12 архетипов в блогинге

Что нужно сделать, чтобы блог притягивал?

Транслировать:

• Идеологию и философию блога и продукта
• Глубинные смыслы вашей личности
• Суперсилы и персональный магнетизм
• Путь героя и траекторию личного роста

Главная проблема 99 % блогеров - они не видят свою уникальность, свои особенности

На самом деле каждый человек уникален и крут в своей уникальной "точке сборки"

Что такое архетипы?

Как они помогают быстро проявить уникальность?

Архетип - ( от греч - первообраз) уникальная конструкция нашей психики. Универсальные врожденные психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного и распознаваемые в нашем опыте.

Каждому архетипу соответствует определенная атмосфера блога

• стилистика
• ценности
• подача
• смыслы
• поле ассоциаций
• эмоциональные триггеры

Это те крутые инструменты, которые отражают нашу уникальность

Проявление: независимость

Простодушный

Помогает нам во всех ситуациях сохранять оптимизм и веру в лучшее. Учит быть в гармонии с собой и миром. Верит в то, что обстоятельства всегда сложатся к лучшему.

Искатель

Помогает найти наш собственный путь, открыть нашу уникальность и наши перспективы. Обрести самостоятельность и независимость, умение быть честными с собой.

Мудрец

Помогает найти истины, которые делают нас свободными, стать мудрыми. Объективно увидеть себя и мир. Осознанно принимать решения.

Проявление: Стабильность

Заботливый

Помогает нам делать добро окружающим, пробуждает в нас сострадание, нежность, самоотверженность по отношению к близким.

Творец

Помогает нам выразить себя в самом привлекательном разнообразии, раскрыть в себе силу творчества и воображения, облечь наши видения в форму.

Правитель

Вдохновляет нас на принятие ответственности за нашу собственную жизнь и жизнь всего общества в целом. Помогает сделать ее максимально управляемой и стабильной.

Проявление: Общность

Славный малый

Помогает нам установить связи с окружающими людьми, стать частью группы. Учит нас эмпатии, реализму, житейской мудрости. Ценит радость человеческого общения.

Любовник

Помогает найти "вторую половину", дарить и получать любовь, строить глубокие отношения, добиваться близости, быть преданными и идти за своим счастьем.

Шут

Учит нас наслаждаться жизнью и общению, получать удовольствие, вносить радость, свободу, спонтанность и игру во все сферы жизни.

Проявление: Изменения

Воин

Помогает нам ставить цели и достигать их. Быть настойчивым и решительным, не сдаваться, преодолевать препятствия. Стоически выдерживать тяжелые времена.

Бунтарь

Помогает нам разрушить то, что не работает - отжившие формы в обществе, или же свои собственные устаревшие стереотипы и привычки.

Маг

Помогает постичь фундаментальные законы вселенной, чтобы понять как преобразовывать ситуации, влиять на людей и превращать видение в реальность. Катализатор изменений.

Исходя из архетипа мы бессознательно достраиваем образ персонажа:

• качества
• образы
• чувства
• ценности
• поведение

В человеке есть все 12 стратегий

1. Ведущие (ключевые)
2. Активные (прокачанные)
3. Неактивные (непрокачанные)

Блогеры проявляют сразу 2-3 архетипа, а некоторые 5-6 ведущих. Какой то проявляется больше в процессах и качествах человека, какой-то больше в визуальной части и в коммуникации блогера, какой в миссии и философии человека. Все это соединяется прекрасно и несет уникальность каждого из них.

Самая главная ошибка в блоге вместить себя в 1 архетип ( плоский киногерой). Нельзя запереть свою личность в один архетип.

Ведущие архетипы:

Масштаб и философия личности - куда направлен основной вектор самореализации человека и его продукта

Процессы и сервис - как человек сам достигает своих результатов и какой дорогой он ведет своих клиентов.

Общение и атмосфера - как человек входит в резонанс со своей аудиторией именно через свой естественный стиль общения.

