Феномен полярности и ХАЙПА ИНСТАСАМКИ
Приветики, фолловеры моего канала, скажу так идея этого разбора послужил мой поход на ее концерт, так что читаемс разбор по фактам
Скажу так, я не фанатка Даши, но могу какой-то мере восхититься ею, как маркетологом и контент-мейкером 🤔
➜ Инстасамка известна не только своими вирусными хитами, но и провокационными поступками. Она рекламировала спорные продукты и устраивала скандалы, однако ее аудитория не уменьшается. Как же ей удается сочетать дурную репутацию с популярностью?
Настоящее имя Инстасамки — Дарья Зотеева. Сначала она снимала вайны (я еще с этих времен ее помню)
За несколько лет Даша: выпустила книгу, курсы по заработку в соцсетях, записала несколько альбомов, рекламировала финансовые пирамиды, ставки на спорт и сомнительные инфопродукты.
Но в отличие от других, она не стыдится этого. Она открыто заявляет: главное — деньги, независимо от того, как они получены.
➜ Про смену образа и неэкологичные инфоповоды
Когда-то Даша поняла, что образ милой девочки со смешными роликами не принесет ей долгосрочного успеха. Ей нужен был хайп.
Она использовала все возможные средства: инсценировку ограбления, подставную аварию, слив интимных видео, оскорбление курьеров и визажистов (половина из которых спланированы заранее)
В мире, где людей "отменяют" за меньшее, карьеру Инстасамки давно можно было бы считать законченной, но почему-то после каждого нового скандала она становится только популярнее. И вот здесь стоит восхититься ее способностями ТАК влиять на аудиторию и ТАК управлять их лояльностью, чтобы оставаться на плаву. Правда все это выстроилось так, что сейчас в итоге ее никто не воспринимает всерьез. В соцсетях все стремительно меняется, и вот пользователи уже забыли ее выходки и подпевают новому треку.
➜ Карьера на плагиате? Почему до сих пор популярна?
Творчество Инстасамки обвиняют в плагиате, ведь многие ее песни напоминают треки Cardi B. Она копирует не только музыку, но и манеры американской рэп-исполнительницы. Инстасамка выглядит как нелепая пародия на популярный американский тренд — женский рэп про деньги, машины и сексуальность.
Ее трек «За деньги да» слушают не только фанаты, но и многие другие. Возможно, секрет ее успеха в намеренной "плохости" — настолько плохо, что хорошо. Люди устали быть идеальными и бояться говорить о своих желаниях, поэтому такое поведение кажется им смелым.
Она ломает стереотипы о «хорошей девочке»: не хочет быть скромной и покладистой. Хотя в последнее время ее стиль несколько изменился.
По сути гениальность в том, что она вызывает у людей негативные эмоции и быстро запоминается. Но и не только в этом, а в том чтобы правильно управлять эти эмоциями. Это сочетание и отсутствие конкуренции подобного формата проявленности делают ее феноменом. У нее нет аналогов.
➜ Почему я считаю ее маркетологом и гениальным котентщиком?
Во-первых, ее треки бьют рекорды в чартах, в том числе мировых. Да, на плагиате, да с лютейшим хейтом в эту сторону, что добавляет ещё один пиар ход и больший охват — да что она там опять спиздила?
Во-вторых, песни реально качают и запоминаются, несмотря на хейт, люди с удовольствием потребляют ее контент. Кстати, это гиперболизированный пример «чувствования» того, что залетит.
В этом случае она делает проще - берет то, что уже работает и адаптирует под себя. (но в контенте это нужно делать аккуратно, все таки мы топим за уникальность)
В-третьих, уникальность все же присутствует, все таки она единственная певица с подобным контентом и такого масштаба именно на российский рынок.
В-четвертых, умение управлять лояльностью людей остается на высоте. Начиная от хейта за кринж инфоповоды, заканчивая отменами ее концертов, она реабилитировала себя и со стороны государства, и со стороны своей аудитории
Я помню ее, когда она была просто прикольный девчонкой с вайнов, и ее масштаб сегодня — это восхищает. И про это я и хочу вещать — найти в себе эти опоры, которые позволяют взлететь на какой то новый уровень.