Секреты фирменного стиля городов: амбиент, айдентика и генеративный дизайн

Можешь простыми словами объяснить, что такое айдентика?

Айдентика — набор элементов, благодаря которому сразу узнаётся тот или иной продукт. Например, Олимпийские зимние игры в Сочи в 2014 году. Мне кажется, каждый с легкостью сможет вспомнить эти красивые ромбические орнаменты. И на баннерах, и на транспорте, и на одежде - они легко считываются и сразу понимаешь, к чему относятся эти узоры.

Как, на твой взгляд, искусственный интеллект и генеративный дизайн могут помочь в создании узнаваемого облика города?

Города, как и люди, хотят выделяться и быть узнаваемыми. В наше время такая задача, в целом, является целью привлечения туристов. В этом нам поможет уникальный визуальный стиль, который нужно кропотливо создавать и относиться к этому с глубоким пониманием. Однако разработка качественной айдентики требует глубокого понимания и изучения местного колорита и подводных камней. Именно здесь на помощь приходят искусственный интеллект (ИИ) и генеративный дизайн. Основным преимуществом использования генеративных нейросетей для креативщика или дизайнера станет явное ускорение процесса разработки и увеличение возможных вариантов итогового результата.

Как думаешь, может ли искусственный интеллект когда-нибудь полностью заменить человека в создании визуальных элементов города, или он всё-таки будет являться помощником?

Я свято верю в то, что ИИ это замечательный помощник в руках умелого мастера, однако он никогда не сможет делать работу вместо него. В работе дизайнера одним из главных качеств является эмпатия - умение сопереживать людям и понимать, что им нужно. У ИИ же нет души, он умеет лишь подражать и учиться на том, что уже было создано человеком. На то и интеллект у него искусственный)

Какие сложности могут возникнуть при использовании искусственного интеллекта и генеративного дизайна для создания уникального облика города?

ИИ будет выдавать лишь промежуточный результат, который дальше пойдет дорабатываться дизайнером. Мне кажется, это основная загвоздка, что процесс никогда полностью автоматизирован не будет. Но это даже, отчасти, хорошо)

Как можно объединить традиционные методы дизайна городской среды с новыми технологиями?

Мы сейчас живем в то время, когда процесс слияния ручного и автоматизированного уже активно развивается. Даже я в своих работах прибегаю к использованию ИИ, например вырезать фон у фотографии. Некоторые люди генерируют изображения людей, животных, природы, но если делать это неумело, то всегда будет заметна халтурность работы.

Какие умения и знания, по твоему мнению, нужны дизайнерам и архитекторам, чтобы эффективно работать с новыми технологиями при создании городской айдентики?

Неплохо бы знать английский язык, так как нейронные сети лучше его воспринимают (либо в основном только его и воспринимают), либо же достаточно пользоваться переводчиком) Для достижения более точного результата генерации нужно стараться более точно описывать то, что ты хочешь увидеть. Стараться не писать слишком длинные предложения через запятую, разделять их точкой. На самом деле есть куча различных обучалок, как писать промты и работать с нейронками в интернете, но на самом деле всё должно быть интуитивно понятно)

Как ты считаешь, насколько перспективно использовать искусственный интеллект для решения конкретных задач в области дизайна?

ИИ замечательный инструмент, он может значительно облегчить работу дизайнеру. Например, то же вырезание фона, о котором говорила выше, или создание чего-то настолько специфического, что во всём интернете не сыщешь. Нейросети развиваются с каждым днем всё сильнее и сильнее. Сейчас даже существуют ИИ-плагины, которые позволяют перенести сайт с веб-странички прямо к тебе в рабочую область. Причем каждый элемент редактируемый, а не просто скрин с интернета. Так что не нужно бояться ИИ, а активно изучать и использовать его в своих работах, так будет гораздо легче) Но повторюсь, полностью всю работу ИИ за вас может и сделает, но сделает не так хорошо, как можете это сделать Вы)

Мы попросили дипломного руководителя Полины — Данилу Сергеевича Парыгина — прокомментировать её проект.

Тема дипломного проекта Полины имеет действительно интересную историю и свое происхождение. Она навеяна целым рядом предшествующих факторов. Ну, во-первых, Полина, кроме того, что она является студенткой и в этом году она выпускается, защищает свой диплом, она уже несколько лет является сотрудницей кафедры ЦТУАС. И её основное направление деятельности, как техника кафедры, это разработка стильных решений, дизайна. Весь визуал, который вы видите, оформление наших постов в соцсетях: в ВК, в Телеграме — это все её работа, её творческий вклад. Соответственно, это первый фактор, который повлиял на направление выбора темы. Еще одним интересным моментом стала уже наша традиционная поездка на строительный форум и выставку в Екатеринбург, которые проходят в октябре месяце. И вот в октябре 2024 года на очередной такой выставке был целый ряд лекций, посвященных городскому дизайну с точки зрения оформления стилевых решений для города. И такие свои решения представляли различные студии всероссийского масштаба, создающие локальные проекты как для отдельных каких-то городов, так и для целого ряда крупных и маленьких населенных пунктов России. В частности, один из таких комплекс-проектов был представлен известной студией Артемия Лебедева, его сотрудниками, и он был посвящен как раз тематике создания бренда города, фирменного стиля. И вот связка этих интересных решений, подходов к тому, как они создают визуальную историю про город, зацепило меня лично и стало одной из основ того, чтобы предложить Полине поработать над такой тематикой. То, что рассказывают профессиональные дизайнеры, занимающиеся брендингом городов — они делают акцент на городском амбиенте. Что они вкладывают в это понятие? Это такой комплексный взгляд на историю города, на его ключевые аспекты жизни, концентрация внимания на тех знаковых элементах, которые и создают в нашем представлении, в представлении жителей, в представлении гостей городов вот это самое информационное окружение, создающее наш взгляд и видение города, его образа, его стиля. Все это вместе в профессиональном ключе упаковывается в айдентику. И само направление городской айдентики сейчас очень популярное. Оно включает как раз в себя фирменный стиль, брендбук, логотип города, формирование общей стилистики. Как говорится, как мы могли пройти мимо такой тематики, когда у нас есть уже практически сформировавшийся специалист-дизайнер, такой как Полина, когда наш кафедра цифровой технологии в урбанистике, архитектуре, строительстве как раз связана с городами, ну и собственно с цифровыми технологиями. Поэтому мы решили применить очень актуальную сейчас тематику технологии искусственного интеллекта нейросетевой генерации для того, чтобы создавать городскую айдентику, начиная от логотипа, и постараться провести эту цепочку вплоть до комплексного взгляда на фирменный стиль каждого города, населенного пункта с учетом их индивидуальности, их особенностей, ключевых достопримечательностей, архитектурных решений и стилистики того промежутка времени, в котором этот город находится сейчас, и в автоматическом режиме создавать образ города. Так что тематика Полины очень актуальна, и я рад, что она взялась с энтузиазмом за её реализацию. Мы ждём очень интересные результаты, которые представим широкой аудитории!