Эти 3 архетипа можно миксовать в блоге:

• в позиционировании
• в визуале и имидже
• в стратегиях продаж
• в прогревах через ценности

Как архетипы блогеров проявляются в трансляции себя?

Простодушный

Ниши:

• исполнение желаний, просветление
• йога, зож, здоровое питание
• возврат к природе, естественности
• детская тема, работа с детьми
• эко-темы, эко-продукты
• позитивное мышление
• млм-бизнес

Его вектор , миссия

• создать райское место/сообщество
• помочь людям стать счастливыми
• нести в мир доброту, нравственность, простоты, здоровье, экологичность
• показать красоту и простоты жизни и отношений

Суперсилы:

• оптимизм, вера в лучшее
• воодушевить на любые свершения
• позитив открытость, искренность
• беззаботность
• спонтанность

Атмосфера:

• легкости, радости, улыбок
• романтика, мечтательность
• искренние отношения
• могут обнять весь мир

Как будет звучать контент?

• эмоционально
• легко, просто
• доверительно, открыто
• будет заряжать позитивом
• вызывать воодушевление, радость

Как продавать продукт через этот архетип Простодушный:

• результаты просто и легко, без усложнений и тяжелого труда
• безопасное пространство
• призыв сойти с дистанции, расслабиться и по-настоящему насладиться жизнью
• простая технология, которая сделает жизнь волшебной сказкой
• наглядный пример : Марго Савчук @margo.savchuk
• В ленте сочетание двух архетипов - простодушный и любовник

"Славный малый"

Это человек для которого особое значение имеет связь с другими людьми

Ниши:

• тимбилдинг, командообразование
• молодежь, мероприятия для своих, вечеринки, развлечения
• быть собой настоящим
• любые тематические сообщества, объединение людей по какому то принципу.

Вектор, миссия:

• увлечь, объединить
• сплотить всех вокруг общих интересов и ценностей
• жить простой земной жизнью
• помогать людям становиться открытыми

Суперсилы:

• поддерживать командный дух
• способность к принятию несовершенства в окружающих
• душевность, эмпатия
• объединить людей на равных

Атмосфера в блоге:

• коммуникация со своей аудиторией на простом и понятном языке без статусов и элитности
• теплое дружеское общение наравных поддержка
• простая одежда, простая пища
• отдых в обществе друзей

Как будет звучать контент:

• позитивно и открыто
• бесхитростно, просто и по -настоящему
• трансляция ценностей дружбы
• будет мотивировать к объединению
• вызывать чувство принадлежности к "своим"

Как продавать продукт через этот архетип:

• через простые функции, простую форму, простую упаковку
• через массовые акции любую движуху
• через принадлежность к дружному сообществу
• Наглядный пример: Мари Афонина @mari.afonina
• Философия и масштаб личности( заботливый, семейные ценности, мощная система поддержки и кураторы)
• Процессы и сервис (герой, правитель- стремление к лучшему результату, систематизация, структура, работа с показателями эффективности)
• Атмосфера и общение ( славный малый - простая, легкая, шутливая, без статуса)

В ленте теплое простодушие, образ архетипа любовника.

Герой

Ниши:

• спорт, фитнес, соревнования, конкурсы
• борьба с недостатками, сила воли
• уверенность, смелость, проверка на прочность
• раскрытие потенциала на максимум
• конкуренция, бизнес, как достижение

Вектор, миссия

• совершенствование себя и мира
• достигать недостигаемого, решать нерешаемое
• доказать правду, восстановить справедливость
• помочь людям стать смелее, лучше, результативнее, успешнее

Суперсилы:

• высокая работоспособность
• сила воли, духа, выносливость и упорство
• умение не сдаваться, достигать цели, побеждать
• дисциплина, решительность

Атмосфера в блоге:

• сообщество достигаторов
• умеют замотивировать, придать сил для победного броска
• показать подвиг на своем примере

Как будет звучать контент в блоге Героя:

• тотальная мотивация на достижение поставленных целей
• сильная, уверенная подача
• показывать свои препятствия и достижения

Как продавать продукт через архетип Героя:

