Превратить 6000р в 150 000р за неделю для дизайнера интерьера.
Говорят, ниша дизайна интерьера сложна для рекламы. У клиентов долгий путь к покупке, и далеко не всегда можно увидеть результат рекламы сразу.
Когда мы начинали работать с руководителем студии разработки интерьера New Walls Design Олесей, было понятно, что будет непросто, но Олеся была готова работать.
У студии имеется сайт, но нет возможности заказа и оплаты, а также не стоит пиксель (код для отслеживания конверсий). Также отсутствовало УТП, не было акций и баз клиентов.
Приняли решение вести трафик на инстаграм-аккаунт https://instagram.com/new_walls_design/
Профиль находился в неплохом состоянии.
Сразу договорились, будем работать по принципу No stress, сделали тест - сделали вывод - двигаемся дальше.
Для клиента был настроен рекламный кабинет Facebook, даны рекомендации по ведению профиля.
Базируясь на тщательном исследовании предыдущих заказов, был составлен портрет целевой аудитории. Созданы несколько целевых групп в рекламном кабинете Facebook.
Мы с Олесей много общались на тему конкурентов, основных проблем, целевой аудитории и главных моментов, которые важны для целевой аудитории.
По итогу выяснили, что в глазах потребителя главное преимущество работы с дизайнером интерьера - это возможность делегировать огромную кучу проблем, связанных с ремонтом, планированием помещения и стиля. Проще говоря, избавление от стресса.
Клиенты Олеси всегда сталкиваются с одними и теми же проблемами:
- непонимание, какие есть возможности перепланировки и как правильно ее организовать;
- отсутствие времени для решения всех вопросов и согласования проекта, незнание, как правильно подобрать материалы или команду рабочих, необходимость постоянной организации доставки и приемки мебели;
- результатом недостатка опыта и времени являются ссоры, головная боль, непредвиденные траты и ошибки, которых можно было бы избежать.
Ремонт - сплошной стресс? - таким образом мы решили зайти в первый раз.
Также было разработано торговое предложение, в котором планировочное решение, так важное для любого дизайн-проекта, предлагалось бесплатно при заказе пакета Pro (который предполагает стилевое решение, 3d-визуализацию и строительные чертежи).
Итак, получили 2 варианта идей для тизеров -
Ремонт - сплошной стресс?
и
Планировочное решение в подарок.
Мной было разработано несколько баннеров.
Для первого тизера было решено сделать акцент на личность самой Олеси, ведь гораздо проще общаться лично с дизайнером, чем с абстрактной студией.
Следующий тизер: Проблема каждой женщины - кухня, еще и светлая.
Красивая гостиная на контрасте со слоганом:
Также был испробован инструмент Facebook по созданию видео из галереи фотографий кабинета, но, к сожалению, видео не сохранилось, только его заставка с вопросом, нацеленным больше на мужскую аудиторию.
Далее было написано несколько вариантов текстов для рекламного объявления, вот два из них:
В тексте старались сразу активно зайти на потребителя ключевыми словами, раскладывать в самом тексте все по полочкам и не забывать давать указания сразу, что делать дальше.
Лучше всего по результатам первого короткого теста справилось объявление с гостиной.
Хуже всего результат был у объявления с самой Олесей.
Судя по всему, первое, что хотят видеть клиенты,- это все-таки работы.
Также Олеся сообщила о том, что сама видела объявление в своей ленте.
Стало понятно, реклама идет и на дизайнеров интерьера. Было принято решение исключить профессию дизайнера интерьера из целевых групп Facebook.
Провели анализ. Лучше всего реклама зашла на женщин, решили оставить только их, хотя изначально мы с Олесей обговаривали этот момент и приходили к выводу, что клиенты-мужчины всегда берут лидерство в принятии решений по дому. Но, судя по всему, как говорится, "мужчина- голова, а женщина - шея".
Новая рекламная кампания была призвана поддержать успехи предыдущей и исследовать новую аудиторию - женщин с детьми.
Был сделан новый видео-тизер на основе прошлой успешной рекламы с гостиной.
Тот же проект квартиры, но, в этот раз, кухня-гостиная, любимая зона домохозяек.
Детская с новой подачей - проблемой, которая встречается во всех домах,- маленький размер комнаты.
В итоге 2й тест рекламы (на скриншоте ниже он называется Test3) зашёл несравненно лучше. По сравнению с прошлой рекламной кампанией 124р/клик мы пришли к 36р/клик.
За время кампании все группы объявлений увидело 33.777 человек .
Один раз постом делились и 61 раз на него кликали.
Подавляющая часть целевых групп была настроена на женщин, так что увидели рекламу в основном женщины (59 женщин и 2 мужчин).
Основная возрастная группа пришлась на 35-44 года.
Лучше всего отозвались аудитории Краснодарского края.
Реклама с детской комнатой зашла очень хорошо, видео-креатив с кухней-гостиной, напротив, не очень.
Стали изучать, почему, оказалось, что после монтажа видео было слишком быстрым. На кадрах был текст, который зрители не успевали прочитать.
На этот момент было потрачено 2251р.
В итоге от сложных видео-идей решили отказаться, от множества картинок-тоже.
Новый креатив на тему ванной, еще одного проблемного места при ремонте, которое наиболее популярно среди заказчиков.
https://www.instagram.com/p/BwUOJ1ZjMiw/#advertiser
для общего понимания и красоты выложу заставку от этого креатива.
Мы сконцентрировались на женской аудитории до 45 лет.
Таким образом, получили результат - 17р. за клик.
Олеся сообщила о новых клиентах и заказах на 35.000+30.000+120.000 р.
При этом раньше, за все время существования инстаграм-аккаунта, заказ поступал всего один раз.
На тот момент на рекламную кампанию был потрачен общий бюджет 6134р., получили продажи на 180000р.
На этом тестовый период был закончен и мы начали работать уже на сработавшие аудитории.
Также была настроена аудитория для запуска рекламы в Instagram с кнопки Продвигать, чтобы Олеся могла запускать промо-посты из Instagram самостоятельно.
Мы начали последующее сотрудничество и работу над ее профилем. В данный момент я отвечаю за маркетинг в New Walls Design.
Олеся была очень довольна результатом и решила, что сейчас нужно сконцентрировать силы на формировании воронки продаж и оптимизации работы Instagram профиля.
Могу взять ответственность за правильную организацию и вашей рекламной кампании в Instagram и Facebook.
NO STRESS
Отзыв Олеси
видео-отзыв о моей работе от New Walls Design - посмотреть у меня в профиле https://instagram.com/dariasnob/
Рудакова Дарья
+86 185 88 20 20 43
https://instagram.com/dariasnob/
2 Мая 2019г.