Термінологія арбітражника

Основні терміни в арбітражі:

Арбітраж – купівля трафіку через рекламні мережі та перепродаж його рекламодавцю з партнерської мережі.
Арбітражник, вебмайстер, аффілейт – той, хто бере участь у партнерській програмі та лиє трафік на посадкову сторінку офферу, отримуючи комісійні відрахування. Також під терміном «вебмайстер» розуміється власник свого сайту або сторінки, який лиє трафік через розміщену на своєму сайті рекламу.
Аппрув - в арбітражі термін означає підтвердження та схвалення лідів. У деяких партнерках можна побачити відсоток аппрува за офферами – це співвідношення загальної кількості лідів/цільових дій з кількістю схвалених (підтверджених партнеркою).
Бурж – все, що пов'язане із закордонним трафіком, переважно із США та Західної Європи.
Вертикаль - напрямок офферів, об'єднаних за загальними ознаками. Нижче розглянемо кожну вертикаль окремо.
Конверсія (конверт, CS) – співвідношення між загальною кількістю переходів рекламним посиланням на лендинг і кількістю лідів.
Лендинг - посадкова сторінка, цільова сторінка, куди і потрібно лити трафік. Використовується в значеннях "лендинг арбітражника" - особиста посадкова сторінка з партнерським посиланням, і "лендинг оффера" - готовий лендинг.
Лід - наведений арбітражником потенційний клієнт. Іноді під терміном "лід" розуміються введені користувачем дані в реєстраційній формі. Теплі ліди-клієнти, які виявили інтерес до офферу. Неякісні ліди – фейкові, з хибними даними, що не відповідають умовам офферу.
Лідогенерація – залучення лідів через рекламну кампанію.
Оффер – пропозиція щодо просування товару, послуги або майданчика з чітко сформульованими умовами щодо нарахування комісійних та просування (націлювання, види трафіку).
Партнерська програма (партнерка) – форма взаємної співпраці між рекламодавцем та арбітражником з чітко визначеними умовами щодо партнерських відрахувань (комісійних).
Рекламодавець (адвертайзер) – людина чи компанія, що пропонують просування своїх офферів на певних умовах.
Зв'язка – певне поєднання рекламної кампанії. Наприклад: лендинг-оффер, лендинг-преленд, тощо. Тестування зв'язок використовується в арбітражі виявлення найбільш прибуткового поєднання.
Трафік – усі залучені на посадкову сторінку оффера ліди. Вираз "лити трафік" означає запуск рекламної кампанії для пошуку лідів. Наприклад, "лити трафік з Інстаграм на нутро" - залучати клієнтів для покупки Бадів через рекламу в Інстаграм.
Холд – час між вчиненням цільових дій та їх схваленням із нарахуванням арбітражнику комісії. Необхідно, щоб переконатися в справжності лідів та якості трафіку.
Цільова дія – певна в умовах партнерки дія, яку повинен виконати користувач, щоб лід був зарахований. Наприклад, купівля, реєстрація на сайті, клік за посиланням, і т.д.
CPA-мережа – мережа-агрегатор партнерських програм, де базовою моделлю оплати є CPA.
CTR – співвідношення числа кліків з реклами до кількості її показів. Формула розрахунку – кількість кліків/число показів * 100%.
ROI – показник окупності вкладень у рекламну кампанію. Розраховується за формулою ROI = (a-b)/b * 100%, де a – сумарний дохід арбітражника, b – загальні видатки рекламу.

Словник моделей оплати в арбітражі:

CPA (cost per action) – фіксована плата за цільову дію. Часто використовується у товарних партнерках, геймблінгу, дейтингу.

В арбітражі використовується кілька різновидів CPA, які іноді визначають як окремі моделі оплати:

CPL (cost per lead) – оплата за лід (реєстрацію). Ділиться на SOI – просту реєстрацію без підтвердження, та DOI – реєстрацію з підтвердженням даних по e-mail або номер телефону.
CPC (cost per click) – комісійні за клік користувача з реклами. Використовується у рекламних мережах – тизерках, пуш-мережах. Варіант CPC – CPM (cost per mille). Це оплата за 1000 показів реклами.
CPI (cost per install) – комісійні за скачування та встановлення програми чи мобільного додатка.

Revenue Share (RevShare, ревшара) – від англійського «розподіл доходів». Це розподіл чистого доходу офферу між ним та арбітражником за певною формулою. Буває й прогресивна ревшара – поступове збільшення ставки арбітражника залежно кількості наведених лідів.

