Матрица контента: как придумать сотню идей
Супер-способ для генерации идей, которым я сам пользуюсь. Матрица контента – таблица в Excel для закрытых болей ЦА и контент-плана на недели вперед.
Этап 1: горизонталь
Все начинается с таблицы в Excel: первым делом в верхнюю строчку нужно вбить форматы публикаций. Я использую четыре основных: подборки, интервью с командой, кейсы и развлечения.
ПОДБОРКИ – материалы-списки, которые начинаются с числительных:
- 3 мастхэва этой зимы
- 5 лучших подарков на День святого Валентина
- 7 фраз, которые помогут вам выжить в Кении
ИНТЕРВЬЮ С КОМАНДОЙ – здесь сотрудники делятся своими знаниями. Например: клиника эстетики может спросить у косметолога, как ухаживать за кожей весной.
КЕЙСЫ/ИМИДЖЕВЫЕ МАТЕРИАЛЫ – рассказ о том, что вы умеете и почему вам можно доверять. Подойдут: кейсы с цифрами, факты о качестве и отзывы/результаты клиентов.
РАЗВЛЕЧЕНИЯ – к ним относится все, над чем не нужно долго думать:
- Тесты «Какая ты принцесса»
- Игры «Найди два отличия на фото» и другие
- Мемы, картинки, стикеры и конкурсы
Этап 2: вертикаль
Теперь в первый столбец нужно записать основные рубрики – темы, о которых вы хотите регулярно рассказывать подписчикам. Например, у меня это команда и ключевые услуги агентства: ДИЗАЙН, КОПИРАЙТИНГ, ПРОДВИЖЕНИЕ.
Рубрикатор сильно зависит от бизнеса, но главный принцип один – разбить главные темы по категориям.
Например, если бы мы писали о дайвинг-центре, то в столбец бы вошли рубрики ВИДЫ ДАЙВИНГА, ПРАВИЛА БЕЗОПАСНОСТИ, ЛАЙФХАКИ, СНАРЯЖЕНИЕ, МОРСКАЯ ПРИРОДА
Или прикинем рубрики для бара: БАРНАЯ КАРТА, МЕНЮ И ПРОДУКТЫ, ЛАЙФХАКИ ОТ ШЕФА, ЖИЗНЬ В БАРЕ
Для косметического бренда было бы еще проще – здесь рубриками станут категории товаров: ПОМАДЫ, ТУШИ, ТОНАЛЬНЫЕ КРЕМА И ПУДРЫ, ЛАКИ ДЛЯ НОГТЕЙ, НОВИНКИ.
ЭТАП 3: начните мозговой штурм
Когда вы прописали отправные точки рубрики + форматы, придумывать становится гораздо проще. Вот что получилось у меня:
Чтобы доказать универсальность способа, провернем тоже самое с клиникой эстетической медицины.
ЭТАП 4: проверьте идеи
Матрица контента – отличный способ структурировать хаос, четко обозначить концепцию и придумать сотню постов за вечер. Но чтобы не проиграть в битве за внимание пользователя, берите не количеством, а качеством – пропускайте каждую идею через фильтр: «Интересно ли это моей ЦА?». Затем наблюдайте за статистикой, чтобы вовремя отказаться от непопулярных рубрик и понять, что любит ваша аудитория.