Повільний сайт — поганий сайт. Але чому?
03.08.20. ⏰- 4 хв
Потенційний клієнт і його прихильність — це те, за що підприємці ведуть боротьбу на просторах Інтернету. Вони створюють сайти, що все більше вирізняються своєю красою та оригінальним і зручним функціоналом. Вони задіюють SEO, SMM і контекстну рекламу, щоб потрапити в топ пошукових систем! Але є одне але... можуть бути вкладені в дизайн, розробку та піар всі гроші світу, але все це не матиме жодного значення, якщо сайт занадто повільний...
Чому так важлива швидкість?
Величезна кількість людей працюють онлайн, тож більша частина їх роботи — це інтернет серфінг. В пошуках інфи працівник перестрибує з сайту на сайт. За короткий проміжок часу відбуваються десятки переходів, переглядів різних сторінок.
Користувач обмежений у часі. Йому завжди ніколи. Він поспішає відкрити для себе нові куточки безкрайнього інтернет-простору.
Отже, час — це головний ресурс, а відповідно цінність людини, а особливо для інтернет-користувача. До того ж не забувайте про те, що завжди є вибір. Пошукові системи пропонують багато варіантів для одного і того ж запиту.
За даними опитування Unbounce
«70% користувачів з меншою ймовірністю здійснять покупку (і малоймовірно, що повернуться в майбутньому), якщо час завантаження довший, ніж очікувалося».
Який сайт швидкий, а який ні?
Швидкість завантаження сайту залежить від кількох факторів, в тому числі від якості інтернет-з'єднання на стороні користувача, від виду і налаштувань браузера, типу пристрою.
За середніми показниками, швидкодія сайту повинна становити 2-3 секунди.
Затримка в 5-7 секунд ще допустима. Але якщо контент завантажується більше, ніж 10 секунд, — терміново вживайте заходів.
Чому сайт повільний?
Швидкодія визначається двома основними факторами:
- Швидкість роботи сервера, де зберігаються файли сайту.
- Програмна частина самого ресурсу.
Сторінки можуть повільно відкриватися, якщо на сервері проблеми або він розташований географічно далеко.
Але навіть якщо з сервером все окей, сам сайт може бути «важким». Хлам в коді, велика кількість неоптимізованого контенту, використання застарілих рішень = сповільнення роботи ресурсу.
Як швидкість впливає на SEO?
Швидкість завантаження сайту — один з чинників ранжирування. Про це Google заявив ще у далекому 2010 році. Ну а до 2020-их page speed став ще більш вагомим.
Маркетологи за повільну швидкодію готові "прибити" і ось чому:
- Пошукові системи заміряють швидкість завантаження сайту, і підвищують пріоритет тому, який працює швидше.
- Пошуковики також стежать за поведінкою людей: якщо сторінки рідше відвідують і частіше закривають, то їх рейтинг знижується.
Сьогодні поведінкові чинники — це основа для побудови пошукової видачі. З двох рівних сайтів завжди вище в пошуку виявиться той, що швидший, і він же принесе більше продажів.
64% користувачів очікують, що сторінки будуть завантажуватися не більше 4 секунд.
У загальному швидким слід вважати сайт, який не дратує користувача. Сторінки ресурсу повинні завантажуватися досить оперативно, — як мінімум, не гірше, ніж в основних конкурентів.
Як вимірюється швидкість?
Для перевірки швидкості сайту можна використовувати доступні сервіси. Найпопулярніший з них — PageSpeed Insights від Google.
Page Speed Insights замірює швидкість завантаження на десктопах і мобільних пристроях, а також видає рекомендації щодо прискорення роботи.
Ще один інструмент від Google — сервіс Lighthouse, вбудований в браузер Chrome. З його допомогою зручно тестувати сторінки, просто заходячи на них і натискаючи кнопку тесту.
Для перевірки швидкості мобільної версії призначений сервіс Test My Site.
Альтернативні інструменти
Бажано перевіряти швидкодію кількома сервісами. Результати перевірок не завжди бувають точними, та й занадто багато факторів впливає на швидкість сторінок.
Ось список альтернативних інструментів для повторного огляду результатів:
Як «розігнати» сайт?
Виключно компетентний розробник може з цим впоратись.
Оптимізуючи ресурс, важливо витримати баланс між технічними характеристиками, юзабіліті, функціоналом та контентом.
Є декілька варіантів що можливо зробити для пришвидшення:
- грамотний підбір або зміна сервера,
- доробка програмної частини та скорочення коду,
- архівація даних,
- налаштування скриптів,
- обробка контенту,
- оновлення програмного забезпечення.
Важливо розуміти, що з часом, навіть найідеальнішому сайту, потрібне технічне оновлення, в тому числі й прискорення його роботи.
Всього лиш односекундна затримка завантаження сайту знижує конверсію на 7%!