (вся публичная информация)
📎 интерфейсы и мобильные приложения
📎 страницы в социальных сетях
📎 баннеры и наружную рекламу
📎 вывески на фасадах и навигацию внутри помещений
📎 карточки товаров на маркетплейсах
📎 упаковку и сопроводительные материалы
2. Составить список «иностранных слов»
Создайте каталог всех англицизмов, заимствований и терминов, которые могут считаться иностранными (вне нормативных словарей РАН).
3. Проверить статус слов
Нужно перевести или адаптировать
4. Обеспечить перевод и визуальную эквивалентность
Если вы хотите сохранить термин:
📁 поставьте равнозначный русский перевод рядом
📁 сопоставьте цвет, размер шрифта, оформление
📁 следите, чтобы визуально перевод не был второстепенным
5. Обновить все публичные материалы
Перейдите от англицизмов к понятным русским формулировкам или корректным переводам:
6. Обучить и подключить команду
📎 Объясните маркетологам, копирайтерам, дизайнерам и подрядчикам новые правила
📎 Установите правила проверки контента перед публикацией
📎 Подключите редактуру — это снизит риски ошибок
7. Использовать проверку по нормативным словарям
Для автоматизации аудита можно применять сервисы проверки текста по словарям РАН (специальные инструменты для исключения недопустимых иностранных слов).
📌 Итог
С 1 марта 2026 г. требования к использованию русского языка в публичных коммуникациях становятся обязательными. Подготовка бизнеса — это не только юридический аудит, но и возможность укрепить связь с целевой аудиторией через понятные и корректные тексты.
✉️ Если в процессе стало понятно, что бренду нужно обновление:
Иногда при адаптации текстов и визуала становится ясно, что проблема не в отдельных словах, а в системе в целом. Название, айдентика, тон коммуникации — всё держалось на привычных англоязычных решениях и без них бренд теряет цельность.
В таком случае обновление или ребрендинг — самый стратегически верный шаг 💡
Я работаю с бизнесом на этом этапе и помогаю:
- разрабатывать бренд-стратегии и позиционирование
- выстраивать контент-стратегии с учётом новых требований
- создавать и обновлять фирменный стиль
- проектировать и редизайнить сайты как ключевую точку коммуникации с клиентом
📎 Если вам нужна помощь с ребрендингом или разработкой айдентики и бренд-платформы, я буду рада взять ваш проект в работу.
📎 А для дизайнеров, которые хотят перейти на следующий уровень и начать работать в бренд-дизайне, я провожу индивидуальное менторство.