1 млн. рублей на курсах по ментальной арифметике за 4 месяца👩🏫
Клиент: Академия развития интеллекта "АМАКидс", г. Южно-Сахалинск.
Основные курсы: ментальная арифметика (курс 12 месяцев), скорочтение (курс 4 месяца), развитие памяти (курс 3 месяца) для детей 5-16 лет. Ст-ть месяца обучения по любой методике 6000 руб.
Открыта по франшизе. Инстаграм вела хозяйка Академии сама с мая 2018 г. Основной трафик: инстаграм и сарафанное радио.
У клиента два Центра в городе. Один открылся во время сотрудничества.
Работу начали с февраля 2019 г. по настоящее время. Фактически отработали 4 месяца
В городе открылись три конкурента. Также по франшизам сетей-конкурентов (SmartyKids, Turboread, Startum). Конкуренты начали активную раскрутку.
🎯Цель: набрать новые группы, т. к. после нового года пошел резкий спад заявок. Раскрутить новые направления (подготовка к школе).
Задачи: Закрыть клиента на пробное бесплатное занятие, с которого 90% проплачивают первый месяц
+Плюсы: Руководитель Академии Светлана Валерьевна очень понимающая. Легко идет на изменения, прислушивается и доверяет. Небольшая активность в профиле уже была. У главного офиса много материала на сайте, в инстаграм, ютуб канале и группе ВКонтакте. Этим материалом можно пользоваться.
-Минусы: В ленте было очень мало живых фото. В основном одни баннеры и рекламные видео из группы Вконтакте центрального офиса, не подходящие под формат инстаграм. Фото контент плохо качества. Отсутствует навигация по профилю. Хэштеги используются одни и те же. Гео не используется. Контент на 98% продающий. Не оформлены актуальные сторис и нет единого стиля. Сторис не выкладываются, постинг нерегулярный.
Аккаунт ДО (шапка, имя, ссылка уже изменены)
Стратегия:
- После анализа конкурентов и успешных представителей по РФ была выбрана стратегия продвижения:
- блог для родителей 👨👩👧👦 по развития и воспитанию детей с уклоном на развитие памяти, концентрации внимания и мозга.
- цена у клиента выше, чем по городу, поэтому акцент на быстрые результаты 🔝 ��о сравнению с другими методиками: наличие онлайн платформы, высокие стандарты франзайзинговой сети (14 Стран, 728 филиалов), сертифицированные учебные материалы, рейтинги внутри онлайн платформы, программы по сбору баллов и обмену на призы и т. д.
Реализация:
- Упростили ник с amakids.yuznnosakhalinsk до amakids.sakhalin
- Поменяли аватар на более крупный и яркий
- Адаптировали имя профиля под поиск: сменили с "Академии АМАКидс" на "Ментальная арифметика Сахалин"
- Поменяли шапку. Вместо перечисления методик, прописали результаты, получаемые от данных методик. Подчеркнули игровую форму обучения.
- Разработали единый стиль профиля в фирменных цветах: малиновый, голубой, желтый
- Понимая нерегулярность создания фото, видео и качества материалы, выбрали шахматную ленту с возможностью выкладывать посты без фото;
- Структурировали актуальное по методики, добавили отзывы, убедили клиента рассекретить цены :), оформили расписание, написали адреса центров
- Подключено приветственное сообщение с предложением записаться на пробный урок. Приветственные сообщения работают очень хорошо. Если люди не спрашивают, то просто здороваются в ответ.
- Подобрали 5 комплектов хэштегов для ленты и сторис, разработали Гео по ЦА.
- Стали выкладывать посты каждый день. Снимать вопросы и боли ЦА: Ментальная арифметика мешает обучению детей в обычной школе, Занятия занимаю много свободного времени детей, Старшеклассникам нет смысла заниматься и т.д.
- сделали taplink со ссылками на страницы главного сайт Сети, чтобы родитель мог сразу прочитать про каждую методику + добавили ссылку на ватсап для записи на бесплатны пробный урок.
