13 лучших автоправил Facebook с примерами 

Привет, Панда на связи. Если вы хотите правильно масштабироваться в ФБ, нужно грамотно использовать автоматизацию. И нет, я не про автозалив.

Автоправила помогут отключить кампании/группы/объявления с низкой эффективностью и увеличить бюджеты, когда РК показывает хороший результат.

Приостановка неэффективных объявлений

Многие начинают с правил остановки объявлений. Это самый простой способ. Но определение оптимального момента для остановки это сложная задача. Ранняя остановка может быть вредной, как и поздняя, так как можно случайно остановить хорошо работающее объявление, которому не хватило времени для полной эффективности.

Ни одной продажи после достаточных затрат на рекламу

Допустим, максимальная цена за конверсию составляет $33,33. Если группа отлила эту сумму, но не дала конверсий, можем выключать ее. Однако, лучше дать группе объявлений еще время и отлить до 1,5-кратного значения предельного CPA (в данном случае $50).

Вы можете применить эту же методику и для других показателей, например, когда CPC становится космическим или стоимость добавления товара в корзину (AddToCart) оказывается высокой.

Группы объявлений со снижающейся эффективностью

Аналогичное правило, которое приостанавливает объявления, если они потратили прилично и принесли хотя бы один лид, но цена за СРА выросла

Приостановка групп объявлений с низким ROAS

Если у вас прила с ежемесячными и ежегодными подписками, показатель окупаемости рекламных затрат (ROAS) является важной метрикой, которую следует отслеживать. (ROAS) = Доход от покупки / Затраты.

Если у вас нет конкретного значения, тогда рекомендуется устанавливать минимальный ROAS не менее 3.0

Это означает, что данная группа объявлений будет приостановлена, если будет потрачено более $60, а доход от покупки составит менее $180 ($60 x 3).

Включение групп объявлений с хорошими показателями

Вы можете использовать автоправила для перезапуска объявлений, которые были преждевременно приостановлены

Это автоправило ищет остановленные объявления с хотя бы одной покупкой с общей стоимостью покупки менее 50 долларов за последние 12 часов.

Включение групп объявлений обратно

Вот еще один пример, показывающий наглядно, почему иногда необходимо восстанавливать в работу объявления. ФБ известен своей нестабильностью, и даже у самого эффективного объявления может быть неудачный день. В таком случае, вы можете восстановить его работу на следующий день, если его показатели за последние 7 дней были хорошими.

Важно: если вы используете правила включения и выключения, убедитесь, что они не противоречат друг другу.

Увеличьте бюджеты для кампаний и групп объявлений с наилучшими результатами

Нужно не только приостанавливать убыточные кампании, но и вкладывать больше в наиболее эффективные. Условия похожи на правила паузы, но действуют наоборот.

Увеличивайте бюджет в удачный день

Это автоправило увеличивает бюджет только в тот день, когда результаты хороши, что в данном случае означает более двух покупок при стоимости одной покупки менее $30.

Для всех правил масштабирования установите время выполнения условия менее 12 часов, чтобы изменение бюджета не происходило слишком поздно, что может повлиять на темп работы.

Увеличение бюджета в зависимости от результативности

Вы также можете установить отдельные правила для хороших и отличных показателей и соответственно увеличивать бюджет. Если максимальная стоимость покупки составляет $20, то можно установить автоправило, которое увеличивает бюджет при соответсвующих результатах

Но если окажется, что у вас есть мощная группа объявлений с CPA < $20, вы определенно захотите влить в нее еще больше. Поэтому можете создать отдельное правило для групп объявлений

Подобные правила работают и для ROAS:

Вы можете добавить условие «увеличить бюджет» только тогда, когда вы уже отлили половину дейли бюджета.

Управление ставками

В большинстве случаев ФБ нормально оптимизирует ставки, чтобы получить наименьшую стоимость результата. Но чтобы контролировать расходы на оптимизацию, добавьте лимит ставок или установите целевые расходы.

Увеличение ставки для объявлений с низким количеством показов

Следующее правило увеличит ставку, если она слишком низкая, чтобы объявление могло участвовать в аукционе:

Установите дейли бюджет как минимум в 5 раз выше, чем ваш лимит, чтобы получилось набрать около 50 событий оптимизации в неделю.

Увеличьте ставку для определения приоритетности высокоэффективных объявлений

Если одно из объявлений показывает очень хорошие результаты, можно сделать его приоритетным на аукционе, установив более высокую ставку именно для этого объявления:

Итоги

ФБ это не только про первобилы и вечный поиск сетапов, нужно еще грамотно оптимизировать свои РК, попробуйте использовать хотя бы несколько автоправил и вы заметите не только как это экономит время, но и что результативность ваша пойдет вверх!