Разбор прогрева к инфопродуктам аккаунта @logomarafon

Моей задачей было публиковать полезный и интересный контент на аккаунт http://instagram.com/logomarafon, с целью проявить интерес аудитории к инфопродуктам онлайн-школы.

Результаты:

• Период работ: с 01.03.2020 по 30.12.2020 (10 месяцев)
• Прирост: +17 080 подписчиков
• Перешли по ссылке в шапке профиля: 6 838
• Средний охват постов за день: 22 645

Сменила визуальную часть:

Меняла визуальную часть 3 раза, ниже, где описываю путь показала какие пробовала.

В итоге пришла к такому дизайну, что начало набирать хорошие охваты.

Исходные данные:

Аудитория - женщины. Начинающие и опытные логопеды.

Продукты - в основном это записи вебинаров. Были так же курсы, интенсивы и рекуррентная подписка.

Что было ДО?

Когда пришла в проект было 1043 подписчика.

Аккаунт был забанен. Причиной бана была массовая рассылка в директ.

Посты копировались с группы вконтакте. Не было дизайна + указывали ссылки в описании поста.

Какой был путь?

Изначально над аккаунтом работала я и контент-маркетолог. Она присылала контент-план, я его оформляла и публиковала.

Через пару месяцев, контент-маркетолога уволили и я начала искать контент на просторах интернета.

Видео контент я брала у других блогеров с их разрешения на публикацию, текстовый контент я получала от экспертов в формате огромной статьи. Приходилось делать рерайт и снова отправлять эксперту на проверку. Это отнимало огромное количество времени.

В сторис проводила опросы/игры и после делала анализ интересов аудитории.

Визуальную часть постов в итоге сменила 3 раза. Пробовала разные варианты, чтобы понять, что лучше будет заходить аудитории.

Изначально было поставлено условие, об использовании фирменных цветов фоном. Затем, показав статистику, что такие яркие посты не заходят аудитории, получила разрешение на использовании любых элементов, лишь бы был результат.

Второй дизайн зашел лучше, но цветные заголовки не цепляли внимание аудитории.

Третий дизайн зашел отлично, черный крупный текст + дети на фоне, привлекали внимание.

Как набрали аудиторию?

У школы была большая база Email и активной аудитории Вконтакте.

Периодически делалась рассылка по базе о ближайшем прямом эфире в Instagram.

+ Использовала хештеги

Выявила список хештегов, которые охватывали нужную аудиторию.

Что стало ПОСЛЕ?

На графике можете увидеть постепенный рост подписчиков в аккаунте:

Хорошо заходил видео-контент. Вы можете это увидеть по статистике ниже:

Мои выводы:

К сожалению информацию по заказам и оплатам с аккаунта Instagram мне не предоставляли.

С проекта ушла по собственному желанию. Я не копирайтер и не эксперт в этой теме. Текст должен писать тот, кто хорошо понимает в этой нише.

Если остались вопросы, пишите мне в Telegram