Словник основних вертикалей арбітражу:

Адалт - це все, що зазвичай відносять до категорії 18 + - вебкам, порносайти, знайомства на одну ніч, і т.д.
Беттінг - від «bet» (ставка). Це вертикаль, де оффери представлені букмекерськими конторами. Комісійні нараховуються за залучення нових гравців до БК. Оплата здійснюється як за CPA (наприклад, за депозит), так і за ревшаром.
Гемблінг – вертикаль дуже схожа на беттінг, але тут потрібно залучати гравців до онлайн-казино. Також є однією з найприбутковіших ніш, де комісія нараховується за двома моделями – зазвичай за CPA за депозит або реєстрацію, та за ревшаром за прибуток казино від гравця.
Дейтинг - від "dating" (знайомства). Оффери представлені різними сайтами знайомств. У свою чергу, ділиться на 2 категорії: адалт - знайомства для сексу, і мейнстрім - все інше.
Крипта – все, що з криптовалютами. Це не лише пропозиції трейдингу та інвестицій, а й оффери, які пропонують навчання. Останні вважаються білими і підходять для просування навіть на майданчиках з жорсткою модерацією (Facebook, Instagram)
Нутра – товари для краси та здоров'я. Зазвичай Бади для різних цілей - схуднення, краса шкіри та волосся, і т.д.
Освітні (есейні, essay) – партнерки сайтів із написання студентських есе та інших робіт. Переважно зарубіжні. Різновид – оффери з написання резюме. Останні, на відміну освітніх, немає чітко вираженої сезонності.
Свіпстейки - розіграші затребуваних і дорогих товарів. Це може бути електроніка, прикраси, квитки на концерти і т.д. Оплата зазвичай йде CPL (за лід – реєстрацію учасника).
Товарка – партнерки, де як оффери представлені трендові товари. Модель оплати – CPA за підтверджене замовлення.
Фінанси – партнерки банків та МФО. Оплата CPL за заповнену заявку, або CPA – за схвалену.
e-Commerce – це партнерки інтернет-магазинів, які дозволяють заробляти на продажі їхніх товарів. Від товари відрізняються тим, що як оффери виступають саме магазини, а не товари. Крім того, e-commerce – ширше поняття, що включає продаж як фізичних товарів, а й послуг.
Wap-click – партнерки, які пропонують монетизацію мобільного трафіку через систему платних передплат.

Словник видів реклами:

Контекстна – реклама, заснована на ключах пошукової видачі користувача. Наприклад, якщо користувач шукає сайти знайомств, Google.ads незабаром покаже рекламу цих майданчиків.
Нативна – органічна, ненав'язлива реклама. Іноді плутають із контекстною, але нативна відрізняється насамперед своєю органічністю. Наприклад, реклама товару для схуднення через об'єктивний огляд чи відгук від першої особи – нативна.
Таргетована – реклама, яка показуватиметься лише певної цільової аудиторії із загальними ознаками (гео, стать, вік, інтереси). Часто використовується в соцмережах, оскільки саме там найлегше зібрати інформацію про користувачів та налаштувати показ.
Тизерна – від англ. "tise" (залучати). Це реклама, що привертає увагу клієнта за рахунок інтригуючих тексту та зображення, що провокує клікнути по ній. Різновид тизерної реклами - push-сповіщення.
Тизерна мережа – рекламна мережа, де можна купити тизерну рекламу, чи заробити її показах. Використовується оплата за CPC або CPM.
Clickunder (клікандер) – спосіб отримання трафіку, коли при натисканні на будь-яку частину сторінки йде редирект на цільову сторінку.
Popunder (попандер) – спливаюче вікно, при натисканні на яке відкриється цільова сторінка.
Push-сповіщення (пуші) – спливаючі повідомлення, які відображаються користувачеві. Застосовуються як у мобільній так і у декстопної рекламі.
SEO-просування - просування оффера за допомогою ключових слів, які часто використовуються в релевантних запитів. Використовується на власних вебсайтах, форумах, блогах, іноді – в соцмережах.

Робота з трафіком:

Дорвей - сайт-односторінник, який служить для редиректу на лендінг. Належить до «сірих» способів арбітражу.
Клоакінг – спосіб маскування редиректу, використовується переважно на тих майданчиках, де та чи інша вертикаль заборонена. Наприклад, якщо арбітражник лиє з Facebook на адалт-вертикаль. Іноді застосовується під час роботи із забороненим оффером видом трафіку. Коротко схема виглядає так: із дозволеною правилами майданчика сторінки через скрипт або за допомогою поділу потоків у трекері йде редирект на лендинг.
Преленд – сайт-«прокладка», необхідний в арбітражі для підігріву інтересу клієнта до офферу. На відміну від дорвеїв, де вміст немає значення, тут упор робиться на контент, з метою підігріти зацікавленість потенційного ліда.
Таргетинг – збір ЦА (цільової аудиторії) за певними критеріями: географічне розташування (геотаргетинг), вік, стать. В умовах офферів зазвичай визначено націлення цільової аудиторії, але іноді потрібно експериментувати в її пошуку, самостійно задавати критерії показу в рекламних мережах, і т.д.
Трафбек (трафікбек) – перенаправлення трафіку. В арбітражі використовується, якщо джерело трафіку відповідає критеріям оффера. Наприклад, користувач із небажаного регіону, який перейшов за посиланням, автоматично перекидається на іншу сторінку.
Трекер – система відстеження потоків трафіку. В арбітражі застосовується також тестування ефективності зв'язок, перерозподілу потоків трафіку, аналізу рекламної кампанії. Популярні багатофункціональні трекери - Binom, Keitaro, Octotracker та ін.
Фрод - від "fraud" (шахрайство). Означає неякісний трафік, зокрема – заборонені його види, і взагалі будь-які способи обдурити оффера. Наприклад, генерація фейкових лідів, або маскування редиректу із заборонених джерел – фрід.