Продвижение аккаунта в инстаграм домашнего кондитера.
кейс: ниша кондитер/торты на заказ.
Клиент Анна, кондитер с опытом 5 лет, печет торты на заказ, с хорошими отзывами. У единственной в городе высота тортов являлась уникальной, роспись акварелью, и ручная лепка фигурок.
цель рекламной компании- привлечь новых подписчиков, которые в будущем станут потенциальными клиентами.
лид-магнит: при первом заказе бесплатная доставка.
рекламный бюджет: 3000 рублей. + ндс.
Что было проделано перед запуском рекламы:
- Проведен анализ конкурентов.
- Изменили шапку профиля, визуал аккаунта , подправлены хайлайтсы.
- Подобраны 4 целевых аудиторий, их боли, возражения, потребности.
- Разработаны креативы для каждой аудитории.
Для начала запустили 2 аудитории:
- Мамочки, 20-50 лет( максимально расширяла охват, так как город с маленьким населением 60 тыс. человек),интересы - Родители (Все), Родители с младенцами (до 12 месяцев), Родители детей в возрасте от 1 до 2 лет, Родители с детьми дошкольного возраста (03–05 лет), Родители детей младшего школьного возраста (от 6 до 8 лет), Родители с детьми подросткового возраста (13–17 лет), Родители со взрослыми детьми (18–26 лет) или Люди с детьми предподросткового возраста (9–12 лет).Событие из жизни: Вскоре день рождения.
- Невесты. Женщины 20-40(так же максимально расширяла возраст), интересы - Свадебный торт, Невеста, Торт, Помолвка или Свадьбы, Недавно помолвленные (6 месяцев), Недавно помолвленные (1 год) или Недавно помолвленные (3 месяцев).
На первую аудиторию запущено 2 креатива - в сторис.
На вторую аудиторию 2 креатива в сторис.
Спустя 2е суток было очевидно, что в каждой аудитории хорошо сработало по 1 креативу. На вторые была высокая цена и низкая кликабельность. Неработающие отключила.
Запустила еще 1 новую аудиторию (одной из которых были сторис, другая это через пост) :
- Широкая без интересов, мужчины/женщины 20-50 лет, была запущена динамическая реклама с использованием 5 креативов, так как бюджет был ограничен, а протестировать креативов надо было много.
- Широкая без интересов, мужчины/женщины 20-50 лет.
Многие креативы в динамической рекламе не сработали, цена росла, клики были хорошие, но некоторые креативы не набрали кликов, и я приняла решение отключить эту рекламу и запустить уже на эту аудиторию просто группу объявлений.
Пост оказался очень дорогим 34 рубля, так как город маленький, охватить было лучше через сторис.
Запустила еще 1 новую аудиторию:
Широкая без интересов, мужчины/женщины 20-50 лет, была запущенна с 3мя креативами, в которых сработал один, но очень хорошо! с ценой 5 рублей за клик.
И это цена была за первые сутки, далее цена уменьшилась до 3 рублей.
В итоге остались работать 2 аудитории, которые приносили хорошую кликабельность (1,30%), это - широкая и невесты.
За неделю работы рекламы пришло 70 подписчиков (со всеми отписками), из них 5 заявок. Остальных Аня будет "догревать" в аккаунте, так как спрос на такую услугу планируемый.
CPM (цена за 1000 показов) - 109 рублей, напомню город очень маленький 60 тыс. чел
Таргет мы пока приостановили, так как Анна занимается переездом, и не успевает отдавать заказы. Так как моя работа как таргетолога ей нравится, после переезда планируем продолжить сотрудничество.
Почта - [email protected]