• помочь людям увидеть на что они способны на самом деле
• через свою историю преодоления и достижения результата
• показать, как люди могут стать номер 1 через ваш продукт
• Пример: Саша Митрошина @alexandramitroshina
• Философия и масштаб личности ( правитель-лидерство-служение, финансовая безопасность, создание рабочей системы)
• Процесс и сервис (герои, искатель - жесткая дисцплина, спорт тренировки, здоровое питание, книги)
• Атмосфера и общение ( славный малый - простая одежда, честность, открытость)
• Вдохновляющий блог

Заботливый

Ниши:

• Здоровье физическое и ментальное
• школы, обучающие курсы
• менторинг, коучинг, терапия
• хенд-мейн, домашний уют
• уход за людьми, животными
• благотворительность

Вектор, миссия:

• окружить людей заботой, дать опору и поддержку
• взращивание, обучение, вывод на новый уровень
• пробудить в людях сострадание и сочувствие

Суперсилы:

• искренняя любовь к людям
• высокая эмпатия, умение проявлять
• истинное сострадание и сочувствие
• умение обучать от А до Я
• быть проводником в обретении мастерства

Атмосфера:

• комфортное, теплое, уютное пространство роста
• очень естественная и искренняя забота о своей аудитории

Как будет звучать контент:

• заботливо, неравнодушно
• вовлеченность в проблемы аудитории
• всевозможные советы, подборки для экономии и удобства использования
• поддерживающе и мягко

Как продавать продукт через этот архетип Заботливый:

• через неравнодушные отношения, сервис, комфорт
• безопасное пространство, в котором можно расти
• помощь в пути от точки А к точке Б
• великолепное обслуживание
• все предусмотрено и продумано за клиента
• Пример: Наталья Зубарева @doctor_zubareva
• Философия и масштаб ( заботливый - забота о здоровье, улучшение жизни, заряджает верой исцелиться)
• Процесс и сервис (мудрец-полное понимание как это работает, лекции по городам)
• Атмосфера и общение (любовник - здоровье, которое дарит красоту, во внешнем виде прослеживается, проявленая экспертность)

Искатель

Ниши:

• поиск себя, самореализация
• путешествия, туры, ретриты
• трансформационные курсы
• путешествия в себя, прошлые жизни
• новейшие технологии, тренды
• удаленный бизнес, фриланс
• маркетинг

Вектор, миссия:

• открывать новое , неизведанное
• вести за собой, показывать дорогу
• помочь людям найти и выразить свою индивидуальность
• свобода во всех проявлениях

Суперсилы:

• самостоятельность
• быстрая переключения между процессами
• авантюризм, легкость на подъем
• внимательность, наблюдательность
• быстрая адаптация, подстройка

Атмосфера:

• атмосфера свободного общения, движения, активности, саморазвития
• заряжают энтузиазмом идти в ногу со временем
• помогают оставаться на волне трендов

Как будет звучать контент:

• свобода, отсутствие ограничений
• многовариативность выбора
• постоянно в движении, обучение, в разных ситуациях и с разными людьми
• множество лайфхаков и оптимизаций
• сериальный формат контента

Как продавать через Искателя:

• через путешествие (снаружи и в себя)
• через призыв к самовыражению
• показать выход из привычного круга к свободе и независимости
• через возможности удаленной работы
• через новейшие тренды
• фокус на будущем
• Пример: Мария Солодар @mariyasolodar
• Философия и масштаб личности (искатель - стремление к свободе бесконечного саморазвития, фокус на будущее, получить новую профессию. сделать шаг)
• Процессы и сервис (правитель - умение организовать все это, масштабирование, бизнес)
• Атмосфера и общение (любовник - мягкое общение, женственная, привлекательная)

Бунтарь - разрушитель

Ниши:

• открытие своей дикой инстинктивной части
• уверенность с налетом вызова
• сексуальность напоказ
• рок, байки, тусовки, фанаты
• неформалы, бунт против системы
• революционные движения, банды
• тату-салоны, пирсинг

Вектор, миссия:

