Чек-лист анализ телеграм-каналов.
Всем привет!
Шаг 1. Находим каналы в нашей тематике
Это краткая инструкция о том, как анализировать каналы, в
которых вы хотите купить себе рекламу.
Если не анализировать каналы — велика вероятность слить много
бюджета в унитаз. Не надо так.
Для этого можно использовать TGStat или Telemetr. Все
скрины дальше взяты из сервиса TGStat.
Допустим, мы собираемся создать канал про Психологию
В самом верху сервиса будет представлен каталог, нажимаем "Поиск Каналов"
и выбираем категорию «Психология».
Если вы сделаете так, как указано на скрине ниже, у вас появятся каналы с хорошими охватами по мужской ЦА. Кнопки "Без красной метки" "Cкрывать SKAM" и "Мертвые" оставляем, с целью избежания накрученных каналов.
Теперь выберем конкретный канал для анализа — разберу на примере клиентского канала - «Гений внутри тебя».
Первое, на что мы смотрим — ER
Напоминаю: ЕR — это вовлечённость. Проще говоря — процент людей, который читает канал постоянно. Эта цифра даёт понять, в каком состоянии находится канал. Обычно этот показатель находится на уровне 15-30%. Иногда может быть и 40%.
Только если канал свежий и находится на крупных закупах. В остальных случаях следует задуматься, не накручивают ли там просмотры.
Как выглядит канал ботовод с завышенным ER
Чаще всего это не новые каналы и ER у них больше 30% без закупов.
Смотрим, где канал рекламировался и проверяем, есть ли среди упоминаний внешний трафик. Если видим, что у канала много внешнего трафик — лучше написать админу канала и попросить доказательства внешнего трафик, либо пройти мимо. Мы не можем проверить этот трафик сами и велика вероятность попасть на накрутку или переделанный канал.
На хорошем канале всегда открыты реакции и их должно быть примерно 10% от охватов. Если открыты комментарии - еще лучше.
Если реакции закрыты - стоит задуматься, написать админу
В нём не должно быть резких взлётов и падений. График на канале с прошлой страницы выглядит адекватно: видно, что был большой закуп, а после рекламу закупать перестали — поэтому аудитория стала постепенно отписываться. А вот так выглядит график на канале ботоводе:
Очень мощный инструмент, помогает почти мгновенно определить канал на ботоводство.
Смотрим график и признаки ботовода:
- Одинаковый график (скрин 1)
- Максимально неровная лесенка (плавающий график) скрин 2
- График с пустыми местами. (скрин 3)
Для более детальной аналитики открываем анализ по 10-ти минутным просмотрам.
График должен быть плавным и равномерным.
На скрине мы видим большое кол-во просмотров впервые 10 минут, далее график нулевой - это ненормально.
График должен идти плавной лесенкой сверху вниз.
Исключения могут быть вечерние посты.
Если график нормальный, смотрим дальше метрики.
Теперь изучаем таблицу «Привлечение подписчиков» — проверяем, откуда идут подписчики
Здесь отображаются все каналы, которые рекламировали канал.
Эта функция даёт нам понять, где и когда канал закупал рекламу. А ещё — живой ли у него подписчик. Под живыми подписчиками подразумевается ситуация, когда после закупа идёт постепенный рост и затем убывание — а не резкий одномоментный прирост.
На что здесь стоит обратить внимание?
— Есть ли в таблице каналы с красной меткой
— Есть ли закупы на крупных каналах
Рекламная статистика на канале ботоводе У ботовода она выглядит вот так — никаких упоминаний в других телеграм-каналах и лесенки.
Здесь же ситуация наоборот - у канала есть упоминания, есть охваты и прилив аудита.
Эффективность рекламы или стоит ли канал нашего внимания
Эта штука расскажет нам, как зашла реклама в анализируемом канале другим админам. Кнопка «Эффективность рекламы» находится в боковом разделе слева.
1. Анализируем только размещения без пересечений
2. Обращаем внимание, на какой период был размещён рекламный пост
Чтобы подсчёт был корректным — пост должен провисеть не менее 20 часов.
3. Проверяем рекламный пост канала
Потому что это может сильно повлиять на конверсию, даже если в анализируемом канале обычно крутая отдача.
Смотрите на то, на какой пост рекламировался канал.
Если вы закупаете на прямой пост, то и рекламироваться в других каналах должны на прямой!
Если закуп идет на байт посте, каналы должны быть такие же!
Так же очень мощный инструмент. Можно смотреть изменение названий и описаний каналов.
Последний лайфхак. Поиск репутации админа канала.
Копируем линк админа и вставляем в поиск, нажимаем галку искать в описании и снимаем галки внизу.
Если админ есть в остальных каналах и они не ботоводные = успех.
Если в процессе анализа вас всё устроило, то делаем следующее:
— Смотрим, сколько с анализируемого канала пришло новых подписчиков на канал с тематикой, смежной вашей. — Умножаем количество пришедших на среднюю стоимость подписчика. Например, на канал, похожий на ваш, пришло 1130 подписчиков. В среднем подписчик на вашу тематику стоит 40 рублей. Значит, умножаем 1130 на 40 и получаем 46 330 рублей. Это та сумма, за которую вам будет выгодно купить рекламу. — Узнаем рекламу у админа и оцениваем, соответсвует ли эта цена выгодной для вас.