Как работает фейсбук. Цели кампании. Запуск простейшей РК.
Структура рекламной кампании
Рекламная кампания состоит из 3 уровней:
На уровне кампании настраивается её название кампании, категории рекламы, тип, цель, A/B тестирование, оптимизация бюджета и лимиты.
На уровне группы объявлений настраивается аудитория, гео, плейсмент, бюджет и график и выбирается пиксель (в случае с конверсиями)
На уровне объявлений настраиваются визуальная и текстовая составляющие объявления, а также типы объявлений, utm-метки, пиксель и ссылки на посадочные страницы.
Реклама в Facebook построена на нейросетях.
Оптимизация ад-сетов
Ад-сет - это группа объявлений. Они обучаются и хранят в себе оптимизационные данные.
Обучение проходит на основе первичных реакций.
Так как реклама идёт без интересов, то она показывается всем подряд. Это означает, что нам необходимо зацепить нужных нам людей именно копирайтингом, чтобы обучение прошло максимально эффективно.
Есть вероятность того, что группа может не зацепиться за нужный пласт.
В этом случае можно попробовать перезапустить её, не меняя настроек.
Вносить изменения в действующую кампанию НЕЛЬЗЯ.
Если вы измените настройки аудитории, плейсмента, объявления, смените крео или текст, то вы сломаете обучение у ад-сета и он уйдёт на повторное обучение.
Поэтому, ещё раз, НЕ ВНОСИМ никаких изменений в действующую кампанию, если она уже даёт нам хороший результат.
Оптимизация бюджета
Есть 2 типа оптимизации бюджета:
2. ABO - на уровне группы объявлений, которая так же называется ад-сетом
В случае с СВО - автоматически будет определена самая эффективная группа и весь бюджет с наибольшей долей вероятности будет отдан ей.
При ABO - все группы откручиваются равномерно, в зависимости от суммы бюджета, которую вы выставили на уровне группы.
Цель кампании
Использовать на постоянке мы будем трафик и конверсии.
Охват - это цель, в которой нет никакой оптимизации, ад-сеты никак не обучаются.
Отлично используется в том случае, если необходимо уведомить свою аудиторию о вебинаре.
Трафик - привлечение трафика на какую-либо посадочную страницу, либо сайт, либо профиль в Инстаграм.
В данном параметре идёт оптимизация на тех людей, которые с большей вероятностью совершат клик по ссылке.
Вовлечённость - можно использовать, когда нужно налить лайки или просмотры
Установки приложения - подходят для продвижения мобильных приложений
Посещаемость точек - в России не работает.
Возраст
Если мы прикидываем, что нам нужна аудитория 18-25, можно сверху накидывать ещё лет 10 смело.
Я часто вообще не трогаю возраст и отливаю на 18-65+
Это обусловлено тем, что инста не запрашивает возраст при регистрации и он по факту всегда поверхностный.