TikTok: особенности платформы, продукты, которые можно на ней рекламировать, варианты поиска клиентов
Специально для канала Секреты ТикТока | @sekrety_tiktoka
Тик Ток является китайской социальной площадкой, позволяющей генерировать небольшие ролики, а затем вставлять в них различное аудиосопровождение. Тик Ток стал очень популярным средством коммуникации благодаря наличию в каждом видеоматериале логотипа данного приложения. На сегодняшний день платформой пользуется 500 000 000 человек.
Для начала несколько интересных фактов:
— целевая аудитория платформы – это молодые люди 13-25 лет, именно этим объясняется её привлекательность для инициаторов рекламных процессов;
— эффективность рекламного продвижения в TikTok напрямую зависит от тематической ориентированности бизнеса.
Преимущества и возможности TikTok:
• публикация легкого в контексте восприятия, а также быстроусвояемого контента (в пределах платформы не затрагиваются политические темы, общественные скандалы, актуальные социальные векторы; Тик Ток – это ресурс, предлагающий разнообразить досуг пользователей прикольными и смешными роликами);
• как уже говорилось выше, TikTok – это инструмент раскрутки торговых предложений, ориентированных на молодых потребителей;
• наличие понятного и простого пользовательского интерфейса (пользователям нужно только определиться с темами, которые их интересуют, после чего приложение в автоматическом режиме сформирует ленту контентных рекомендаций);
• возможность взаимодействия с лояльной (то есть изначально расположенной к общению) аудиторией (негативных эмоциональных реакций и комментов в TikTok практически нет).
Кому стоит задуматься о рекламировании продуктов в TikTok?
В первую очередь представим список тем, которые нет смысла продвигать в этой платформе:
— юридические услуги;
— делегирование бухгалтерских функций;
— аренда спецтехники;
— стоматологические услуги и так далее.
Важно
В процессе принятия решения руководствуйтесь официальными статистическими данными: почти 70% пользователей TikTok – это молодые люди, которым ещё не исполнилось 25 лет.
Ниже перечислены тематики, которые точно заинтересуют целевую аудиторию:
— трендовая одежда и обувь;
— игровые мобильные приложения;
— интернет-площадки, на которых можно с кем-то познакомиться;
— интернет-магазины, предлагающие приобрести декоративные косметические средства;
— кафе с нестандартным дизайном;
— спортивные комплексы, предлагающие скидки для студентов;
— курсы по изучению иностранных языков.
Методы поиска потенциальных клиентов в Тик Ток
1. Рекламирование товаров/услуг посредством сервиса Yandex.Директ
Речь идет о том, что рекламодатели имеют возможность демонстрировать рекламные объявления в TikTok через Директ.
Алгоритм действий:
— создайте кампанию в Yandex-сервисе для РСЯ;
— после этого в рекламный блок с текстово-графическим содержанием в автоматическом режиме добавляется релевантное звуковое сопровождение, а также комплекс компонентов, обеспечивающих коммуникацию с целевыми пользователями;
— на мобильных устройствах рекламные объявления отображаются вертикально (адаптация осуществляется автоматически).
Ключевое преимущество данного способа рекламирования заключается в возможности настройки показа рекламного блока с учетом:
— того, что ищет ваша целевая аудитория;
— её географического местонахождения;
— социальных и демографических показателей.
2. Продвижение с помощью блогеров
Этот метод считается самой популярной и эффективной тактикой рекламирования продуктов в TikTok. Принцип функционирования:
— блогеры и бренды создают совместное видео;
— после этого блогер размещает ролик у себя в аккаунте с хэштегом, который ранее нигде не использовался;
— затем подписчики блогера начинают снимать свои видео, публикуя под ними тот самый хэштег.
Важно
Реклама такого типа способствует не росту объема продаж, а повышению узнаваемости бренда.
Альтернативный вариант раскрутки при участии блогеров – это сотрудничество с инфлюенсерами. Речь идет о людях, чьё мнение для целевой аудитории является важным, приоритетным. Вам нужно лишь убедиться в том, что ваше торговое предложение сможет заинтересовать подписчиков инфлюенсера.
Как правило, блогеры самостоятельно разрабатывают стратегию интегрирования продукта в свой видеоконтент. Основной же задачей рекламодателей считается внесение (по необходимости) тех или иных правок.
Что еще нужно знать о продвижении при помощи блогеров:
• самих блогеров можно найти на специальных биржах (в поисковой строке VK введите запрос «биржа блогеров Тик Ток»);
• стоимость размещения рекламной записи составляет от 100 до нескольких тысяч рублей;
• при выборе блогера ориентируйтесь на аудиторию его профиля и тематическую направленность странички;
• охват пользователей напрямую зависит от количества блогеров, с которыми вы сотрудничаете (чем их больше, тем лучше).
На этом всё. Следите за нашими новыми материалами.
-----
Узнай больше о нашем кибер-сообществе в телеграм-канале @cybermasters, где уже более 1000 материалов, или в нашем телеграм-боте @cybermastersbot 🤖
А ещё читай наши советы и консультируйся на Яндекс.Кью совершенно бесплатно!