Кейс: привлечение качественного трафика на онлайн-школу шахмат
С кем мы работаем:
Шахматная онлайн-школа “Феномен” для детей от 5 лет. Занятия длятся от 1 до 2 часов. Также есть оффлайн точка в Новосибирске. Преподаватели имеют богатый педагогический опыт и проявляют высокий профессионализм. Философия компании — найти индивидуальный подход к обучению каждого ребёнка.
Задачи:
•Привлечь трафик в онлайн-школу (до 300 рублей);
•Привлечь клиентов в офлайн-школу в Новосибирске.
Какое решение мы подобрали?
Сконцентрировались на привлечении трафика на сайт школы и группу ВК через таргет.
Оформление группы ВК
Для выполнения поставленных задач мы усовершенствовали группу ВК онлайн-школы “Феномен”, поскольку трафик будет идти именно на неё.Посыл аудитории был таков: шахматы - это альтернативный вид досуга ребёнка, с помощью которого развиваются когнитивные способности и логика. Онлайн-школа шахмат “Феномен” даёт возможность посетить первое бесплатное занятие, чтобы ребёнок и родители могли оценить своё желание без финансовых потерь.На основе этого был создан продающий закрепленный пост.В группе появились виджеты, с помощью которых родители могут получить необходимую информацию о школе и записаться на бесплатный урок.
Настройка рекламы
При анализе ЦА особое внимание было необходимо обратить на ценности и интересы потенциальных клиентов. В текущем случае - родители заинтересованы найти для детей увлечения для выработки навыков, которые пригодятся в будущем. Шахматы удовлетворяют такую потребность - они учат ребёнка думать логически, что развивает его способности. На основе этого проводилась вся рекламная кампания.Сайт совсем не показал должных результатов, поэтому было принято решение не проводить даже полноценный тест. Все усилия были направлены на группу ВК.
Запуск объявлений ВК
Нами было создано огромное количество объявлений, с разными текстами, разными картинками на разные аудитории. Спустя 7-10 дней мы нащупали то, что действительно начало приносить качественный и недорогой трафик. В группе мы использовали различные форматы рекламной кампании:на личные сообщения группы;анкеты;лид-формы.
Результаты:
Рекламный бюджет: 428.157 рублей
Количество переходов: 67.495 рублей
Стоимость обращения: 128 рублей
Количество обращений: 3.344 штуки
ИТОГ
По итогу проделанной работы школа шахмат столкнулась с настоящим “феноменом”: поступало настолько много заявок, что персонал не успевал их обрабатывать и заказчик просил временно остановить трафик.Такого результата удалось достичь благодаря тому, что мы внедрили разные форматы рекламы и выбрали для кампании наиболее результативный.