В наших лекциях мы рассмотрим несколько источников привлечения трафика и расширения аудитории. Первым и наиболее значимым из них является Telegram, а именно — каналы, на которых можно размещать рекламу.

Стоимость подписчиков и качество аудитории

Важно понимать, что реклама в Telegram не является дешёвой. Стоимость одного подписчика может варьироваться:

• 50 рублей

• 100 рублей

• 200 рублей

• 300 рублей и выше

Однако нас больше интересует не цена подписчика, а его качество. Если работать по проверенной системе, инвестиции в рекламу окупятся ещё до начала основной волны продаж 🐊

Как закупается реклама

Подготовка к размещению

Ранее мы рассмотрели способы поиска каналов для размещения рекламы. Чтобы приобрести рекламный пост, необходимо:

1. Связаться с контактом, указанным в описании канала

2. Сообщить о намерении разместить рекламу и предоставить информацию о канале или услуге

3. Подготовить рекламный материал заранее для быстрой отправки по запросу.

Рекомендации по началу диалога

Чтобы диалог прошёл максимально эффективно, рекомендуется в первом сообщении предоставить всю информацию. Пример:

Вы: Здравствуйте! Хотел бы разместить рекламу на вашем канале. Вот ссылка на мой канал: t.me/ваш_канал. Прилагаю готовый рекламный пост для ознакомления.

Часто у админов не один канал, а целая сеть из 3, 5 или даже 20 каналов (так много обычно у рекламных менеджеров, которые связывают админов с рекламодателями). Это может сильно упростить нам задачу.

Но с сетками тоже есть свои нюансы. Если админ – гандон, то и сетка будет гандонская, так что спешить закидывать денюжки за все каналы сразу, не стоит. Хоть и за это можно выбить себе 10-20% скидку. -_-

Как составить рекламный пост

В целом, рекламные посты в VK, Instagram и даже в Одноклассниках работают одинаково. Основа рекламных креативов везде одна. Есть универсальный скелет, на него натягивается меняющаяся кожа – и вот она реклама готова.

Но никто и никогда, не может сходу написать рекламный пост/креатив, который даст крутой результат. “Кожа” подбирается методом тестирования. Написали > вложили пару тысяч рублей в рекламу > не зашло > написали новый > снова вложили пару десятков тысяч рублей > зашло > начали плавно увеличивать рекламный бюджет > 100.000 рублей > 1.000.000 рублей > и так до момента пока креатив не выгорит, и нужно будет писать новый.

С инфлюенсерами чуть проще: они могут дать больше предсказуемости. Но даже там реклама — это не «поставил и забыл». Договорись с ними обновлять посты до тех пор, пока не выйдешь на нужные результаты. Это позволяет делать тесты в динамике, но всё равно нельзя забывать о постоянной проверке эффективности.

И главное — реклама требует опыта, тестов и связей. Без регулярного обновления подходов и экспериментов с форматом ты просто потеряешь деньги. Будь готов играть в долгую и наращивать бюджет только на проверенных креативах.

Как говорил Дэвид Огилви: “Если это не продает, то это не креатив.” Вся суть рекламы сводится к результату — если твой креатив не работает, значит, пора что-то менять.

Форматы рекламных креативов

Почему слово “креатив” так важно? Потому что скучная реклама просто не работает. Никто не обратит на неё внимания, и, как следствие, ты не заработаешь ни копейки. Креатив — это не просто дополнительная опция, это центральная фишка успешной рекламы. Без него твоя реклама превращается в унылое, серое говно, которое никто не заметит.

Форматы рекламы:

– Нативная

– Прямая

Нативная — это реклама, которая ненавязчиво вписывается в контент. Читаешь или смотришь что-то, и вдруг понимаешь, что тебе что-то продают — мастерство, одним словом. Прямая — это когда в лоб ебашут, без церемоний: увидел — купил или ушёл.
В мире рекламной слепоты, нативка работает лучше, она умнее, потому что заставляет тебя вовлечься прежде, чем осознаешь, что это реклама.

Стандартный скелет креатива в Telegram:

• Видео / GIF / Картинка, чтобы сразу зацепить.

• Заголовок.

• Основной текст / описание канала.

• Тезисы: зачем подписываться.

• Призыв к действию — подписка, лайк, покупка.

Видео / GIF / Картинка — это основной визуальный элемент, который должен сразу привлечь внимание и заставить продолжить чтение. Важно, чтобы визуал был в гармонии с текстом и создавал единый эффект. Без синергии с текстом визуальный элемент теряет смысл.

Заголовок — это ключ к заинтересованности. Он должен прямо обращаться к проблемам, болям или желаниям аудитории, быть простым и понятным, не длиннее 8 слов. Чёткая связь с визуалом обязательна.

И помни: тестирование — это твой главный инструмент. Анализируй и адаптируй креативы для максимального результата.

Примеры? Лучше исследуйте реальные кейсы в Telemetr и не копируй их слепо.

Основной текст / описание канала должны чётко объяснять, какую реальную ценность получает пользователь. Разбей текст на короткие абзацы — никто не хочет читать монолитный блок. Время ограничено, и у тебя есть всего несколько секунд, чтобы зацепить. Поэтому никакой воды: “наш канал интересный и полезный” — это провал. Пиши кратко, выжимай всё лишнее, но сохраняй динамику и конкретику. Чем быстрее и чётче ты донесёшь суть, тем больше шансов, что пользователь останется.

В Telegram часто создают образ автора как необычного персонажа — это добавляет креатив и делает канал интереснее. Продавать не просто название канала, а человека с уникальной историей — всегда отличная идея. Но важно не перегибать палку и не придумывать абсурдные легенды. Уникальность должна быть правдоподобной и вызывать доверие. Хороший пример: придуманный персонаж с необычным опытом, который перекликается с темой канала, но при этом не выглядит искусственно.

Рекламные посты не обязаны строго следовать шаблонам. Как я уже говорил, реклама — это тесты. Если ограничивать себя правилами, то можно похоронить потенциал креатива. Иногда лучшие результаты дают идеи, которые вообще не похожи на учебник.

Тезисы — это соус к рекламному блюду. Они добавляют эмоциональности и цепляют. Используй 1–3 тезиса, не более 15 слов в каждом. Подключай боли, страхи или знакомые ситуации целевой аудитории, чтобы вызвать мысль: “Это про меня!”

Призыв к действию должен быть предельно коротким: раз-два-три, и человек уже подписался. Обычно это не более 10 слов, выделенных так, чтобы сразу бросались в глаза. Ссылку можно оставить в открытую (@moikanal) или скрыть в гиперссылку. И да, здесь всё просто: изучай конкурентов. Например, Ладесов вообще кнопку к посту прикрутил — и это сработало.

Итог? Да какой тут итог? Идите изучать конкурентов! Успешные проекты не используют то, что не работает. Всегда ориентируйтесь на победителей. Но не забывайте — креатив решает. Кто-то первым придумывает офигенный ход, а потом его копируют все остальные.

Ваша цель — угадать, что взорвёт аудиторию, а не что нравится вам лично. Это главная ошибка новичков. Результаты, а не фантазии.