Контент-план, как создать и что это такое.
Контент-план - это документ, в котором излагаются цели, стратегии, темы, форматы, каналы и расписание контента, который вы хотите создать и распространить среди своей целевой аудитории. Контент-план поможет вам привести ваш контент в соответствие с вашими бизнес-целями, потребностями аудитории и фирменным стилем. Это также поможет вам оптимизировать ваш контент для поисковых систем, платформ социальных сетей и других платформ, где ваша аудитория может его найти.
- Цель: повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов для запуска нашего нового продукта.
- Стратегия: Создавать привлекательный и информативный контент, который демонстрирует преимущества и особенности нашего продукта и побуждает аудиторию подписаться на бесплатную пробную версию или демо-версию.
- Темы: Как наш продукт решает распространенную проблему в отрасли, чем наш продукт отличается от конкурентов, как наш продукт может помочь аудитории достичь своих целей, истории успеха клиентов и отзывы, часто задаваемые вопросы и ответы, лучшие практики и советы по использованию нашего продукта.
- Форматы: записи в блогах, электронные книги, официальные документы, инфографика, видео, подкасты, вебинары, тематические исследования, информационные бюллетени.
- Каналы: веб-сайт, блог, список адресов электронной почты, платформы социальных сетей (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram), канал YouTube, платформы подкастов (Spotify, Apple Podcasts), платформы вебинаров (Zoom, Webex).
- Расписание: ежемесячный редакционный календарь, в котором указаны название, формат, канал, дата и время каждого фрагмента контента.
| Название | Формат | Канал | Дата | Время |
|-------|--------|---------|------|------|
| Как решить проблему X с нашим продуктом | Сообщение в блоге | Веб-сайт /блог | 1 апреля 2023 | 10:00 утра |
| Полное руководство по нашему продукту | Электронная книга | Веб-сайт /список адресов электронной почты | 5 апреля 2023 | 12:00 |
| Как наш продукт превосходит конкурентов | Инфографика | Веб-сайт /социальные сети | 10 апреля 2023 | 14:00 |
| Как наш продукт помог Y компании достичь Z результатов | Видео/тематическое исследование | Веб-сайт/YouTube/социальные сети | 15 апреля 2023 | 16:00 |
| Сессия вопросов и ответов с нашим экспертом по продуктам | Подкаст /вебинар | Веб-сайт/платформы для подкастов /платформы для вебинаров | 20 апреля 2023 | 18:00 вечера |
| Топ-10 советов по эффективному использованию нашего продукта | Рассылка новостей | Список адресов электронной почты | 25 апреля 2023 г. | 20:00 |
Каждый пункт контент-плана должен иметь четкую цель, представление о целевой аудитории, исследование ключевых слов, призыв к действию и оценку успеха. Например:
- Цель: рассказать аудитории о том, как наш продукт может решить их проблему, и убедить их попробовать его.
- Персона аудитории: менеджер малого или среднего бизнеса, который ищет решение для повышения своей производительности и действенности.
- Исследование ключевых слов: использование таких инструментов, как Google Keyword Planner или SEMrush, для поиска релевантных и популярных ключевых слов, связанных с нашим продуктом и отраслью.
- Призыв к действию: предложить аудитории подписаться на бесплатную пробную версию или демо-версию нашего продукта в конце контента.
- Измерение успеха: использование таких инструментов, как Google Analytics или HubSpot, для отслеживания количества просмотров, кликов, акций, комментариев, загрузок, потенциальных клиентов, конверсий и доходов, полученных от каждого фрагмента контента.
Я надеюсь, что эта статья дала вам четкое представление о том, что такое контент-план и как его создать. Если вам нужна помощь в создании собственного контент плана, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться ко мне в телеграмм канале, а также подписывайтесь на мой канал: SMM Runner - в нём публикуются обучающие материалы и новости из сферы социального медиа маркетинга.