Поисковые запросы Google Ads
Повысить эффективность рекламы можно с помощью основного отчета о поисковых запросах Google Ads. Поэтому в данной статье мы разберем, как оптимизировать стратегию ключевых слов и улучшить таргетинг.
Что такое отчет о поисковых запросах Google Ads?
Одним из ключевых аспектов успешной стратегии является верный выбор ЦА в нужный момент. Для этого важно понимать, как работают объявления и какие поисковые запросы используют потенциальные клиенты. Здесь как раз и приходит на помощь отчет о поисковых запросах Google Ads. Это инструмент, показывающий эффективность рекламной кампании на реальные поисковые запросы в сети Google.
Также такой отчет позволяет получить информацию о конкретных фразах, которые привели к показу вашего объявления. Это помогает понять, правильно ли были подобраны ключевики. А при обнаружении нерелевантных запросов их можно легко добавить в хранилище списка минус-слов.
Но имейте в виду, что существует разница между поисковым запросом и ключевиками:
- Поисковый запрос – это точное слово или фраза, которую пользователь вводит в строку Google, вызывая показ объявления.
- Ключевое слово – это слово или фраза, на которую ориентируются вебы в Google Ads, делая свои РК.
Как создать отчет по поисковым запросам?
Создать отчет о поисковых запросах в аккаунте Google Ads очень просто. Но лучше всего то, что этот процесс можно автоматизировать.
Чтобы просмотреть отчет о поисковых запросах, вам необходимо:
- Войти в свой аккаунт Google Ads.
- Перейдите в раздел «Кампании», «Статистика и отчеты», «Поисковые запросы».
После запуска этого отчета можно предпринять несколько следующих действий:
- Добавить наиболее эффективные поисковые запросы в соответствующие группы объявлений в качестве ключевиков.
- При добавлении новых ключевых слов можно выбрать желаемый тип соответствия (например, широкое, фразовое или точное).
- Добавить нерелевантные поисковые запросы в список минус-слов.
ТОП-3 способа использования данных из отчета о поисковых запросах
Как уже упоминалось выше, данные из отчета о поисковых запросах могут значительно повысить эффективность рекламной кампании. Поэтому ниже мы рассмотрим три примера того, как использовать эту информацию для достижения максимальной рентабельности инвестиций.
Отчет о поисковых запросах помогает уточнить и отредактировать существующие списки ключевых слов. Анализируя данные, можно определить:
– Какие поисковые запросы приводят к конверсиям.
– Какие поисковые запросы не имеют отношения к вашим товарам или услугам.
– Какие поисковые запросы имеют много показов, но мало кликов.
– Как поисковые запросы соотносятся с существующими ключевикам и группами объявлений.
Часто возникает расхождение между тем, как компания описывает свой товар, и тем, как клиенты действительно ищут его в Интернете. Поэтому если вы делаете ставки на ключевики, которые, по вашему мнению, идеально описывают продукт, и видите, что CTR оставляет желать лучшего, то в данном случае вы не соответствуете ожиданиям.
Поэтому один из самых главных аспектов данного отчета — это выявление неожиданных запросов, через которые клиенты находят товар. А понимание того, как аудитория описывает свои потребности, помогает улучшить не только рекламную кампанию, но и позиционирование продукта.
Как упоминалось в пункте выше, аудитория предоставляет ценную информацию о своих потребностях и предпочтениях. Поэтому вебы могут использовать данные из отчета о поисковых запросах для улучшения текста рекламных объявлений, делая его более релевантным и привлекательным для потенциальных клиентов.
Но не забывайте про целевые страницы. Регулярно обновляйте их содержание, чтобы оно лучше соответствовало намерениям пользователей. Это поможет повысить показатели CR.
Google Ads — важная часть любой маркетинговой стратегии, на которую часто приходится значительная часть бюджета. Регулярно просматривая информацию из отчета, можно увеличить конверсию и оптимизировать расходы, увеличивая при этом эффективность рекламных объявлений и повышая рентабельность инвестиций.