Преленды для нутры: как добиться высокого конверта

Салют, на связи Панда! Важность преленда в связке на нутру сложно переоценить. В некоторых случаях он банально выступит в роли дополнительной прокладки, для минимальной клоаки, а в некоторых может существенно повысить конверт. Сегодня с тобой рассмотрим такую историю, как создание или улучшение прелендов для нутра офферов, погнали!

Давай же сначала разберемся, какие задачи выполняет преленд

Основные задачи преленда

Подогрев интереса потенциального клиента и увеличение конверсии.
Отсеивание незаинтересованного трафика.
Источник дополнительной мотивации.

Преленд с формой заказа

Ранее прокла применялась, чтобы мотивировать клиента сделать заказ. Но сегодня одним из наиболее эффективных видов преленда является прокла с формой заказа. Это помогает увеличить конверсию и сохранить часть трафика при переходе на другую страницу.

Форма заказа

Форма заказа представляет собой специальную форму. Здесь пользователь вводит свои контактные данные (имя, номер мобильного телефона или адрес электронной почты).

Сами формы заказа можно условно разделить на несколько видов:

Классическая

Рулетка

Чат

Выбор подарка или скидки

Основные истории транзиток для нутра-офферов

Было-стало.
Истории о снижении веса, омоложении, увеличении успехов или любых других улучшениях, достигнутых после использования нашего предложения. При работе с такими рассказами в креативных материалах и изображениях на лендинге необходимо проявлять осторожность, поскольку Facebook особенно внимателен к фотографиям до и после.

Новости. Оформление в стиле новостного канала. представим информацию как расследование, например, "Задержаны аптекари, скрывавшие средства от граждан", или с применением подхода Звезда к новостям. Мы также включим элементы местных телеканалов и при создании креативных материалов задействуем местных ведущих.

История успеха. Этот классический прием, широко распространен в разных вертикалях. Рассказ о женщине или мужчине, которые с помощью препарата улучшили свою жизнь, включая отношения с партнером, изменение карьеры и многое другое. Эта история часто дополняется элементами "до-после" и новостным подходом.

Звезда. Также один из классических подходов при котором берется локальная звезда: певица, актриса или просто инфлюенсер и делается промо с посылом: “Анджелина Джоли похудела на 13 килограмм благодаря этому средству”. Не редко объединяется с новостным подходом, либо используется отдельно.

Пугающие болезни. Способ, который похож на креативы тизерной рекламы. Рассказываем, что в стране нашли какие-то опасные бактерии или что-то подобное, и описываем какое средство помогает с ним бороться.

Врачебный. В таком случае делается транзитка с от имени врача, который рассказывает как с помощью нового средства он помогает пациентам.

Опрос. Сами не пользовались, но в спае видели. На таких посадочных страницах пользователю предлагают пройти вовлекающий опрос (который заденет боли), а в конце переводят его или сразу на форму заявки или на ленд.

Подробнее о написании качественных текстов можешь прочесть 👉тут 👈

Структура преленда

Мы используем одну и ту же структуру для лендингов вне зависимости от подхода, за исключением транзиток-опросников, которые мы не применяем. Наш копирайтер руководствуется следующей структурой:

Выделяем проблему – описываем боль нашей ЦА, подавая это под видом истории. Например для похудалки: история как женщина была с лишними килограммами и была несчастлива (ушел муж и т. д.), либо проблема звезды, у которой был лишний вес. Все зависит от подхода, но суть ты поняли.
Подробнее по выявлению целевой аудитории панда писал 👉тут 👈
Показываем как наш оффер решил проблему. Лечит варикоз, убирает лишний вес, омолаживает кожу и т. д.
Показываем результаты “после”: лицо омолодилось, лишний вес ушел, варикоз исчез и так далее. Я стала (стал) жить счастливой жизнью благодаря этому средству.
Показываем преимущества использования именно нашего оффера для читателя. С посылом: если ты хочешь также – ты сможешь добиться таких же результатов. Она смогла (смог) и ты сможешь.
Кнопка перехода на сайт / форма заявки / колесо со скидкой + форма заявки. Далее направляем пользователя на оформление заказа. Зависит от подхода, но у нас лучше всего конвертит преленд с колесом (где можно скидку “выиграть”) и формой заявки.
Отзывы покупателей. минимум 10-20 отзывов покупателей. Важно сделать их не в формате “круто, покупайте” и “супер, купила 10 пачек”, а сделать их в формате развернутых ответов. Процентов 15% можно добавить неоднозначных (без хвалебных отзывов), а например указать, что были задержки с доставкой, но за это дали бонусную пачку или что-то в таком духе. Чтобы каждый отзыв не выглядел хвалебной одой товару.

Почему пользователь закроет ваш преленд? Топ ошибок

Наиболее распространенные ошибки, которые приводят к низкой конверсии преленда:

Неграмотный перевод текста и наличие ошибок. Избежать проблемы просто, найди толкового переводчика, коих много на фрилансе работает и зашли ему константу на ход ноги. Твои текста буду сиять!

Кривая верстка... Сьехавшие блоки текста или изображения. Перед заливом обязательно протестируй проклу на десктопе и мобайле.

перепутанные факты и логически несопоставимые вещи. Например: в начале ленда ты говоришь, что герой статьи увеличил своего чупачупса на 7 см, в середине – на 5, а к концу статьи – на 12.
“ДО КОНЦА АКЦИИ 10 МИНУТ!” – клиенты уже давно на такое не ведуться. Наоборот, такие надписи уменьшают CR;
откровенное хвалебное описание товара. Не перехваливайте товар словами “лучший”, “единственный”, “номер один” и так далее. Л

Давайте обсуждать ваши подходы к прелендам по нутре в нашем чате - https://t.me/joinchat/5ARdJFyoB7pmZGVi