Продвижение блога преподавателя по английскому
Анастасия Магдысюк @ielts.hacker - преподаватель английского языка, лингво-коуч, специализируется на подготовке студентов к сдаче международного экзамена IELTS. Проводит индивидуальные консультации, удаленные проверки работ, ведет курс по подготовке к IELTS и курс по грамматике.
Мы начали работу в феврале 2020 с новорождённым аккаунтом, в котором было 47 подписчиков. Сейчас, спустя 1,5 года, в блоге уже 6350 человек (это с учётом короткого цикла подписки: после сдачи экзамена людям становится неактуально, и они отписываются).
Основная цель - набор подписчиков и отдельные кампании по продаже инфопродуктов.
Описали и сегментировали ЦА, выявили боли и потребности, а также, как они будут закрываться в блоге. Разработали несколько гипотез для рекламы, подобрали аудитории и создали креативы.
Для первоначального тестирования были выбраны варианты:
▪️продвижение полезных постов
▪️подписка на блог через лид-магнит (гайд по бесплатным ресурсам для подготовки к экзамену, тематические прямые эфиры, подборка лайфхаков, бесплатные вебинары)
▪️макеты о ценности блога - статичные и видеоформате
Были подготовлены и протестированы аудитории:
▪️по интересам (IELTS, IELTS essay, Международные студенты, Международные экзамены по английскому, Грамматика английского языка)
▪️похожие на людей, взаимодействовавших с профилем
▪️похожие на людей, посещавших сайт
▪️широкая аудитория (ограничения только по геоположению, полу и возрасту)
▪️узкая аудитория (выпускники английских школ и студенты профильных вузов в крупных городах России)
▪️аудитории в странах СНГ (интересы и похожие)
▪️аудитории, полученная парсингом крупных английских пабликов
За полтора года мы запустили несколько десятков рекламных кампаний и протестировали сотни объявлений. В разное время лучше работали разные подходы - через анонсы постов, через заявленные ценности блога или лид-магниты. То же можно сказать об аудиториях - они быстро выгорают, поэтому постоянно приходится подбирать новые связки.
Результаты за 1,5 года работы:
Начало рекламных кампаний совпало с пандемией, что в какой-то мере поспособствовало большой активности пользователей и дешевым переходам в блог и, соответсвенно, подпискам. Стоимость подписчика составляла 5-7 руб.
После нескольких месяцев работы установились следующие средние показатели:
- цена за переход в блог 4,1 руб.
- стоимость подписчика 10,61 руб.
* В начале 2022 года Анастасия закрыла свой проект, потому что решила развиваться в новой области - в коучинге.
Мы продолжаем работать вместе, теперь по новому направлению. Будем продвигать сообщество Анастасии Вконтакте. По результатам напишу кейс.