Продвижение ювелирного салона

Задача

KPI клиента были в формате — «Нам нужен целевой трафик на сайт и развитие Instagram аккаунта».

Требования были вполне ясны:)

Подбор аудиторий

• Женщины 25-55 лет.
• Мамы с детьми 30 — 50 лет (упор на детские украшения).

Сегментация по интересам:

• — Ювелирные изделия;
• — Lal 1 % с аудитории вовлечённой в Inst и Fb;
• — Lal 2-5% с аудитории вовлечённой в Inst и Fb;
• — Покупки и мода;
• — Модные украшения;
• — Золото и Серебро;
• — Серьги;
• — Кольцо;
• — Мамы;
• — Вовлеченные покупатели.

Составление объявлений

В рекламном кабинете Facebook был создан пиксель и передан клиенту для установки на сайт. Установил пиксель на такие события:

• Добавление в корзину;
• Покупка;
• Pageview.

Было подготовлено:

• 10 рекламных текстов;
• 15 картинок;
• 5 видео для Stories;

В тестовой рекламной кампании я использовал Динамические креативы, чтобы интеллект Facebook сам выбрал лучшие объявления. Всего в работе было 380 рекламных объявлений.

В рекламном кабинете Facebook есть возможность выбирать разные вариант оптимизаций.

Я тестировал следующие варианты оптимизации:

• Охват;
• Клики;
• Добавление в корзину.

Добавление в корзину на сайте показало себя лучше всего

Цена за 1000 показов была оптимальной —170-220 рублей. Совсем другая картина уже обстояла с кликабельностью. Средний CTR — 1.5 — 2%. На лучших объявлениях цена за добавление в корзину — 200 рублей.

Секрет

В настройках рекламного объявления 90 % пользователей Рекламного кабинета выбирают стратегию низкой цены.

Это играет мне на руку. Все объявления бьются на аукционе за самые низкие ставки, поэтому повысив свою ставку конкуренции практически не будет.

Выводы

Результатами рекламы я был доволён. KPI были перевыполнены и реклама для клиента полностью окупилась.

Благодаря тому, что клиент прислушивался к моим рекомендациям и позволял свободу действий в рекламном кабинете получилось добиться высоких результатов.

Клиент ежедневно следил за эффективностью рекламы в таблице и по итогу результатами был доволен.