Масштабирование и автоматизация
Сегодня поговорим о масштабировании.
Сначала расскажу чем конкретно мы можем масштабироваться и потом пройдёмся по каждому пункту.
Берём определённый тип креативов.
Например, опросники и текстовые.
На первые выделяем один адсет, на вторые другой адсет.
Сегменты
Представим мою ситуацию.
Мой блог чисто таргетом не ограничен.
Меня так же интересует аудитория фрилансеров, смм-щиков, экспертов и т.д.
Определяем какие сегменты подходят под блогера или событие, на которое мы льём траф и персонализируем крео.
На каждый сегмент выделяем отдельные адсеты или серии адсетов.
Вот смотрите.
Берём, например, лид-магнит, связанный с поиском клиентов.
Оно ж подойдёт и дизайнерам, и копирайтерам, и таргетологам.
Если бюджет позволяет, нам не обязательно обобщать их в одну группу «фрилансеры».
Даже если мы запускаем один и тот же лид-магнит, но на крео делаем персонализацию в виде заголовков «Таргетолог?», «СММ-щик?», «Дизайнер?» и т.д., мы оптимизация будет работать по-разному, т.к. мы обращаемся к разным людям.
Лид-магниты
Представим, что нам нужна аудитория таргетологов.
У нас есть всего один лид-магнит, посвящённый поиску клиентов.
Но это ж не означает, что абсолютно всех парит этот вопрос + это довольно банальный лид-магнит, который уже подзаебал всех фрилансеров.
Я для себя юзал серию лид-магнитов.
Отдельная кампания с дублями на ЛМ «Как лить без интересов?»
Отдельная кампания с дублями на ЛМ «Как я построил личный бренд и заработал на таргете 5млн за год?»
Отдельная кампания с дублями на ЛМ «Как упаковать кейсы, чтобы у тебя покупали?»
Тут думаю понятно.
- Вариант 1: Просто наваливаем больше бюджета. Делаем 10 дублей не по 300р, а по 500 или по 1к. За счёт этого вам ещё и не придётся долго масштабировать зацепившиеся ад-сеты.
- Вариант 2: Зацепились за нужный пласт, но снова запускать дублями дороговато, а ежедневный расход поднять надо. Либо просто есть жирный адсет, который даёт результаты, а нам хочется выжать из него побыстрее.Добавляем бюджета каждый день по 15-20% с полуночи.
Автоматизация необходима в тот момент, когда мы работаем с достаточно большим объемом бюджета. Так как управлять им достаточно сложно и можно забыть отключить неэффективные кампании или группы, либо поставить бесконтрольное масштабирование и при этом забыть за лимит.
При работе с большим бюджетом важно поработать с лимитами, чтобы не прошляпиться при работе.
Лимиты можно выставить на уровне кабинетов, при небольшом бюджете одной кампании - необходимо ставить бюджет на уровне кампании.
Автоматические правила - позволяют управлять нашими кампаниями автоматизировано, вырубать если что-то пойдёт не так, масштабировать и т.д
На первых этапах всегда самые дешевые результаты, потому что мы снимаем жирный пласт аудитории.
Если провели тест, то всеравно kpi необходимо закладывать больше.
Масштабирование групп
Чтобы группы автоматически масштабировались, необходимо
1. Выбираем лидеров группы объявлений
2. Переходим в раздел правила - Создать новое
3. Пишем название правила и выбираем к чему применяем данное правило
4. Действие - увеличить дневной бюджет на
6. Далее обязательно выставляем ограничение максимального дневного бюджета, чтобы не допустить бесконтрольного расширения
7. Выбираем частоту действий - раз в день
9. Выставляем график - ежедневно в 00:00
Автоматизация
1. Выбираем лидеров группы объявлений
2. Переходим в раздел правила - Создать новое
3. Пишем название правила и выбираем к чему применяем данное правило
4. Действие - выключить группы объявлений
5. Условия - цена за результат больше чем.. ставим 50₽
Если прописывать это правило в самом начале, то нужно добавить рекомендацию от ФБ: показы за весь срок действия.
Так как во время обучения ад-сетов цена может скакать туда - сюда.
6. Зазор времени лучше использовать или последние 3 дня или последние 7 дней
Во время обучения ад-сетов изо дня в день цена может также скакать и даже на дистанции.
Для оценки результатов, необходимо смотреть график результатов за неделю.
Дубли
Если с дублями ад-сетов и кампаний понятно, то масштабироваться можно и нужно именно кабинетами.
Нужно потому что вы столкнётесь с тем, что упрётесь в лимит дневного спенда.
Он у меня составлял 20к в день, а нам нужно было отливать 40.
Стандартная тема при бюджетах от 500к/мес
Делаем и прокачиваем больше кабинетов.
Гео
Это я тоже применял на себе.
Долгое время отливая траф на всю РФ, результаты начали падать.
Стал копаться в разбивках и увидел, что траф утекает в основном в Москву.
Это логично, здесь тупо больше нужных мне людей, но этих же людей дохрена и в других регионах.
Я сбил подписчика сразу через комбо из дублей и гео.
Добавляем кампанию с 10 дублями на все миллионники России, за исключением Москвы и СПб
Добавляем кампанию с 10 дублями на всю Россию, исключив все миллионники.
Также, по согласованию с заказчиком можем добавить СНГ.
Если заказчика устраивает аудитория из Украины, Беларуси и Казахстана, закидываем их отдельными кампаниями.
Там ещё и трафик дешевле.
Если вы вдруг тестите сегменты, крео или лид-магниты, но при этом боитесь тратить много денег разом, запуская сразу 3 кампании с дублями, делаем следующим образом. Сделали, например, 3 лид-магнита.
Запускаем первый 10 дублями по 300/500/1000 в день, в зависимости от бюджета и ждём.
Пролили первые сутки, определили лидеров, поставили их на масштабирование через автоматические правила и теми же правилами выставили лимит по результатам, где группа отключается, если KPI превышен.
На следующий день запускаем дублями второй лид-магнит, проходим этот набор действий по кругу, затем запускаем третий лид-магнит и смотрим чё вышло.
Получаете вы, например, такую картину.
В каждом лид-магните у вас зацепилось по 2 ад-сета по 600 рублей.
Это 3600 в день.
Вы поставили их на масштабирование до 1к, то есть через некоторое количество времени у вас будет спенд по 6000 в день.
Прикидываем сколько бюджета осталось.