Найди свой трафик в кризис (2020) [от создателей "Суровый Питерский SMM"]

В стране кризис и карантин.

Сколько это продлится, пока неясно.

Но когда-нибудь закончится, и экономика, оттолкнувшись ото дна, начнет резкий подъем. Миллионы изголодавшихся по офлайну людей ринутся в магазины и кафе. За каждого человека начнется жесткая конкуренция.

И выиграют ее только те, кто умеет работать с рекламой в интернете. Так было в 2008 году, так будет и в 2020.

Нас окружают сотни вебинаров и курсов, где рассказывают, что делать, но не показывают, КАК делать.

Этот онлайн-практикум будет про "КАК". Настоящие профессионалы три дня с утра до вечера будут показывать вам, как работать в рекламных кабинетах Яндекса, Google, ВКонтакте, MyTarget, Facebook и Instagram. Вам останется только повторить за ними и сразу получить результат.

Мы живем в эпоху революционных изменений.

Без комплексного понимания ВСЕХ источников трафика, которые могут вывести бизнес на новый уровень, их комбинирования и поиска способов повысить конверсию не обойтись. Именно поэтому наша задача показать вам, как работать с каждым из них.

Изменились и пользователи.

Теперь, чтобы человек принял решение о покупке, вам необходимо коснуться его 15-20 раз. В соцсетях, в поиске, в РСЯ, в КМС. Везде.

Найти свой трафик и выйти из кризиса подготовленным – вот что мы хотим вам предложить

Как искать?

В течение трех дней, в онлайн-формате, среди полноценных двухчасовых мастер-классов от ведущих специалистов по трафику, которые очень многое умеют, могут и практикуют.

Специалистов, которые не боятся «спалить» свои наработки, потому что отлично знают – на самом деле в современном digital «спалить» уже ничего нельзя. Можно только делать или не делать.

Кому необходимо искать трафик:

- Владельцам бизнеса, вне зависимости от его величины

- Трафик-менеджерам, которые хотят освоить новые каналы привлечения посетителей

- Интернет-маркетологам всех мастей и расцветок, и всем интересующимся

- Блогерам и фрилансерам

Программа онлайн-практикума День первый. Настройка таргетированной рекламы

АЛЕНА МУМЛАДЗЕ:

Работающие изображения и продающие тексты для таргетированной рекламы в соцсетях

— Первый контакт: принятие решения целевой аудиторией. Как можно повлиять?

— Точки влияния в креативе и в тексте.

— Типология и примеры креативов.

— Типология и примеры текстов.

— Логика и последовательность аналитики креативов и текстов.

— Выбор масштабируемых решений.

СЕРГЕЙ ФЕДЮНИН:

Как работать в рекламном кабинете ВКонтакте: разбор настроек и таргетингов

— Основные возможности кабинета.

— Как настраивать супергео-таргетинг.

— Как использовать настройки по интересам и поведению.

— Настройки по сообществам и по базам ретаргетинга.

— Сохранение аудиторий.

— Как работать со ставками.

ДМИТРИЙ РУМЯНЦЕВ:

Ключевые алгоритмы парсинга ВКонтакте на примере сервиса TargetHunter

— Универсальный алгоритм работы с парсерами.

— 10 ключевых сборов, которые решают всё.

— Настройка автоматизации и загрузка баз сразу в кабинет.

— Базовая аналитика и фильтрация.

ПАВЕЛ ГОНЧАРОВ:

Таргетированная реклама в Facebook и Instagram: разбор рекламного аккаунта, настройка пикселя, ключевые таргетинги.

— Логическая последовательность организации запуска таргетированной рекламы для услуг и других ниш.

— Нюансы выбора цели рекламных кампаний согласно объему собранной аудитории.

— Компоновка детальных таргетингов, какие категории детальных таргетингов бывают.

— Подготовка стандартных и специальных событий Pixel Facebook, в чем их отличие?

АРТЕМ СЕМЕНЮТИН:

Как настраивать рекламу в MyTarget: правильный выбор интересов, парсинг, нестандартные решения, отличия от других соцсетей.

— Обзор интерфейса рекламного кабинета.

— Изучение раздела аудитории.

— Подготовка к работе с трафиком MyTarget.

— Ключевые возможности рекламного кабинета.

— Возможности пикселя Top[собака]Mail.ru.

— Алгоритм сегментации целевой аудитории через парсер и подбор интересов.

— Lead ads – генератор заявок, если нет сайта и страницы в ОК.

— Продвижение публикаций со стены сообщества и телефона.

— Аналитика для страниц социальной сети.

— Аналитика для лендингов и многостраничников.

— Аналитика для рассылок и чат ботов.

— Неизвестные фишки системы MyTarget.

— Преимущества MyTarget.

— Недостатки MyTarget.

— Автоматизация MyTarget.

День второй. Контекстная реклама

ИРИНА МАКСИМОВА:

Сбор семантического ядра для рекламных кампания в Яндекс и Google

— Типы ключевых слов, в зависимости от теплоты аудитории.

