Кейс по геймификации для приюта для животных, г. Санкт-Петербург
К нам обратился приют для животных с запросом на создание автоворонки для повышения конверсии рекламы в Инстаграм.
Дано:
- приют, переполненный собаками.
Требования:
- разработка автоворонки;
- запуск рекламы в Инстаграм на автоворонку.
Приют был переполнен собаками, и нужно было как можно быстрее их раздать. Проблема в том, что собак раздать труднее, чем кошек. Они большие, непородистые и за ними труднее ухаживать, чем за кошками, поэтому решение требовалось нестандартное.
Решение:
Мы проанализировали рекламу других приютов для животных и увидели, что она по большей части однотипная: фото милого животного и его описание, ссылка ведет на форму заявки. Скучно.
В 90-е у нас были игрушки Тамагочи, где нужно было растить питомца, кормить его, убирать за ним, а через некоторое время он умирал от старости, и игра начиналась заново. Мы решили сделать нечто подобное, только в текстовом виде и с фотографиями.
Мессенджер - Телеграм, платформа разработки - Bothelp.
С точки зрения потенциального клиента это выглядело так:
Клиент видит рекламу в Инстаграм, переходит по ссылке и видит мини-лендинг, на котором ему предлагается поиграть с собакой. Клиент переходит в Телеграм, и ему предлагается выбрать персонажа и дать ему имя. Персонажами были реальные собаки из приюта. После выбора начинался забавный диалог с собакой с заготовленными заранее ответами в виде кнопок, в ходе которого клиенту предлагалось играть в разные игры, кормить питомца и т.д. Время от времени в течение дня собака напоминала о себе сообщениями о том, что она соскучилась и хочет в туалет/поиграть/пообедать.
Игра длилась 3 дня, и с каждым днем человек все больше привыкал к собаке. В конце 3 дня собака сообщала клиенту, что она на самом деле существует, и ей пора возвращаться в приют.
В результате мы получили желающих прийти и оставивших номер телефона в размере 75% от всех зашедших в игру людей.
А вот и общая конверсия захода в игру:
Статистика рекламного кабинета:
Обращайтесь к нам, и мы разработаем для вас автоворонку любой сложности: