Кейс контекстная реклама в Яндекс Директ. Продвижение стоматологической клиники.
Ко мне обратился руководитель стоматологической клиники. Ранее продвижение уже проводилось. Затраты на рекламу превышали 200 т.р. ежемесячно, заявок было недостаточно, реклама была нерентабельна.
На рекламу выделили услуги: несъемное протезирование на имплантатах (all-on-4; all-on-6) и классическая имплантация зубов.
Увеличение числа обращений на предоставляемые услуги, снижение стоимости клиента.
1. Выполнила аудит рекламных кампаний. Результаты анализа показали, что треть кликов была некачественная. Мы выявили ряд причин, среди которых можно отметить: не было учтено, что клиника предоставляет свои услуги только в черте города; был достаточно скудный список ключей. а значит терялась большая доля трафика; не проработаны минус слова и минус фразы; не были использованы возможные опции ЯД для максимального привлечения внимания на рекламные объявления (отображаемая ссылка, быстрые ссылки с описаниями, уточнения, визитка) и другие ошибки.
2. Провела аудит сайта. Внесли небольшие корректировки в формы (убрали ненужные поля), добавили больше информации о клинике и способов связи на сайте.
3. Провела анализ конкурентов по городу, изучила их модели продвижения.
4. Сформировали вместе с клиентом УТП клиники, её основные преимущества перед конкурентами.
5. Перенастроили Яндекс Метрику, подключили коллтрекинг.
Рекламные кампании настраивались с нуля. Не было смысла править ранее запущенные плохо работающие группы.
Поэтому первым делом я занялась парсингом ключевиков в Key Collector, провела анализ групп, удалила неявные дубли, чтобы не сливать бюджет, собрала все минус слова, сгруппировала ключи по нескольким компаниям. Семантика получилась небольшая. По общим запросам по имплантации всего около 600 запросов, по all-on-4 - около 400 запросов, по all-on-6 - около 250 запросов. Таким образом я сделала несколько кампаний на Поиске, на их основе собрала несколько кампаний РСЯ, а также кампании РСЯ с основными коммерческими запросами для теста заголовков и теста креативов.
Под каждое направление был проработан свой уникальный заголовок и текст объявления. Также заполнила отображаемую ссылку, быстрые ссылки с описаниями, уточнения, второй заголовок и визитку.
Лучше всего показали себя РСЯ и ретаргетинг. Стабильно, каждый день приносили заявки.
👆Узнать подробности данного кейса Вы можете, написав мне: ⠀
WhatsApp: https://clck.ru/38VmUP или +7 (963) 292 35 85
