Слово «рейв» потеряло свой смысл
Автор: SIMON DOHERTY
В 90-е слово «рейв» ассоциировалась с легендарными эйсид-хаус вечеринками. Спустя 30 лет – это слово было украдено таблоидами, его используют для оптимизации результатов поисковой систем, а маркетологи пользуются им для продажи товаров - этот термин перестал отражать первоначальный смысл. Итак, что такоерейв в 2020 году?
https://www.instagram.com/label.inima/
В 90-е годы термин «рейв» стал популярным среди журналистов, пишущих для таблоидов. Ситуация повторилась и в 2020 году. Все стало настолько карикатурным, что журналы называют «нелегальными рейвами», даже собрания пары друзей, слушающих музыку через динамики и выпивающих пиво.
Чтобы понять почему, вам нужно понять стратегию, которой они пользуются. Термин «рейв» имеет более высокий рейтинг, если использовать его в качестве ключевой фразы поиска, чем, например «вечеринка» или «пьянка». Он будет занимать более высокое место поисковых запросов в Google, а это значит, что больше людей будут читать эти заметки, следовательно, издательство получает больше доходов от рекламы.
И что в результате? Всё стали называть «рейвами». Возьмем, к примеру, Daily Mail: в последние недели их редакция постоянно использовала слово «рейв» в заголовках, даже если новость касалась барбекю на пляже (которое они описали как «пляжный кулинарный рейв»), митинга BLM или открытия ресторана, где готовят кебаб.
Эта вакханалия ради поисковой оптимизации поменяла значение этого слова. Что также усугубляется работой маркетологов, которые пользуются этим термином для продажи различных товаров, начиная футболками и заканчивая калейдоскопами и жевательной резинкой. За последние три десятилетия значения слова «рейв» менялось, переосмысливалось и монетизировалось снова и снова. И теперь в нем нет никакого смысла.
Сейчас широко обсуждается тот факт, что этим летом в Великобритании был настоящий бум неразрешённых музыкальных мероприятий. И также, как в случае с оригинальными эйсид-хаус вечеринками, главными их элементами были - цветомузыка, громкие биты и наркотики, так что хотя бы это сохранилось спустя три десятилетия. Но термин «рейв» уже не имеет какого-то одного значения. Поэтому интересно понять, что такое «рейв» в 2020 году?
"Дух эйсид-хаус вечеринок (свобода быть кем ты хочешь быть, без всякой агрессии) был настолько же важен, как и музыка"
Терри Фэрли
Недавно на одной вечеринке я задал этот вопрос одной французской девушке. Она не поверила, что это можно считать «рейвом», потому что «просто кто-то устроил вечеринку» и не более. Она считала, что «рейв» должен каким-то образом быть связан с политикой. В андеграунд тусовке это слово кажется устаревшим, использование этого термина уже не так популярно.
Dictionary.com определяет «рейв» как «шумную вечеринку», тогда как Закон об общественном порядке 1994 года (ответ Тэтчер, призванный убить субкультуру эйсид-хауса) постановил, что рейв – это собрание 20 или более человек, в рамках которого « в течение ночи происходит прослушивание повторяющихся мелодий и битов».
Когда я разговаривал с людьми из поколения, которое застало легендарные рейвы в стиле эйсид-хаус (1988-92), мы находили очень много общего. Многие говорили, что появление «рейвов» относится к определенному моменту времени, когда политика, мода и новые течения в музыке столкнулись с появлением новых наркотиков, что создало определенную атмосферу, которая помогла вырасти новой субкультуре. Именно этот конкретный момент времени ассоциируется у них со словом «рейв».
«Сейчас люди считают, что рейв может пройти где угодно, но я вспоминаю первые рейвы, которые проводились в полях - они были незаконными и секретными, иначе это все было бы не так захватывающе», - пояснила одна женщина, которой в 1988 году было 17 лет. Другая, чуть не провалила экзамены в колледже, поскольку настолько погрузилась в культуру эйсид-хаус. Она сказала следующее: «Для меня рейв, это нечто противозаконное, в то время это была вечеринка в поле или на заброшенном складе».
Но когда я опросил гораздо более молодую аудиторию (от 16 до 21 года), ответы были другими. Один человек сказал мне, что «вы можете устроить рейв с бабушкой на свадьбе», другой сказал, что это когда вы «общаетесь с людьми и расслабляетесь», а третий сказал, что это «означает приятный вечер с друзьями». Для других это означало танцевать определенным образом. 19-летний парень сказал, что рейв ассоциируется у него со Stone Roses, а 18-летняя девушка довольно поэтично описала это как «сложное коллективное чувство».
В июне полиция Манчестера опубликовала заявление, в котором сообщается, что они заметили «растущее количество запланированных рейвов». Когда я разговаривал с их пресс-секретарем, я спросил, что официально понимается под «рейвом».
В ответ была тишина.
«Хороший вопрос», - ответил он. «У меня нет четкого определения, но с вашего позволения я уточню и перезвоню вам». Он так и не перезвони. Итак, я спросил даже свою 60-летнюю маму, которая категорически против рейвов. «Под рейвом я понимаю, неконтролируемую вечеринку на открытом воздухе с множеством людей, которые принимают много наркотиков», - сказала она.
В начале 90-х многие «рейвы» были схожи с нынешними фестивалями на открытом воздухе, которые организовывались своими силами. Сейчас, тридцать лет спустя, это колоссальная индустрия, и мероприятия бывают самых разных форм и масштабов; от 40 человек, танцующих в Boiler Room, или вечеринки в подпольном клубе на 500 человек, порой это фестиваль на открытом воздухе, где принимают участие 10 000 человек. «Рейв» стал универсальным термином для всего, что связано с электронной музыкой, эти мероприятия теперь предлагают широкий спектр впечатлений.
Недавно я брал интервью у директора Broadwick Venues – важной шишки среди владельцев клубов, стоящего за лондонской площадкойPrintworks. По началу, казалось, что он попытался дистанцировался от термина «рейв», предпочитая описывать свои вечеринки, как «мероприятия, где играют электронную музыку». Однако позже в интервью он назвал себя «крупнейшим в мире рейв-промоутером».
Терри Фэрли, который (вместе с покойным Эндрю Уизероллом и другими) основал команду Boy’s Own, которая выпускала диски, устраивала вечеринки и вела сатирический фэн-журнал в эпоху расцвета эйсид-хауса, объясняет мне, что этот термин означает для него.
«Для моего поколения рейв – это старое слово Лондонских Модов, которое в начале 1980-х начали употреблять чернокожие, особенно поклонники музыки «two-step». Для субкультуры эйсид-хауса «рейв» означал большие коммерческие вечеринки в M25», - говорит он.
«Похоже, это слово было реанимировано и теперь используется новыми поколениями, и это хорошо», - считает Фарли. «Дух эйсид-хаус вечеринок (свобода быть кем ты хочешь быть, без всякой агрессии) был настолько же важен, как и музыка».
Итак, что означает слово «рейв» в 2020 году? Ваши ассоциации настолько же подходят этому слову, как и мои.
Оригинальную статью вы найдете на https://djmag.com/
Мнение автора может на совпадать с мнение редакции
Все права на картинки и тексты принадлежат их авторам.