Кейс контекстная реклама в Яндекс Директ. Пластиковые окна и остекление балконов.
Ко мне обратилась компания, занимающаяся продажей и установкой пластиковых окон, а также остеклением балконов по городу и области.Ранее имелись единичные случаи лидов, источником потенциальных клиентов являлось “сарафанное радио”. С целью получения стабильного потока лидов клиент обратился ко мне.
Для того, чтобы начать вести рекламный трафик, сначала нужно провести глубокий анализ посадочной страницы. Поэтому я проанализировала структуру сайта, оптимальность расположения блоков, оформление. Внесли корректировки.
Далее я приступила к составлению матрицы и поиску ключевых фраз. Поскольку в данной ниши имеет место быть высокая конкуренция с высокой стоимостью клика, требовалось подобрать максимально точные фразы, при этом нельзя было упускать из виду и более общие запросы пользователей.
В семантике выделила особо те запросы, в которых упоминалось название определенного населенного пункта. При сборе семантики параллельно составляла список минус-слов/минус-фраз для того, чтобы сразу же исключить показ рекламы по ненужным нам запросам. Это позволяет существенно сэкономить бюджет и повысить кликабельность объявлений.
Для рекламы на Поиске были написаны заголовки и тексты релевантны ключевому запросы для того, чтобы добиться жирного шрифта в поисковой выдаче, а также для поднятия CTR. Также я использовала все возможные опции ЯД для максимального привлечения внимания на фоне конкурентов - отображаемая ссылка, быстрые ссылки с описаниями, уточнения, второй заголовок, визитка, цены в настройках, в текстах прописала УТП.
На сайт установила счетчик Я.Метрики — инструмент веб-аналитики для всестороннего отслеживания трафика и поведения посетителей непосредственно на сайте. Настроила цели для учета заявок и звонков.
Чтобы передавать в Метрику максимально точные данные, ко всем ссылкам проставила utm-метки.
Показы в РСЯ включали в себя, помимо стандартного нацеливания на интересующуюся категорию пользователей, еще и ретаргетинг — то есть повторные показы рекламы тем, кто уже заходил на сайт. (для ретаргетинга был создан сегмент аудитории в Я.Метрике)
Именно ретаргетинг позволяет вновь напомнить о себе тем, кто посещал сайт ранее, забыл название компании и адрес сайта, а также просто напомнить о своих предложениях, как следствие, получить качественный лид.
Настройки всех подготовленных рекламных кампаний включали в себя мониторинг сайта — опцию, предполагающую автоматическое отключение показов рекламы в случае недоступности сайта. Такая мера позволяет минимизировать затраты на рекламу, если сайт в какой то момент перестал работать.
Что позволило получить хорошие результаты для клиента, полностью окупив его затраты на создание сайта, настройку и сопровождение контекста, а также бюджет на рекламу?
1. Качественный сайт. Это приятный дизайн, быстрая загрузка на всех типах устройств, понятная подача важной для клиента информации, бесперебойная работа сайта и всех его элементов
2. УТП. Выгодное предложение для клиентов! Стоимость, а самое главное качество товаров и услуг, устраивали потенциальных клиентов, благодаря чему стало возможным получать заявки через сайт и звонки.
3. Грамотно настроенная контекстная реклама. Сбор изначальной семантики, группировка кампаний по смыслу ключевых фраз, сбор минусов, то есть все настройки рекламных кампаний — дали возможность дать хороший результат.
4. Постоянный анализ результатов и последующая оптимизация рекламных кампаний, как по части семантики, так и настроек позволили закрепить и улучшать положительный результат.
👆Узнать подробности данного кейса Вы можете, написав мне:
WhatsApp: https://clck.ru/38VmUP или +7 (963) 292 35 85
