Как измерить эффективность рекламы с помощью UTM-меток.
Что такое UTM-метка - специальные параметры (теги или переменные), которые сообщают счётчику веб-аналитики подробные сведения об источнике трафика.
Если по простому - это метки в ссылке для определения источника трафика.
UTM-метки мы используем когда нужно вести трафик на сайт, лендинг, чат-бот или на другие источники, где отслеживаются метки.
К примеру: https://www.aviasales.ru - дана обычная ссылка.
С помощью любого конструктора по созданию UTM-меток мы можем добавить метки, с помощью которых мы сможем узнать, откуда переходит пользователь.
Я обычно использую конструктор от Tilda - https://tilda.cc/ru/utm/
Что мы делаем:
1. Вставляем ссылку на которую ведем трафик
2. В параметрах мы вставляем необходимые метки, с помощью которых мы сможем понять, что трафик идет с нужного источника
- например Telegram можно обозначить "tg", далее можно указать своё имя, чтобы было понятно что трафик идет именно от вас, затем можно вставить название канала в котором мы размещаем рекламу, текст который используем и можно добавить цель трафика
3. Копируем получившуюся ссылку с нашими метками, проверяем ее в поисковой строчке, если у нас все корректно отображается, то используем ее в рекламе.
________________________________________________________________________________________
Я обычно использую первые три параметра и называю их следующим образом:
utm_source - tg (трафик идет с Telegram)
utm_medium - damir (это моё рекламное размещение)
utm_campaign - moscow_city_22.05_17.10 (в каком канале я разместил объявление и во сколько оно было размещено - дата - 22.05 и время 17:10)
Из дополнительных:
utm_content - text_1 (я разместил текст под номером 1)
utm_term - pokupka_biletov ( цель трафика - покупка билетов)
Получаем готовую ссылку с нашими метками:
Сокращение ссылок
После того, как мы создали ссылку с нашими UTM-метками, мы можем сократить ее, чтобы можно было добавить в рекламном посте:
Для этого можно взять любой сократитесь ссылок, просто вбив запрос в браузере.
Я обычно использую: https://clck.ru
Что нужно сделать:
1. Вставляем нашу ссылку с UTM-метками
2. Нажимаем "Сократить"
3. Копируем сокращенную ссылку
Теперь вместо большой ссылки с нашими значениями вы можете использовать короткую ссылку, в которой сохраняются все наши метки.
ВНИМАНИЕ - всегда уточняйте у заказчика регламент UTM-меток ❗️
У каждого проекта свои регламенты обозначения рекламных ссылок.
Где мы сможем отслеживать трафик с наших ссылок?
Здесь нам на помощь приходит Яндекс Метрика.
Что бы пользоваться Метрикой - необходимо войти в систему Яндекса.
Заказчик должен предоставить вам доступ к счетчику, который подключен к сайту/лендингу через вашу почту Яндекса.
После того, как вам предоставили доступ к счетчику, вам нужно войти в него и в левом меню выбрать "Отчеты" и "Метки UTM"
Здесь мы видим примеры с реального проекта, где:
utm_source - tg-posev
utm_medium - damir
utm_campaign - vakanser_top_night_19_05 (размещение на всю ночь, 19 мая)
utm_content - text3 (я использовал 3-й текст)
utm_term - marathon15_27.05.23. (трафки на марафон)
И мы видим, сколько с каждого канала было переходов, а при выборе "Цели" мы можем увидеть примерное количество регистраций, покупок и т.д
ВНИМАНИЕ: под каждое размещение мы создаем отдельные ссылки ❗️