Краткий разбор феномена популярности стримеров "ХАЗЯЕВА" (Парадеевич, Exile, Кореш, Фрейм Теймер и др.)

В этой мини-статейке специально для моего тг канала @cosprouss я решила вкратце разобрать почему эти люди так популярны и имеют медийный вес среди молодежи? (предполагаю, что для кого-то это ноунеймы, а для кого-то радость встретить их на улице)

Кто эти люди и почему они легенды?

Здесь я хочу разобрать феномен непривычной инфобизерской популярности через воронки, рекламу и прочее. Я хочу вас окунуть чуть в параллельную реальность, а именно в феномен популярности сквада «хазаяевов» и в чем он заключается. К слову, их трансляцию в пике смотрели более 82 тыс людей онлайн (что ах*еть вообще)

Ютуб каналы: 5 млн, 2 млн и тд. - сами понимаете какие там контракты на рекламную интеграцию. Так же хочу отметить, что ребята вокруг себя собрали лучшую команду производства контента: операторов/монтажеров/сценаристов/хэлперов и тд. И именно они все задают свой стилек в контенте. За многими тоже наблюдаю и это мега вайбовые люди...

Так же кому интересно узнать кто это такие подробнее вот тут в статейке, на ютубчике еще есть куча видосов про них + интервьюшки от "Вписки".

Скажем так, я смотрю за этими ребятами с самого их зарождения, кстати говоря один из участников из моего города Челябинска.

Что касается стримеров, то аудитория для них имеет огромное значение. Стримеры стремятся к увеличению числа подписчиков, так как доход напрямую зависит от количество зрителей и просмотров трансляций.

(Статистика по русскоязычным каналам)

• За февраль 2024 года количество русскоговорящих стримеров составило 391 тысячу (учитывались каналы с 5 и более зрителями).
• В моменте среднее количество стримеров в онлайне достигало 6 тысяч, трансляции которых в среднем смотрели 190 тысяч пользователей.

Кто их аудитория?

• За февраль 2024 года количество посещений Twitch достигло 991,5 миллиона. Из них 5% пришлось на Россию, что составляет +-50 миллионов посещений.

Вот еще один статистический срез от «МегаФон»: эксперты выяснили, что основное ядро аудитории платформ для стримов сместилось от зумеров к миллениалам.

• В 2022 году пользователи в возрасте 17-25 лет составляли 48% от общего числа посещений. Однако, в 2023 году их доля сократилась до 44,5%. На первом месте оказались миллениалы (25-35 лет) - их доля составила 47% против 40% годом ранее.

Третий значимый сегмент для стриминга — это пользователи в возрасте от 35 до 45 лет. Их доля на сегодняшний день составляет около 8%.

Миллениалы также чаще других финансово поддерживают своих любимых стримеров, отправляю им донаты. На них приходится 46% аудитории донатных сервисов, в то время как зумеры занимают долю в 35% .

Что смотрят люди?

А теперь к самому интересному. Самой просматриваемой категорией на текущий момент является IRL.

Аббревиатура IRL расшифровывается как In Real Life, т. е. «в реальной жизни». К IRL-трансляциям относится любой стрим, кроме гейминга и бизнес-эфиров.

Раздел Just Chatting стал самым популярным среди стримеров. Например, стример общается с аудиторией в открытом диалоге, смотрит вместе с чатом видео на Youtube или даже гуляет вместе с чатом

В категории IRL можно найти что угодно:

• Различные шоу
• Разговорные стримы
• Спортивные трансляции
• Политические дебаты
• Новостные эфиры
• Разработка игр
• Музыкальные и художественные стримы
• И даже модные показы

Кстати, направленность стримеров, так же значительно сильно влияет на категории рекламодателей. Например, тем, кто проводит IRL стримы спортивной направленности, очевидно чаще предлагают сотрудничество со спортивными брендами.

На чем зарабатывают стримеры?

У любого стримера есть три основных графы доходов:

• Партнерская программа площадки (в России партнерка Твич не доступна, выплаты остановлены)
• Донаты (пожертвования) от зрителей, которые хотят поддержать стримера
• Реклама от брендов. Подробнее про форматы рекламы, писал в этой статье.

Зачем пользователи донатят? Причин несколько.

Во-первых, они хотят, чтобы их имя отображалось на стриме (ТОП донатеров) — чтобы все видели, что они поддерживают стримера.

Вторая причина — чтобы помочь стримеру достичь какой-то цели, может быть, собрать деньги на новую камеру или поездку в другой город.

Еще бывает, что люди просто донатят, чтобы пошутить над стримером или даже немного его оскорбить — особенно это распространено в России и других странах СНГ.

А теперь давайте самые объективные причины популярности сквада "ХАЗАЯЕВА":

1. Первые начали создавать IRL стримы — от англ. in real life, означающая «в реальной жизни» (а именно эфиры вне дома). В то время как многие вели трансляции дома. Тем самым задали тренд на живой контент "сериального" типа в реальном времени (то на чем построены все ток-шоу кст)

2. Они самые трушные контент-мейкеры, знают как «завозить» в шутках, действиях, идеях, используя харизму и тд.+ уникальные, я бы сказала по своему гениальные, идеи контента (уровень MrBeast)

3. Быстрый рост через коммьюнити. Все из них безумно творческие люди: музыкант/оператор/рэпер/предприниматель, у которых не менее топчик окружение.

4. Авторитеты, показатель того, что на творчестве и легкости можно зарабатывать и быть медийным с полного нуля — как пример и мотивация для молодого поколения.

5. "Свои в доску" Самое неочевидное, что я для себя подметила - многие смотрят за их контентом так, будто они часть этого, будто это их близкие. И ведь реально создается такое ощущение за счет потребляемых эмоций во время просмотра. А цепляют они как раз таки своей простотой + каждый из участник будто отражает часть наших жизненных проявлений, где-то отбитые, где-то осознанные, где-то тильтовые и тд. Если честно, мне это напоминает вайб Винкс или Топали Спайс, где мы ассоциировали себя с тем или иным персонажем.

Я бы описала их как простых пацанов, которым не хватило детства. Они отражение того, что мы так хотим в свою жизнь: друзья, путешествия, ебанутые идеи, медийка, душевные разговоры и тд. 

Сейчас активно наблюдая за их феноменом понимаю как балансировать между душным инфобизом и трушной медийностью, а именно продвигать себя в первую очередь как личность, без выстроенного «образа» и искренне ловить кайфули от того, что ты делаешь.

Да и в целом сложно игнорировать новый вид "блоггерства", так как русскоязычный контент занимает в Twitch третье место — 5,84% от общего числа стримеров и 8% от общего числа зрителей. Это означает, что в России в среднем в каждый момент ведут трансляцию практически 6 тыс. стримеров, которых смотрят 190 тыс. пользователей.

Рекламный рынок стримов молод, но активно развивается, а аудитория растет более чем на 20% ежегодно. Поэтому любому рекламодателю, который хочет расширить свои возможности и охватить больше лояльной аудитории однозначно стоит ознакомиться с платформой и блогерами.