• бросить вызов ценностям общества
• борьба против угнетения
• выход за рамки ограничений
• разорвать путы устаревшего мышления
• подорвать устои, сломать систему

Суперсилы:

• смелость разрушать
• умение говорить в лицо, без прикрас
• рисковать, безрассудство
• непримиримость, непокорность

Атмосфера в блоге:

• атмосфера бунта против системы
• поведение на грани
• резкие высказывания, смелость
• шоковое поведение
• объединение людей, которые не чувствуют свою принадлежность обществу

Как звучит контент через бунтаря:

• неформально, вольно, маты, свободы слова
• провокация, агрессия, вызов
• горькая пилюля, вкус который нравится не всем
• отказ от правил или новые правила

Как продавать продукт через этот архетип:

• с помощью леденящих кровь историй
• через обещание освободиться от оков сложившегося порядка, традиций , отношений
• через разрушение стереотипов, высвечивание багов системы
• через шоковый эффект
• Пример: Лилия Нилова @lily.aspen, @lily.monopoly
• Философия и масштаб личности ( правитель - про масштаб и финансовый рост, структура, бизнес мышление)
• Процессы и сервис (герой, творец - все конкретно, полезно, супер уровень, качество)
• Атмосфера и общение (шут, бунтарь - протестировать ее теории, вызовы, протест против стандартных действий, публично удаляет из эфира, через юмор, иронию, дает много пользы и мотивации)

Любовник

Ищущий глубокие связи

Ниши:

• красота, уход за телом, спа, массаж
• мода, стиль, интерьер
• духи, украшения, аксесуары
• изысканная кухня, вино
• сексуальность, женственность
• любовь и отношения, наслаждение
• брендинг, работа с голосом,
• коммуникации

Вектор, миссия

• следовать за своими желаниями
• показывать красоту жизни
• научить наслаждаться, чувствовать
• любить и быть любимым

Суперсилы:

• большая харизма, обаяние, соблазнительность
• элегантность, изящность, грация
• эмоциональность, чувственность
• умение восхищаться и восхищать
• быть привлекательным и притягательным

Атмосфера:

• очень атмосферные, доверительные блоги, в которых можно поговорить по душам
• насладиться эстетикой
• поделиться чувствами, эмоциями, переживаниями

Как звучит контент в блоге Любовника:

• увлекательно, вкусно
• соблазнительно
• красота, эстетика, во всем
• наслаждение всеми благами мира
• много чувств, эмоций, переживания, ощущения

Как продавать через любовника:

• через сексуальную привлекательность
• через страсть к своему делу
• через обещание сделать вас соблазнительными
• через возможность привлекать внимание, стать популярным и обожаемым, влюблять в себя
• Пример Александра Белякова @aleksandra_b
• Философия и масштаб личности (простодушный, правитель - некоторая игра в жизнь мечты, американскую мечту, жизнь в моменте, позитив и драйв)
• Процессы и сервис (Искатель, маг - знакомства, тренды внедряет)
• Атмосфера и общение (любовник - гламур, стиль, луки, подарки, купается в восхищении , амбиции на Голливуд )
• Про легкость, про красоту, про возможности

Творец

изобретатель

Ниши:

• творчество, хенд-мейд
• фотография, литература, искусство
• мода, стиль, дизайн, имидж
• визаж, колорист, нейл
• развитие креативного мышления
• рекламные агентства,
• арт-терапия
• режиссура, сторителлинг, актерское мастерство

Вектор, миссия

• создавать культурный слой
• развивать нестандартный взгляд на мир
• воплощать видение в форму

Суперсилы:

• уникальность, талант
• новаторство, увлеченность делом
• умение создавать концептуальные продукты и структуры
• состояние потока, вдохновение
• артистизм, одаренность
• богатое воображение

Атмосфера:

• нешаблонное творческое пространство
• тестирование новых гипотез
• создание новых продуктов
• необычные , нестандартные решения
• привычное становится необычным

Как звучит контент в блоге Творца:

• ярко, нестандартно, уникально, нешаблонно
• импульсивность, спонтанность
• восхищение, вдохновение
• новые идеи, и их воплощение
• творческий беспорядок
• процессы креатива

