Как правильно выбрать рекламную цель в Facebook
Если ты используешь "Трафик" , чтобы принести заказчику заявки/продажи/лиды
Для начала я хочу пройтись по 4 основным целям, которые пользуются популярностью на рынке.
Трафик - цель хороша для набора аудитории блогерам в мягких нишах (йога/фитнес/еда). Проще говоря, если тебе нужно показать своей ЦА посадочную страницу, Instagram, квиз, одностраничник, то трафик для тебя. Так как цель имеет оптимизацию по кликам, а не целевым действиям, которые мы хотим получить.
Сообщения - идеальное решение для тех, у кого из вариантов посадочной только инста. Использование этой цели позволяет получать и обрабатывать заявки от людей, которым интересно рекламное предложение. Настроить можно напрямую в Direct и уйти от возражения "Как я у знаю, что эта заявка именно с рекламы" плюсом является одной из лучших альтернатив "трафику"
Генерация лидов - если сайт, инсту - стыдно показать даже маме, которая не осудит, то эта цель спасает. Лид-форма представляет собой встроенную форму заполнения заявки. От всех слышу, в этой цели куча мусорного трафика!
Да, соглашусь. Если вы работаете на повышение объема и сделали форму левой пяткой на коленке. Что мешает сделать приветственное сообщение, добавить пользовательских вопросов, на которые человек отвечает сам и отфильтровать мусорный трафик?
Конверсии - всемилюбимая цель, оно и понятно, самая лучшая оптимизация, да еще и платишь за целевое действие, которое указал изначально. Идеально подходит, если вашему заказчику нужно увеличить количество лидов/продаж/регистраций/начала оформлений заказа через сайт.
Система целей в фб можно описать так - Что закажешь, то получишь
Поэтому, прежде чем запускать рекламу, определись, что конкретно ты хочешь от рекламы, а дальше нейросети сделают все за тебя. В плане поиска нужной аудитории для любой из вышеперечисленных целей, нейросеть фб умнее, чем ВСЕ
Принцип работы всех целей, кроме "Охват" основан на оптимизации по целевому действию пользователя - клик, просмотр видео, отправка формы, сообщения в мессенджер и конверсия.
Ни для кого не секрет, что фб собирает данные о каждом пользователе и наперед знает какой человек и какое действие чаще всего совершает
Благодаря этой информации, мы можем с помощью целей выбирать пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие, которое мы от него ждем.
Запомни. Неправильная цель = отсутствие результата за которым к тебе пришел клиент.
Частый вопрос в директ: "Дань, почему у меня не получается завалить директ заявками"
Я сразу задаю ответный вопрос : "А какую цель то выбрал?"
"Нуууу, у них не было сайта/квиза/посадочной, только инста, ну я трафик настроил думал норм будет"
И это самая главная ошибка
Если у человека конкретный запрос, мне нужны заявки, продажи - а ты ставишь трафик, а не сообщения, то нужно что-то делать с мышлением.
Или сохранить эту статью. Когда у тебя будет такая ситуация, где не сможешь подобрать цель для рекламы чекай ее, или пиши в директ - я на связи и помогу.
А как выбрать правильную цель для рекламы?
Мой приоритет в выборе рекламных целей:
1. Конверсия
2. Сообщения
3. Лид-формы
Они оптимизируются на конкретное целевое действие, а не на кликах: сообщение в Direct, отправка формы с контактными данными, покупка, регистрация, подписка и т.д
1) Если у клиента есть сайт, то это всегда цель конверсия (с установленным пикселем, который позволит в дальнейшем собирать аудитории ретаргетинга)
Но если понимаешь, что сайт херня и не конвертит, то меняй страту.
2) Если у клиента нет сайта, то запусти 2 разные компании с разными целями. Одну на сообщения, другую на лид-форму. Выясни, что заходит лучше и оставь.
На этом все, если ты дочитал до конца, то спасибо от всего сердца, значит я не зря писал эту статью))
Больше полезного ты узнаешь в моей телеге
А так же буду благодарен за подписку в инсту
Скоро прилетит статья о закрытии и общение с клиентами, поэтому будь на готове, там тоже годно. Хорошего дня!