Набор подписчиков для подросткового психолога

Заказчик

Таша Валеева @deti_kak_roditeli - психолог, работающий с детьми школьного возраста и их родителями. Проводит индивидуальные консультации, ведет онлайн-Клуб и психологическую игру для родителей.

Задачи

Набор пописчиков в профиль, чтобы перекрыть отписки и растить блог. Плюс, как разовые задачи - набор участников на бесплатные вебинары и продвижение продающих постов.

Как работали

К моменту нашей встречи экспертный блог был полностью готов к рекламе: была проанализирована и разбита на сегменты ЦА, выделены её боли, сформулировано УТП, упакован профиль и создана линейка продуктов. Профиль ведётся регулярно, а подписчики активны. Поэтому начали сразу с разработки гипотез для таргетированной рекламы.

Для тестирования были выбраны варианты:

▪️продвижение полезных постов

▪️подписка на блог через лид-магнит (план по налаживанию отношений с подростками)

▪️макеты о ценности блога (в соответствии с болями ЦА) - статичные и видеоформате

Были подготовлены аудитории для таргетирования:

▪️по интересам (Материнство, Школа, Психология, Детский психолог, Воспитание детей)

▪️похожие на людей, взаимодействовавших с профилем

▪️похожие на людей, посещавших сайт

▪️широкая аудитория (ограничения только по полу и возрасту)

▪️аудитория, полученная парсингом (как запасной вариант на случай, если больше ничего не сработает)

После тестовых запусков стало ясно, что лучше всего работают макеты с анонсами полезных постов, запущенные на аудитории людей, похожих на тех, кто взаимодействовал с профилем. Например, такие, как ниже. Креативы и аудитори и приходится регулярно обновлять, так как связки быстро "выгорают".

За 7 месяцев работы получено:

▪️16 591 переходов в профиль из рекламы ценой 4,92 руб за переход

▪️ 8960 подписчиков по 9,11 руб за человека (в ряде рекламных кампаний стоимость падала до 5,2 руб)

▪️средняя кликабельность макетов 1,99%

▪️средняя конверсия в подписку 45% (в ряде случаев до 60%)

Отзывы заказчика

Продолжаем работать дальше!