Как использовать мемы в маркетинге

Этот язык прекрасно чувствует себя в маркетинге. При правильном использовании, мем может стать отличным помощником и сделать вас более интересным в глазах целевой аудитории. Мемы подходят для любых целей, вы можете использовать их на открытках, флаерах или баннерах, размещать на сувенирной продукции или даже использовать в логотипе своей компании. Главное, как и в любом деле, подойти к этому с умом. Мы собрали для вас пару актуальных правил, как успешно внедрять мемы в свои маркетинговые ходы.

1. Значение, возрастная категория, актуальность.

Для начала необходимо убедиться, что вы действительно понимаете смысл и посыл выбранной картинки. Помним, что мемы – это язык, даже емкое слово может иметь несколько значений, мем и подавно. 

2.  Аудитория

Следующий шаг напрямую связан с вашей целевой аудиторией. Необходимо знать интересы, пол и возраст Вашего человека, чтобы с помощью мема стать «своим парнем» в его компании. Так, например, создатели видеоигр легко внедряют в свой маркетинг мемы с геймерским сленгом, оставаясь с потребителями на одной волне.

3. Актуальность

Одно из важнейших правил на этапе отбора мема – следить за актуальностью. В нашем мире вчерашняя новость не только устарела, многими уже забылась. Поэтому будьте на чеку и не используйте протухший материал, чтобы не стухнуть самим. Можно использовать «ретро» мемы, которые были популярны несколько лет назад. Для людей что-то из прошлого часто становится близким сердцу в настоящем (здесь можно вспомнить возвращение моды на 90е). Найдите 90е среди мемов и ваша аудитория будет нежиться в прекрасной ностальгии.

4.  В нужное время в нужном месте

Подобрав мемы важно подобрать для них правильное место. Лучше всего мемы себя чувствуют в родной среде – социальных сетях. Размещайте их в своем блоге или интернет-магазине, внедряйте в посты на сайте. Не забывайте цель – для чего вы их используете. Не стоит перебарщивать или употреблять их в сомнительных ситуациях. Залог успеха в том, чтобы быть в теме, но быть в ней аккуратным. Соберите свой «словарь» этого языка, модифицируйте, не отходя от привычного, и всегда помните про правило номер 3. 

5. Имидж

Подобранный вами язык должен отвечать имиджу компании.  Не устраивайте конфликт интересов между вашим посылом и подноготной мемов. Шутите, а не будьте смешными. Любой инструмент может работать в вашу пользу. В качестве идеального маркетинга с использованием мемологии можно взглянуть на кампанию от KFC Russia. Они часто ходят по краю, используя провокационные картинки и высказывания в своей рекламе. Но, делают это грамотно и к месту, поэтому их имидж только выигрывает.