Как продвигаться в 2023?

Мой опыт, как я бросила аккаунт 120к подписчиками и теперь набираю аудиторию в новом аккаунте

Всё лето я консультировалась со специалистами по трафику. Проблема заключалась в том, что я веду блог уже 8 лет.

Рилсы не залетают, охваты падают, алгоритмы —💩. Что бы я ни пробовала — не работает ничего. Мне все в унисон сказали, что если закупать рекламу — это будет просто слив бюджета. Да и к тому же придётся вложить в 3-5 раз больше, чем если бы переезжать в новый аккаунт.

Короче говоря, не раскручу я свой аккаунт со 120.000 подписчиками до той вовлечённости и тех охватов, что мне нужны и что были когда-то.

Я взяла много консультаций у ТОПов рынка и сейчас строю отдел контента и трафика внутри команды.

Честно — страшно пиздец. Я так не боялась со времён, когда закрывала ШПИ, а это был очень прибыльный бизнес и очень классное дело. Но пришло время двигаться дальше.

Мы уже сформировали план переезда в новый аккаунт и набора аудитории. Делюсь этой внутрянкой с вами.

ПЛАН ПО РАЗВИТИЮ БЛОГА

На этом этапе важно определиться с тем, кто я и про что я. Мы выбрали шрифты, прописали концепцию аккаунта, в очередной раз проанализировали ЦА. Упаковали хайлайтсы, закрепы и шапку.

Когда человек заходит в блог — он должен сразу понимать, кто я и про что. А подписавшись, сразу получить пользу и закрыть частично свою боль.

Шапка профиля:

• Прописали 2 ключевых и цепляющих тезиса, описывающих и отражающих меня.
• Добавили оффер на ближайшее бесплатное мероприятие

Актуальные:

Поставили классные обложки на 7 важных хайлайтс. Уже посмотрев первый хайлайтс, новоиспечённый подписчик сможет пройти мой бесплатный мини-курс и убедиться в моей экспертности. Остальные хайлайтсы закрывают вопросы подписчиков, клиентов и даже рекламодателей.

Закрепы:

В первом — крутой и сильный оффер

Во втором — моё эмоциональное "до". Очень многие проникаются этой историей и понимают, какой опыт стоит за всем, что я сейчас делаю и имею

В третьем — моё "после", я сама свой кейс

Базовая упаковка готова - можем принимать аудиторию в объятья нового блога.

За подписку мы отправляем 🎁 подарок в директ "КАК ОНИ ЭТО ДЕЛАЮТ: РАЗБОРЫ 11 ВОРОНОК ПРОДАЖ ЛИДЕРОВ РЫНКА [бренды, блогеры, эксперты]". Это повышает мотивацию подписаться.

На этом этапе нам важно набрать 1000-3000 подписчиков, потому что закупать рекламу на маленький аккаунт — бессмысленно. Чаще всего таким блогам отказывают, несмотря на то, что старый блог мог быть и со 120.000 подписчиков.

+ На маленькие блоги подписчик выходит дороже — люди не так охотно подписываются на маленькие блоги.

⭐ Рассказываем в сторис основного блога

Вот так выглядел прогрев и приглашение подписаться на новый аккаунт:

⭐ Делаем совместные рилсы и посты

И кстати, статистика уже сдвинулась с мёртвой точки! Ура🎉

Я попросила своих друзей и коллег рассказать о том, что я переезжаю в новый аккаунт — у себя в блогах. Мне очень важна поддержка на этом этапе, и мои близкие знают об этом — это ещё + 500-1000 человек в блоге.

Мне кажется, в рилсах очень важно сейчас найти свою форму подачи. Аудитория Инстаграма пресытилась контентом. Людям хочется чего-то самобытного, понятного и в то же время инсайтного.

• Я выбрала формат, где я делюсь своими мыслями, выводами в формате аудиодорожки + видеосопровождение с мероприятий. Пока залетают, так что, тестим дальше👌🏼
• Также я делаю посты-карусельки, они собирают бОльший охват, чем обычные посты — и это реально работает!

Воронки в блоге нужны для 3 вещей:

• Вовлечения
• Создания доверия к вам, как к эксперту
• Покупки у вас продукта

Первая воронка

Она ведёт у меня на бесплатный мини-курс по воронкам продаж:) Такая вот тавтология и ирония, что поделать - если в этом деле у меня чёрный пояс😂

Структура актуального, в которое зашита первая воронка:

1. Мы рассказываем про ценность мини-курса
2. Показываем программу
3. Показываем отзывы
4. Предлагаем пройти
5. После изучения бесплатного мини-курса я предлагаю человеку углубиться в тему воронок и системы — и пройти мой "экспресс-курс по воронкам продаж" — это недорогой продукт, который прошло больше 2000 людей

И всё — вуаля, воронка окупается!

Вторая воронка ведёт на покупку флагманского продукта Let's make money, схема простая:

1. Рилсы — экспертные, продающие, смешные, раскрывающие меня, как личность
2. Посты — полезные с ноткой вирусного контента. Такие, которые хочется переслать
3. Сторис — с прогревом и приглашением на мероприятие
4. Бесплатное мероприятие
5. Проведение диагностики продаж
6. Дожимающие сообщения
7. Покупка

Когда у нас будет 3000-5000 подписчиков мы будем тестировать разные подачи.

На 4-5 подач с разными тематиками закупать рекламу у небольших и не очень блогеров, чтобы смотреть, какая подача сработает.

Когда мы увидим, что какая-то подача хорошо работает и подписчиков выходит недорогой — мы будем закупаться на большие суммы и реализовывать бюджет 500.000р/мес только на Инстаграм. Позже мы будем его увеличивать до миллиона и делать уже крупные, хорошие коллаборации.

Я знаю, что тема с продвижением волнует всех. Потому что как раньше работало — уже не работает. Иии я придумала крутую историю! В которую вы вероятно всего захотите вписаться😏

У меня сейчас есть большая цель — реализовать 3 млн рекламного бюджета своему клиенту. Мы с мая мучаемся с тем, чтобы начать привлекать в блог новых людей — всё не то: подачи херовые, не работающие, рекламщики ленятся, все делают работу на отвали, каждого нужно пинать, чтобы присылали отчёты и мы видели, что происходит с нашими деньгами.

В общем, жесть!🤯 У меня самой было агентство по таргету, рекламе, контенту — и мы себе такой фигни не позволяли. С нами клиенты всегда были спокойны за результат и уверены в том, что бюджет откручивается ид-е-а-льно!