Маркировка рекламы: вопрос-ответ от VK

Собрал лонгрид от VK с разбором сложных вопросов о маркировке рекламы. Для примера взяли бесплатный ОРД VK, где довольно просто регистрировать креативы и отправлять данные.

📢 Какую информацию нужно передавать в ОРД VK?

До запуска кампании в ОРД нужно передать креативы для присвоения токена, заполнить информацию о рекламодателе, а ещё зарегистрировать контрагентов, площадки и договоры.

Также не забудьте указать следующие данные о себе:

• для юрлиц и ИП (резиденты РФ): ИНН, тип организации, номер телефона;
• для юрлиц и ИП (нерезиденты РФ): ИНН и тип организации, ОПФ и полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер, номер налогоплательщика, код страны регистрации юрлица;
• для физлиц: ИНН или номер телефона.

После запуска кампании необходимо загрузить отчётные документы о размещении рекламы в течение 30 дней после окончания месяца, в котором публиковался рекламный контент.

📢 Как автоматически получать токен и отчитываться по кампаниям?

Если вы прямой рекламодатель

Рекламная система будет самостоятельно маркировать все объявления, которые вы запустили в VK Рекламе, и автоматически передавать акты со статистикой.

Если используете агентский кабинет

После создания рекламного кабинета:

• заполните юридическую информацию о себе в разделе «Бюджет»;
• заполните данные о клиенте:

1. Зайдите в раздел «Клиенты» → «Создать кабинет клиента»;
2. Нажмите на кнопку «Добавить договор» → выберите страну клиента, его тип, ФИО и ИНН;
3. Внесите информацию о первичном договоре — это тот договор, который клиент заключает с агентством;
4. Если в цепочке несколько подрядчиков, поставьте галочку «В договоре участвует подрядчик» и внесите данные договора. Подробнее по ссылке;

• каждый месяц вносите информацию по актам с вашими клиентами в разделе «Отчёт для ОРД». Акты между рекламной системой и вашим агентством будут передаваться автоматически.

📢 Нужно ли маркировать посты в собственном сообществе компании?

Важно различать посты с саморекламой и посты с информацией о своей деятельности.

Самореклама — это продвижение собственных товаров и услуг на своих площадках. Поэтому публикации с саморекламой должны маркироваться: добавьте пометку «Реклама», сведения о рекламодателе (наименование + ИНН) и токен. Подробнее о маркировке саморекламы читайте по ссылке.

Для поста с информацией о своей деятельности маркировка не требуется, и передавать данные в ЕРИР не нужно.

📢 Требуется ли маркировка поста в сообществе, если к нему прикреплён товар или услуга?

Согласно ФАС, «если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нём даётся избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой, в таком случае на неё распространяются нормы статьи 18.1 Закона о рекламе»*.

Публикация с упоминанием товара или услуги или с прикреплением карточки товара не требует маркировки. Но если запись призывает купить определённый товар, мы рекомендуем присвоить ей токен.

📢 Считается ли рекламой розыгрыш призов, акция с товарами или призыв подписаться на сообщество в соцсетях?

ФАС не считает рекламой призывы подписаться на свои каналы в сети*. При этом, если вы призываете подписаться на чужие сообщества или уводите на сайт другой компании, такой пост необходимо промаркировать.

Согласно ФАС*, пост не является рекламой, если:

• розыгрыш проводит владелец ресурса;
• в качестве приза указан товар или услуга, но информация в посте не направлена на его (её) продвижение;
• нет привлечения внимания к товару.

📢 Как присвоить токен посту, который запущен из сообщества?

Промаркировать запись можно прямо перед её публикацией в вашем сообществе. Важно: добавьте маркировку до публикации поста, после добавить токен и отметку о рекламе не получится.

Инструкция по маркировке:

1. Получите токен для вашей записи на сайте ОРД VK.
2. При публикации выберите пункт «Реклама от автора» или «Отметить рекламу».
3. Во всплывающем окне введите токен. После этого токен, пометка «Реклама» и информация о рекламодателе отобразятся автоматически.

📢 Как проверить, есть ли у записи токен?

Чтобы проверить токен, выполните следующие шаги после запуска рекламной кампании:

1. Зайдите в свой кабинет VK Рекламы → перейдите во вкладку «Объявления».
2. Выберите активное объявление и наведите курсор на миниатюру креатива.
3. Нажмите на иконку просмотра → выберите «Сайт ВК».
4. Прокрутите ленту до нужного креатива.
5. Нажмите на три точки в правом верхнем углу креатива. В строке «ERID» вы увидите токен.

Чтобы проверить, какая информация передаётся в ЕРИР, авторизуйтесь в личном кабинете Единого реестра интернет-рекламы через Госуслуги — там вы найдёте все данные из ОРД.

📢 Можно ли редактировать текст или картинку объявления после его создания?

Да, это возможно. Маркировка никак не влияет на возможность редактирования как текстовых элементов объявления, так и настроек кампании. В случае если вы запустили кампанию через платформы VK и приняли оферту, все новые креативы (в том числе и отредактированные) будут маркироваться автоматически.

• Презентация о маркировке и ОРД VK с разбором кейсов

*ФАС об информации, которая признаётся рекламой