Кейс - продвижение стоматологической клиники Instagram
Привет, меня зовут Георгий и вы смотрите мой кейс по продвижению стоматологической клиники. Другие кейсы вы можете запросить у меня в What's App или Telegram, мой телефон: +79384555238.
Стоматологическая клиника CrocoDent
С клиникой мы начали работать за 1,5 месяца до открытия и уже к открытию собрали около 1000 невероятно живых подписчиков, которые присылали нам видеоролики, комментировали каждый пост и ставили уведомления на наши сторис.
Все началось с описания многостраничной стратегии и анализа всех существующих на рынке стоматологических аккаунтов.
Со стратегией вы можете ознакомиться по ссылкам:
Контент стратегия: https://docs.google.com/document/d/1PWnlXJsGFWiUYYwGI4pNELO6EwTN4khbGEuOdGHQQH4/edit
Таргет стратегия:
https://docs.google.com/document/d/1-B4uI6jl84qFgzK3EpEVqGPSz3lleI2sYq7orWpLQw4/edit
Подготовил полностью редактируемый набор дизайн-шаблонов, чтобы клиент самостоятельно мог вести аккаунт клиники и переодически обновляю эти шаблоны, пока-что все не идеально, но мы стремимся к этому, общий дизайн профиля смотрите по ссылке: https://www.instagram.com/crocodent_clinic/
Приступили к набору аудитории, для этого мы использовали механику конкурса с отметками в комментариях и розыгрышем ценного приза.
Первично мы выбрали для розыгрыша электрическую щетку Oral B, вот рекламная карусель (последовательные слайды, которые пролистывала аудитория):
Первично мы выбрали аудиторию людей с интересами стоматология и пересекли с электрощетками, получили очень узкую, очень дорогую и очень целевую аудиторию, клики стоили более 120 рублей, мы терпели и ждали.
Наконец собрав 120 целевых переходов в профиль, мы получили 105 участников конкурса и уже на основании участников собрали LAL аудиторию (аудиторию людей похожих на тех, кто участвует в нашем конкурсе, т.е. похожих на нашу ЦА, только еще более активных).
В итоге клики упали в цене (5-15 рублей за переход), мы стали получать целевой трафик и быстро набирать темпы роста аудитории.
Мы взяли конкурсы за основную механику набора аудитории, вот некоторые из них с довольно средними показателями активности:
Ссылки на посты со скриншотов:
https://www.instagram.com/p/BzhxSIZoi_e/
https://www.instagram.com/p/ByHv-riiPC2/
https://www.instagram.com/p/BxguJhgi5Sd/
Набрать аудиторию мало и нужно вовлекать ее, делать так, чтобы люди смотрели сторис и читали посты, а охваты регулярно росли.
Мы запустили конкурс связанный с креативом и съемкой видео (о механике я подробно писал в стратегии) и получили колосальные результаты: 39 полноценных видео от детей и их родителей.
Разбавив эту механику секретами в постах и сторис мы получили крайне высокие показатели охватов. Сейчас они на уровне 800-900 охватов на пост без рекламы.
Несколько скриншотов со статистикой поста:
Здесь видно, что публикации часто попадают в рекомендованное и порядка 20% охвата мы получаем от "не подписанных" на нас людей.
Для формирования плотной записи в клинике мы запустили рекламу с лидформами, которые довольно быстро позволяют получить запись в клинику.
Вот несколько макетов, которые мы использовали в рекламе:
Одиночные изображения:
Карусель (слайд-шоу):
Данная рекламная стратегия позволяет получать нам около 120 лидов в неделю, по средней цене на уровне 300 рублей.
Если углубляться, то мы можем делать лидов и по 100 рублей, но они не являются целевыми, т.к. проведя аналитику выяснилось, что самые целевые лиды приходят с аудитории родителей часто путешествующих за границу (а это довольно дорогая аудитория).
На сегодняшний день - получив лидов с целевой аудитории мы собираем LAL (похожих людей на тех, кто заполняет наши лид формы), таким образом расширяем свою аудиторию и стремимся к уменьшению средней цены целевого лида.
Вот скриншот из рекламного кабинета:
Контакты:
Вы посмотрели мой кейс по развитию стоматологической клиники, поверьте у меня еще много кейсов из совершенно разных сфер бизнеса, напишите мне в месенджер или позвоните если хотите видеть другие кейсы или обсудить сотрудничество.
Меня зовут Георгий Мотренко:
Мой телефон: +79384555238 (нажмите на него, чтобы добавить в контакты)
Ссылка для связи со мной в What's App: https://api.whatsapp.com/georgym