- Выкладывали сторис каждый день с достижениями детей по скорочтению и ментальной арифметики. Если видео о фото от клиента нет: выкладываем задачки, анонсируем посты, интересные факты о мозге, о памяти. Делали серию сторис о знаменитостях, которые обладали навыком скорочтения, выкладываем видео из общего банка главного офиса. Вообщем "добро пожаловать в чудесным мир творчества" 😅
- Добавили информационных постов по воспитанию детей, развитию мозга, памяти детей, интересных местах для детей.
- Хорошо поднимают активность разные математические и логические задачи в ленте и сторис. Из серии:"А ты сможешь разгадать?"
- С началом активной работы, провели конкурс с отместкой двух друзей. Конкурс поддержали в трех городских пабликах рекламными постами (бюджет: 3000 на призы и 1000 на паблики). Сработал плохо: подписчик вышел около 35 рублей, но конкурс позволил расшевелить старую аудиторию
- У клиента много действующих ❗акций: приведи друга, вторая методика со скидкой, скидки многодетным и т.д. Стали активно подсвечивать в постах эти акции. Клиенты хорошо реагировали. Пошли запросы на скидку по второму ребенку.
- Запустили МФ и МЛ по подписчикам конкурентов, по смежным нишам: продленки, разивашки, спортивные секции.
- На посты с открытым вопросом подключили Комментор. Это тоже позволило увеличить активность.
- Активно освещали в ленте и сторис новое направление "Подготовка к школе", бл��годаря чему удалось набрать первую группу из шести детей.
- На второй месяц подключили мамочек микро блогеров в нашем городе. Предложили месяц бесплатных занятий за серию сторис и постов. Пока работали с двумя. Сработало хорошо. Во-первых около 5 заявок было получено с постов. Во-вторых у нас появился контент с отзывами, репосты в ленту и сторис. Эти посты ��аботают до сих пор.
- Проводили ВП с магазином развивающих игр, соленой пещерой. В форме взаимных рекламных постов. Сейчас готовим такой же вариант с Аккаунтом научных экспериментов для детей.
- Активно собирали отзывы с детей. Выкладывали в ленту и сторис. Предложили детям за отзыв бонус: + баллы к рейтигу
- Договорились с фотографом за бартер приходить и фотографировать детей на занятиях. Скидываем готовые профессиональнык фото родителям в общую группу, просим отметить нас и ввкладывать в соц сетях. Таким образом получаем отзывы и контент:)
- Приняли учатастие в тематической гиве для сахалинских мамочек
Результаты:
Первый отклик пошел с МФ. В целом все методы в комплексе позволили добиться следующего:
57 новых записей за 4 месяца. Из них - шесть по новому направлению.
57* 6000 руб (ст-ть методики) * 3 месяца (минимальная продолжительность курса) =
✅1 026 000 руб. ✅
Сложности:
- Сторис почти не снимаются. Работаем с молодыми преподавателями, убеждаем снимать сторис с уроков. Пока есть прогресс по направлению: подготовка к школе.
- Преподаватели, некоторые старшие дети, родители младших детей...не всегда согласны на постинг в ленте.
- Хозяйка Академии сама ведет часть курсов. Поэтому времени, с поток клиентов, стало меньше. Мало времени остается на развитие Академии, подготовку открытия второго центра, некоторые управленческие моменты, развитие новых направлений. Сейчас идет набор новых преподавателей.
В планах:
-подключать новых местных блогеров по бартеру,
-устроить официальное открытие второго центра с привлечением партнеров,
-устроить совместный конкурс с Аккаунтами по мамской тематике для набора подписчиков,
-пробовать новые ВП,
-прямые эфиры с занятий и с преподавателями,
-Таргет: лид-форма записи на бесплатный урок.
Клиент довольна. Продлила и оплатила четвертый месяц без проблем. Поступило предложение о продвижении аналогичной Академии в другом городе.
Даша Фёдорова
Клубер RED SMM
Instagram:@fedor_daria
Telegram: @Daria_Sakhalin