7. Управление IT-проектами и продуктом. Маркетинг | Технострим
7. Управление IT-проектами и продуктом. Маркетинг | Технострим
https://www.youtube.com/watch?v=XI_lu9X2xzE
• Обсуждение темы маркетинга и его роли в бизнесе.
• Упоминание о том, что многие люди относятся к маркетингу негативно, считая его маркетинговыми уловками и попытками заставить людей покупать ненужные вещи.
• Обсуждение ключевых элементов маркетинговой стратегии: кто наши клиенты, конкуренты, тенденции рынка и как мы будем продвигать продукт.
• Упоминание о важности ситуативного анализа, потребительского анализа и конкурентного анализа для разработки стратегии.
10:19 Продвижение детского питания
• В видео обсуждается продвижение детского питания для мам с детьми от 0 до 4 лет.
• Большая часть мам в этом сегменте находится в декрете, и они проводят много времени дома, занимаясь ребенком и социальными сетями.
• В видео обсуждаются различные способы продвижения, включая использование соцсетей, нативную рекламу, рекламу на детских креслах в такси, и продвижение через блогеров и лидеров мнений.
15:04 Продвижение через блогеров и лидеров мнений
• В видео подчеркивается важность продвижения через блогеров и лидеров мнений, которые имеют большое значение для аудитории.
• Упоминается, что лидеры мнений могут иметь большое количество подписчиков и просмотров, и их мнение может быть важным для принятия решения о покупке.
• В видео также обсуждаются различные способы продвижения через социальные сети, включая использование профилей в Instagram и YouTube.
• В видео подчеркивается важность конкурентного анализа, который помогает определить, как конкуренты продвигают свой продукт и как можно улучшить свое продвижение.
• Упоминается, что конкурентный анализ может включать в себя изучение рекламных кампаний конкурентов, их социальных сетей и других маркетинговых активностей.
17:49 Отстройка от конкурентов
• Обсуждение сильных и слабых сторон конкурентов, их предложений и уникальных предложений.
• Важность понимания, почему конкуренты предлагают определенные вещи и почему они не предлагают другие.
20:59 Уникальное ценовое предложение
• Обсуждение важности оставаться в рамках реальности и не пытаться выйти на рынок с более дешевыми ценами, если это не подкреплено другими преимуществами.
• История успеха ВкусВилл, который занял большую часть рынка здорового питания, несмотря на его нишевость и сложность.
• Важность использования уникальных предложений и программ лояльности для привлечения клиентов.
28:57 Маркетинговая компания и дистрибуция
• Обсуждение показателей, которые нужно использовать для оценки маркетинговой компании, включая юнит-экономику, количество пользователей, товаров, и т.д.
• Рассмотрение двух вариантов дистрибуции: через плей маркет и нативные приложения.
35:33 Сторителлинг и брендовые истории
• Сторителлинг - способ вовлечения людей в изменение, добавление энергии в маркетинговые сообщения и побуждение к действию.
• Примеры успешных брендовых историй: "Фейри" и "Две палочки твикс".
40:42 Маркетинг и сторителлинг
• В видео обсуждается использование маркетинга и сторителлинга в контексте игры престолов.
• Упоминается несколько маркетинговых кампаний, включая билборды с тенью дракона и участие в благотворительной акции "Ред Ноуз".
44:23 Сторителлинг и его использование в компании
• Сторителлинг может быть использован не только для описания продуктов, но и для рассказа о компании.
• В видео приводится пример компании "Интерком", которая рассказывает о своем происхождении и развитии через сторителлинг.
45:23 Четыре части сторителлинга
• В видео объясняется, что сторителлинг состоит из четырех частей: месседж, гол, одис и экспресс.
• Месседж - это то, что компания хочет донести до аудитории, гол - это цель, которую компания хочет достичь, одис - это сегмент аудитории, к которому компания обращается, а экспресс - это способ доставки месседжа до аудитории.
• Обсуждение сложности позиционирования бренда, особенно для небольших и не очень успешных компаний.
