Разновидности креативов: тизерные, товарные, врачебные, новостные

Рекламный креатив - это первый контакт с потенциальным лидом. Реклама в первую очередь должна побудить клиента кликнуть на объявление и узнать подробности От качества креатива зависит вся дальнейшая воронка, стоимость лида, процент конверсии, апрув и конечный выкуп. Сегодня Панда расскажет и покажет, какие подходы применятся при создании креативов.

“До/после”​

Подход в котором мы показываем жизнь человека до и после применения нашего оффера. Успешно используется во многих категориях нутры, но лучше всего работает с похудением, адалтом и суставами.

Тизерный

Тизерный подход вызывают много внимания у пользователя, поскольку выглядят либо ярко, либо необычно, либо всё сразу. При этом, нужно быть аккуратным, так как клиент не всегда понимает о чем, идет речь

Как следствие получаем высокий CTR и низкий CR, некоторые люди, увидев объявление – кликнут по нему из интереса, они не будут заинтересованы в каких-то результатах, просто занимательная картинка. Так выходит не всегда, но стоит иметь в виду

На примере будет понятнее, что из себя представляет подход:

Врачебный​

Врачебный подход, по статистике, вызывает больше всего траста у юзеров, в особенности людей постарше (от 35 лет). Тут все просто, берем локально известного врача и лепим на передний плане, задний, на фоне где угодно. Чаще всего используется не отдельно, а в сочетании с другими подходами.

За счет доверия пользователей, с медицинским подходом на креативах зачастую наблюдается повышенный процент апрува и выкупов у рекламодателя.

Селебрити

Звездам или селебам люди доверяют часто, особенно — локальным. Берем популярного в конкретном ГЕО человека, вставляем в креатив и пользователь, видя знакомое лицо кликает по объявлению или, хотя бы, задерживается на нём.

Крео с известными личностями не всегда разрешены в ПП, потому уточняем у менеджера о возможности его использования. Также стоит быть готовыми к тому, что при активном откруте рекламы на этот подход — рекламодатель или партнерка может в любой момент попросить остановить трафик, поскольку пойдут жалобы от пользователей, или от самой звезды. Работаем аккуратно!

Наиболее часто этот подход используется с офферами на похудение, именно там он имеет наибольшую эффективность:

Товарный подход​

При этом подходе, на креативе изображается товар и перечисляются его преимущества (в завуалированном виде, хоть и на открытом месте).

Учитывай что ФБ часто выносит креативы за изображение банки/упаковки, потому чаще всего лучше будет заблюрить или вообще скрыть какую-нибудь её часть (лучше этикетку, так ты еще добавите интриги).

Использоваться подход может не только отдельно, но и в сочетании с иными подходами, например — как с врачебным или с селебой в одном из примеров выше.

Новостной​

Подход при котором информация доносится в формате новостей. Многие люди смотрят телевизор, читают СМИ и доверяют им. А в креативе мы доносим не только пользу товара, но и информацию о том, что про него даже говорят в новостях.

Наиболее хорошо работает воронка, где преленд переделывается под местные новости и на креативах мы изображаем их же. Тогда растет и конверсия на прелендинге.

Базовые правила и основа для всех крео​

Вместо подведения итого, зафиксируем базу підґрунтя для создания всех креативов.

• Насмотренность.
  Первый и самый главный элемент, чем больше видишь, делаешь креативов - тем проще придумывать новые. Тренируй её, старайся почаще в свободное время сидеть в спае, смотреть кейсы. Старайся подмечать интересные детали, которые можно применить у себя.
• Формат.
  Обязательно обращай внимание, какого разрешения должны быть крео, чтобы вписываться в источник/плейсмент, с которого ты льешь. Не стоит пихать квадратные крео со спая во все плейсменты. И не ленись адаптировать креативы под рилсы, сторис и тд. Статистически это дает хороший прирост к конверсии
• Боли.
  Старайся завуалированно касаться болей своей ЦА. Не стоит агрессивно указывать ей на какую-то проблему, но пусть в креативах хотя бы прослеживается общий подтекст проблемы/наталкивает на мысль о ней.
• Локализация.
  Не забывай локализировать свои креативы. Переводи текст на официальный язык страны, ищи фото людей, внешне наиболее похожих на жителей этого ГЕО, используй местную валюту.
• Подходы.
  Не зацикливайся на одном подходе при тесте оффера. Всегда используй хотя бы по одному крео каждого подхода при изучении нового ГЕО или оффера, чтобы собрать информацию и определить, что может лучше конвертить, а что больше не стоит использовать.