Власть четвертая

Собственно, на написание поста меня натолкнул очередной желтый заголовок. Звучал он так: "Пресс-секретарь Путина рассказал о разводе премьера". Ну да, разумеется, в самой статье сказано, что пресс-секретарь в ответ на соответствующий вопрос официально всякие слухи опроверг, то есть как бы не выиграл, а проиграл, и не в шахматы, а в покер. Но осадок-то остался :))

Из прочих шедевров вспоминается заголовок типа "Тимошенко зарезала человека", где, действительно, жительница какой-то там области (еще и не уверен, что Украины) по фамилии Тимошенко кого-то зарезала. Крайне интригующая и будоражащая всю страну новость :)

Нет, я-то понимаю, почему так происходит: любой зашедший по ссылке человек - это пусть и небольшая, а денежка (ну или потенциальный покупатель бумажного варианта издания - не суть). То есть такое поведение - оно экономически обосновано, и никакие мантры о журналистской этике не помогают.

Вопрос в другом: можно ли создать (придумать) какие-то условия, в которых журналистам было бы выгоднее работать честно? Потому что, в принципе, власть-не власть, но влияние на общество СМИ имеют безусловно. Почему "официальные" ветви власти худо-бедно, но работают и соблюдают некие правила, а т.н. "четвертая" власть поставлена в условия, при которых оптимально как раз заниматься подобным, как сказал бы небезызвестный исторический персонаж, мелким вредительством? А может, на таким и мелким - это уж как посмотреть, к тому же за данного персонажа я не поручусь :) В общем, что можно изменить, чтобы СМИ были заинтересованы работать профессионально? Не заниматься желтизной, не манипулировать, не страдать ламерством, а действительно стараться докопаться до истины и донести ее до людей? Или подобное невозможно в принципе?