• Примеры успешных брендов, таких как Google, Apple и Facebook, и их миссий и позиционирования.
51:54 Примеры брендов и их позиционирования
• Примеры брендов, таких как Google, Apple, Facebook и Tesla, и их позиционирования.
• Обсуждение того, как бренды стараются сделать свою продукцию максимально простой и удобной для пользователей.
58:26 Позиционирование брендов
• Обсуждение успешных брендов, таких как Coca-Cola и Pepsi, и их успешного позиционирования.
• Coca-Cola позиционирует себя как молодая, вечно молодая, коммуникативная и интерактивная компания, которая всегда рядом и всегда счастлива.
• Pepsi также успешно использует ностальгию и коллекционирование старых банок и бутылок.
01:06:35 Маркетинговые акции и вирусный маркетинг
• Coca-Cola проводит маркетинговые акции, такие как печать этикеток с именами и использование вирусного маркетинга для распространения информации о продукте.
• Pepsi также использует ностальгию и коллекционирование старых банок и бутылок для продвижения своего бренда.
01:09:34 Макдональдс и контент-маркетинг
• Макдональдс проводит контент-маркетинг, рассказывая о том, из чего состоят их продукты, и публикуя разговоры с фермерами и производителями.
• Это позволяет бренду быть ближе к своим клиентам и создавать доверие.
• Реклама с Макконахи, где он ведет машину и выглядит уверенным в себе, стала вирусной из-за пародии Джима Керри.
• Реклама Dove, где показывают разных женщин, с акцентом на естественность и красоту, стала успешной.
• Бренд стал ассоциироваться с бодипозитивом и против бодишейминга.
• Реклама Subway, где предлагают поесть в Subway, стала успешной из-за своей простоты и оригинальности.
• Реклама KFC, где они признались в проблемах с поставками курицы и выпустили баскеты с надписью "упс", стала успешной из-за признания ошибки и игры на этом.
01:25:06 Неудачный маркетинговый ход Рибок
• Компания Рибок выпустила рекламную кампанию, которая вызвала непонимание и критику со стороны пользователей.
• Это привело к тому, что компания свернула кампанию и перевела ее в другие каналы.
01:30:45 Классификация маркетинговых компаний
• Компании могут быть классифицированы по географическому признаку, использованию СМИ, целевой аудитории и целевому признаку.
• Примеры маркетинговых компаний: запуск нового продукта, имиджевые кампании, информационные кампании, стимулирование сбыта и напоминание о продукте.
01:37:09 Обсуждение маркетинговых идей
• Обсуждение идеи таргетирования на заядлых ботов и программистов, которые сидят за компьютером и нуждаются в питании для мозга.
• Предложение использовать сникерсы для мотивации и стимулирования аудитории.
01:43:16 Варианты рекламы и активации
• Идея рекламы на YouTube, в соцсетях и на мероприятиях.
• Предложение использовать в качестве рекламы в соцсетях мемы, которые выглядят как спонсированные.
01:49:19 Обсуждение идей для зверушек
• Идея дарить зверушек вместо подарков на день рождения.
• Предложение координировать маркетинговую компанию с банками и зоопарками.
• Идея использовать коллаборацию с брендами одежды, отказавшимися от кожи и меха.
• Обсуждение идеи создания контента, связанного с животными, например, о спасении милого белого медведя.
• Упоминается возможность создания дополнительных видео перед ремейком "Короля Льва".
• Упоминается реклама фонда, где нужно было выбрать, кого спасать: ребенка или взрослого.
• Идея заключается в том, чтобы привлечь внимание к взрослым, попавшим в сложную жизненную ситуацию.
01:54:55 Кому показывать контент
• Упоминаются дети, которые могут плакать перед мамой, и люди, которые чувствуют себя одинокими.
• Упоминаются каналы про добрые подвиги и сообщества для веганов.
01:55:55 Как измерять эффективность контента
• Упоминается необходимость измерения количества денег, просмотров, криков и вовлечения людей в историю.
• Упоминается сторителлинг как способ привлечения внимания и увеличения интереса к следующей истории.