Как продавать через творца:

• через призыв к свободе, самовыражение, творчество
• через обещание развить креативное мышление
• через возможность стать уникальным в своем роде
• Пример: Ян Сташкевич @stashkevichyan
• Философия и масштаб личности (творец - фокус на мир креатива, развивать нестандартный взгляд)
• Процессы и сервис (герой, бунтарь - работа на результат, лучший в своей теме, самурайская тема, хайп )
• Атмосфера и общение (шут- шоу, ирония, юмор, механика взаимодействия с аудиторией, свобода самовыражения)

Правитель

руководящая роль в жизни, удержание власти

Ниши:

• бизнес, деньги, инвестиции
• управление и организация
• отделы продаж, расчеты
• системность , процессы
• закрытые клубы, вип-сообщества
• успех, влияние, нетворкинг
• юридические, аудиторские услуги
• банки, страхование

Вектор, миссия

• создание процветающей успешной семьи, компании, сообщества
• оставить наследие, проект, который будет работать дальше
• выйти на стабильный доход и масштабироваться
• проекты мирового масштаба

Суперсилы:

• oсновательность, структурность, надежность
• дисциплина
• справедливость, патриотизм
• системность
• умение управлять людьми и ресурсами

Атмосфера:

• атмосфера влияния
• серьезный подход к делу
• масштабное мышление
• стремление к результативности и эффективности в решении любой задачи

Как звучит контент:

• статус, престиж, богатство
• изобилие ресурсов
• четкая организация контента
• множество кейсов
• тайм-менеджмент, контроль, порядок в ленте
• трансляция власти над собой и миром

Как продавать продукт через правителя:

• через безупречный стиль и манеры
• через уверенность, статус масштаб
• через показатели эффективности, доходы, активы
• через кейсы, партнерства, коллаборации
• Через обещание хорошо организованной системной работы
• Пример: Екатерина Уколова @katerina_ukolova
• Философия и масштаб личности (правитель - эффективность и продуктивность, стабильность)
• Процессы и сервис (герой - никогда не просит помощи, по 12 часов работает)
• Атмосфера и общение (Любовник-эмоционально близка с аудиторией)
• сильная, финансовые результаты

МАГ

меняем внешнюю и внутреннюю реальность

Ниши:

• тайны подсознания, просветление
• психология, работа с бессознательным
• интуитивные методы
• эзотерические и энергопрактики
• нетрадиционное целительство
• технологии на грани фантастики
• интернет, генная инженерия
• астрологи, нумерология, таро

Вектор, миссия

• управлять реальностью через внутренние состояния
• постичь тайные законы
• помогать другим развивать видение и претворять его в жизнь
• трансформировать

Суперсилы:

• стратегическое видение
• создавать решения, механизм работы которых не понятен, но эффективен
• харизма, магнетизм
• хорошо развитая интуиция
• глубина, мощь, внутренняя сила

Атмосфера:

• атмосфера глубокого погружения в глубины подсознания
• усиливает веру в то, что все возможно
• ускоряет изменения
• трансформирует сознание
• расширять границы
• духовность , психология

Как звучит контент в блоге мага:

• глубоко, многомерно, мистически, завораживающе
• процессы, происходящие на глубинном уровне
• переживание потока
• медитативно

Как продавать продукт через архетип мага:

• через свою мистическую харизму и влияние, тайну, иррациональность
• через идеи о том, что сознание влияет на материю
• через инновации которые похожи на волшебство
• через удивительные поражающие воображение результаты
• Пример: Виктория Ахмедянова @v.akhmedianova
• Философия и масштаб личности (Простодушный, маг - фокус на жизнь в удовольствие через таро, трансформацию)
• Процессы и сервис (искатель - множество разных инструментов дает)
• Атмосфера и общение (Любовник - сексуальность, отношения с мужем)
• без теневых аспектов

Мудрец

Ниши:

• темы с приставкой нейро-
• исследования
• повышение квалификации
• университеты, обучение профессии
• экспертность в любой теме
• советник, консультант
• аналитика, статистика
• IT-разработки

