May 5, 2020

Матрица контента: как придумать сотню идей

Супер-способ для генерации идей, которым я сам пользуюсь. Матрица контента таблица в Excel для закрытых болей ЦА и контент-плана на недели вперед.

Этап 1: горизонталь

Все начинается с таблицы в Excel: первым делом в верхнюю строчку нужно вбить форматы публикаций. Я использую четыре основных: подборки, интервью с командой, кейсы и развлечения.

ПОДБОРКИ – материалы-списки, которые начинаются с числительных:

  • 3 мастхэва этой зимы
  • 5 лучших подарков на День святого Валентина
  • 7 фраз, которые помогут вам выжить в Кении

ИНТЕРВЬЮ С КОМАНДОЙ – здесь сотрудники делятся своими знаниями. Например: клиника эстетики может спросить у косметолога, как ухаживать за кожей весной.

КЕЙСЫ/ИМИДЖЕВЫЕ МАТЕРИАЛЫ – рассказ о том, что вы умеете и почему вам можно доверять. Подойдут: кейсы с цифрами, факты о качестве и отзывы/результаты клиентов.

РАЗВЛЕЧЕНИЯ – к ним относится все, над чем не нужно долго думать:

  • Тесты «Какая ты принцесса»
  • Игры «Найди два отличия на фото» и другие
  • Мемы, картинки, стикеры и конкурсы

Этап 2: вертикаль

Теперь в первый столбец нужно записать основные рубрики – темы, о которых вы хотите регулярно рассказывать подписчикам. Например, у меня это команда и ключевые услуги агентства: ДИЗАЙН, КОПИРАЙТИНГ, ПРОДВИЖЕНИЕ.

Рубрикатор сильно зависит от бизнеса, но главный принцип один – разбить главные темы по категориям.

Например, если бы мы писали о дайвинг-центре, то в столбец бы вошли рубрики ВИДЫ ДАЙВИНГА, ПРАВИЛА БЕЗОПАСНОСТИ, ЛАЙФХАКИ, СНАРЯЖЕНИЕ, МОРСКАЯ ПРИРОДА

Или прикинем рубрики для бара: БАРНАЯ КАРТА, МЕНЮ И ПРОДУКТЫ, ЛАЙФХАКИ ОТ ШЕФА, ЖИЗНЬ В БАРЕ

Для косметического бренда было бы еще проще – здесь рубриками станут категории товаров: ПОМАДЫ, ТУШИ, ТОНАЛЬНЫЕ КРЕМА И ПУДРЫ, ЛАКИ ДЛЯ НОГТЕЙ, НОВИНКИ.

ЭТАП 3: начните мозговой штурм

Когда вы прописали отправные точки рубрики + форматы, придумывать становится гораздо проще. Вот что получилось у меня:

Чтобы доказать универсальность способа, провернем тоже самое с клиникой эстетической медицины.

ЭТАП 4: проверьте идеи

Матрица контента – отличный способ структурировать хаос, четко обозначить концепцию и придумать сотню постов за вечер. Но чтобы не проиграть в битве за внимание пользователя, берите не количеством, а качеством – пропускайте каждую идею через фильтр: «Интересно ли это моей ЦА?». Затем наблюдайте за статистикой, чтобы вовремя отказаться от непопулярных рубрик и понять, что любит ваша аудитория.