— Основные операторы яндекса, как яндекс понимает русский язык.

— Основные операторы гугла, как гугл понимает русский язык.

— Сбор семантического ядра.

— Чистка и группировка ключей для Поисковых кампании и РСЯ.

— Сбор минус-слов и минус-фраз.

ИРИНА МАКСИМОВА:

Написания объявлений и подбор изображений в контекстной рекламе

— Чем отличаются объявления для поиска и рекламы в сетях.

— Как написать эффективное объявление для повышения продаж.

— Как написать эффективное объявление для повышения узнаваемости бренда.

— Подготовка баннера для кампании Баннер на поиске.

ИРИНА МАКСИМОВА:

Настройка и запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ: с нуля и до результата.

— Чем отличаются объявления для поиска и рекламы в сетях.

— Как написать эффективное объявление для повышения продаж.

— Как написать эффективное объявление для повышения узнаваемости бренда.

— Подготовка баннера для кампании Баннер на поиске.

НИКИТА КРАВЧЕНКО:

Работа с Google Ads: основные настройки, возможности оптимизации, ретаргетинг.

— Подготовка к запуску рекламы в Google Ads.

— Практика настройки поисковой кампании.

— Рабочие стратегии ремаркетинга и контекстно-медийной рекламы.

— Создание эффективных объявлений.

— Автоматизация и оптимизация кампаний.

КОНСТАНТИН НАЙЧУКОВ:

Запуск рекламы на YouTube: пошаговая инструкция

— Связка канала на YouTube с аккаунтом Google Ads.

— Подтипы видеокампаний в Google Ads и для чего они применяются.

— Оптимизация кампаний под конверсии: что нужно учесть.

— Доступные таргетинги: что выбрать для ваших задач.

— Пошаговая настройка кампании.

— Как анализировать эффективность видеокампаний.

— Как оценить влияние просмотра видео на конверсию в других каналах.

Третий день. Подготовка к приему трафика и аналитика

АННА ТЫЩЕНКО:

Варианты пути клиента и теплота аудитории

— Понятие о пути клиента и теплоте аудитории.

— Какие аудитории будем считать теплыми и холодными.

— Как осуществляется переход между этими аудиториями.

— Какие посылы, лид-магниты, посадочные страницы должны быть на каждом этапе «прогрева».

— Варианты пути клиента.

АНТОН ПЕТРОЧЕНКОВ:

Подготовка сайта или лендинга к «приему» трафика: повышаем конверсию в целевое действие

— Понятие КЭВ (или квалификационного лида).

— Типовая структура лендинга.

— Различия лендингов для горячего, теплого и холодного трафика.

— Обязательный минимум для конверсии.

— Особенности работы с изображением и видео.

— Приемы повышения продаж на сайте.

— Особенности работы с мобильной верисией.

Бонус: чек-лист проверки готовности Landing Page по 206 пунктам.

КОНСТАНТИН НАЙЧУКОВ:

Как анализировать трафик в Яндекс.Метрике: обзор возможностей и ключевые отчеты

— Немного теории и терминологии.

— Почему нужно понимать что такое атрибуция.

— Почему выбор и настройка целей определяют дальнейшую аналитику.

— Настройка отчетов и таблиц для удобной работы.

— Сегментация как основа анализа данных, или почему средние значения вам врут.

— В каких разрезах нужно обязательно анализировать данные.

— Создание сегментов для ретаргетинга.

— Использование Вебвизора и карты кликов для юзабилити-анализа сайта.

— Зачем нужен отчет Пользователи и как его можно использовать.

— Зачем нужна загрузка офлайн-конверсий и параметры визита/посетителя.

КОНСТАНТИН НАЙЧУКОВ:

Работа с Google Analytics от А до Я

— Немного теории и терминологии. Отличия от Яндекс.Метрики.

— Настройка отчетов и таблиц для удобной работы.

— Сегментирование трафика и анализ данных в разрезах.

— Создание аудиторий для ремаркетинга.

— Ассоциированные конверсии и многоканальные последовательности.

— Электронная торговля: для чего нужна, как пользоваться.

— Импорт расходов и расчет ROAS по каждому источнику платного трафика прямо в Google Analytics.

РОМАН ЦВЕТКОВ:

Настраиваем сквозную аналитику: пошаговый алгоритм работы.

— Что такое сквозная аналитика и как подойти к ее настройке.

— Уровни развития аналитики в компаниях.

— Практика. Интеграция телефонии и CRM системы с BI (с помощью Tilda и GTM).

— Практика. Интеграция расходов (owox + renta) и аналитики (Метрика и Analytics).

— Практика. Визуализация данных с помощью Microsoft Power BI.

— Чеклист по внедрению сквозной аналитики.

НИКИТА КРАВЧЕНКО:

Практика запуска платной рекламы в TikTok Ads

— Что такое этот ваш TikTok.

— Форматы рекламы в TikTok.

— Кому подойдет реклама в TikTok.

— Сколько это стоит и чего ожидать.

— Практика настройки рекламной кампании.