Вектор, миссия

• использовать интеллект и анализ для постижения мира
• создавать осмысленный контекст
• сформировать систему знаний для будущих поколений

Суперсилы:

• ум, начитанность
• рассудительность
• фокус, концентрация
• аналитика, дедукция
• логика, рациональность
• переработка большого количества информации
• цельное видение вопроса

Атмосфера:

• высокоинтеллектуальная атмосфера
• авторская/экспертная точка зрения
• поощряют эспертность
• анализ и выводы
• качественные знания
• экспертное сообщество

Как будет звучать контент:

• экспертно через знания, опыт, наработки
• интеллектуально, с призывом к обсуждениям, дискуссиям
• не попсовый контент
• образовательные процессы

Как продавать продукт:

• через аргументы и факты, исследования и выводы
• через трансляцию экспертности
• авторский подход и технология
• эрудированность, глубина знаний
• через глубокое погружение в суть вопроса , системный подход
• пример: Алуника Добровольская @alunika_dobrovolski
• Философия и масштаб личности (правитель - цель - порядок в голове людей, больше идей )
• Процессы и сервис (Маг- нлп -инструмент)
• Атмосфера и общение (Мудрец, шут - юмор, экспертность высокая)

Шут

игра, праздник жизни

Ниши:

• игропрактики
• игрофикация тренингов
• позитивное мышление
• стендапы, юмор
• индустрия развлечений
• шоу, различные мероприятия
• смехотерапия

Вектор, миссия

• жить в настоящем с удовольствием , извлекая максимум удовольствия
• помогать миру справиться с абсурдностью, безликой повседневностью,
• бюрократической рутиной
• снижать градус серьезности

Суперсилы:

• игривость
• несерьезность
• спонтанность
• шутливость, импульсивность
• экстравагантность
• дерзость свободолюбие

Атмосфера:

• легкость
• жизнь в наслаждение
• без трудностей
• смех над собой и другими
• шокируют, удивляют, эпатируют
• вызывают смех
• иронизируют
• в блоге не скучно

Как звучит контент:

• ярко, удивляюще, привлекающе внимание
• легкость жизни, юмор, развлечение
• хайп
• наслаждение жизнью в моменте
• события, впечатление, непрерывное действо

Как продавать продукт:

• через спонтанность, безумную энергетику
• через вау-эффекты
• через хайп, иронию
• через обшучивание проблем
• через снижение градуса важности
• через призыв радоваться жизни
• Пример: Игорь Шленский @igor_shlensky
• Философия и масштаб личности (шут - фокус на улыбку, юмор как основа его деятельности)
• Процессы и сервис (Творец - свободно создает продукты свои, решение)
• Атмосфера и общение (славный малый - простой парень, легкий, всегда за любой кипишь)

Первое с чего начать при самоопределении архетипов:

Максимально точно определить свои сильные архетипы, чтобы в этой уникальности было комфортно

Как выбрать архетипы в позиционировании?

• Прочитать описание всех 12 архетипов
• выбрать для себя 3-5 наиболее близких
• тестировать и миксовать, чтобы было комфортно
• найти свои сочетания
• Проанализировать подписки в блоге и отследить свои архетипические предпочтения

Что вас привлекает и восхищает?

Провести аналитику, на кого чаще всего вы подписываетесь. Так вы поймете свои предпочтения

Новый стандарт онлайн-бизнеса - естественность, персональность, открытость, честность

Личный магнетизм:

Стержневая опора=понимание своей уникальности=аутентичная упаковка проектов

Целевая аудитория:

Осознанное формирование сообщества: транслируем ценности своих ведущих архетипов = притягиваем свою аудиторию

Зная себя - будете знать свою аудиторию

У каждого архетипа свой уникальный фокус , даже если по понятиям они одни и те же, но в трансляции вашей уникальности все они будут играть разными красками

Что нужно понять?

• свою уникальную направленность личности
• свой индивидуальный микс архетипов
• свою собственную точку сборки