ВЫБОР АБХАЗИИ: «АБХАЗСКИЙ МИР – АПСУАРА – АБАЗА».

Лейла Тания

Республика Абхазия, как и большинство постсоветских стран, встала перед нелегким и, вероятно, судьбоносным историческим выбором долгосрочной стратегии государственного развития. Общее тоталитарное прошлое сближает социально-политические процессы на всем постсоветском пространстве, однако в Абхазии наряду со сходными в этом аспекте проблемами существуют и специфические. Глобальные вызовы современности, прежде всего на уровне макроинтеграционных процессов, требуют быстрых и эффективных решений, направленных на сохранение и дальнейшее подключение к этим процессам молодого абхазского государства.

Конституция 1994-го и референдум 1999 года определили общие ориентиры развития абхазской государственности — демократию и независимость. С формальной точки зрения, казалось бы, все ясно, но вопрос в том, каково конкретное, реальное содержание абхазской демократии и абхазской независимости, ибо в мире существуют самые разные модели, в том числе и совершенно неприемлемые или нежелательные для нашей республики.

Общеизвестно, что с древнейших времен Абхазия являлась перекрестком цивилизаций и торгово-транспортных путей в Евроазиатском геоэкономическом ареале, а также частью Великого Шелкового Пути через Кавказский хребет. Транскавказская железнодорожная магистраль, лучший по своим техническим характеристикам в регионе Сухумский аэропорт, Черноморские порты – все это и сегодня предопределяет чрезвычайно выгодное географическое и стратегическое положение Абхазии как части транспортного коридора на пересечении транзитных линий Север-Юг и Восток-Запад, на стыке международных геополитических интересов в Черноморско-Кавказском регионе. Эти факторы обусловливают наличие определенного геоэкономического потенциала Абхазии как регионального актора, весьма востребованного в контексте не только долгосрочных перспектив стратегического партнерства Абхазии и России, но и стабильного развития региона в целом.

Эксперты отмечают уникальные природно-климатические условия, включая плодородие почвы и годовой температурный режим, высокие показатели экологической среды, в том числе запасы и качество питьевой воды, возможности производства экологически чистой энергии, минеральные природные ресурсы, сельскохозяйственный, курортно-туристический и оздоровительный потенциал Абхазии, древние памятники истории, религии и культуры, что обеспечивает высокий собственно экономический потенциал РА.

Однако несмотря на объективные природоресурсные возможности и позитивные ожидания в связи с внушительной финансовой помощью России в последние годы, успехи Абхазии на обозначенных политико-экономических треках выглядят более чем скромно, что требует диверсификации общих подходов как к стратегическому планированию, так и к непосредственному освоению предполагающейся финансовой поддержки в рамках Инвестиционной Программы.

Абхазия, полностью разрушенная прошедшей грузино-абхазской войной, все еще не прошла этапа полноценной послевоенной реабилитации, которую должно было бы осуществить международное сообщество в качестве компенсации ущерба, что, как правило, осуществлялось им во многих странах, пострадавших от вооруженной агрессии. В случае же Абхазии специальная донорская, в т.ч. безвозмездная, помощь была оказана и продолжает оказываться стране-агрессору - Грузии. Поэтому вполне объяснимы сложности, с которыми сталкивается Абхазия, пытаясь осуществить одновременно поствоенную экономическую реабилитацию (т.е. как минимум восстановление полностью разрушенной инфраструктуры) и запуск собственно программ социально-экономического развития.

Национальный Брендинг как системная стратегия

Национальный Брендинг (НБ) как системная стратегия мог бы сыграть роль инструмента диверсификации, объединив специфические ресурсы самых разных направлений и сфер деятельности абхазского общества. Возможности НБ хорошо известны за рубежом и относительно недавно стали активно использоваться и в РФ. Основоположник метода бренд-индексирования стран и городов - С. Анхольт, анализируя факторы, влияющие на привлекательность стран (культура, туризм, политика, экономика, социальный климат, человеческий капитал и т.д.), составлял рейтинг привлекательности стран, выставляя количественное значение каждой из исследуемых стран, превращая таким образом страну в «товар», бренд, который можно более или менее успешно «продвинуть» на международных политических, экономических и прочих рынках. По мнению Анхольта, для успешного Национального Брендинга необходима одновременная и согласованная работа по шести его основным направлениям: внешняя и внутренняя политика, туризм, инвестиции, увеличение экспорта и культура/традиции/ история / человеческий капитал / народ. Публичная дипломатия, маркетинг, медиа, IT-технологии, инновации, наука, культура, сотрудничество бизнеса, общественных и государственных организаций – все это методы, используемые как в кластерной политике, так и в Национальном Брендинге государств. Их сочетание, на наш взгляд, может дать инновационный импульс для устойчивого развития страны и становления конкурентоспособной политико-экономической модели государства на долгосрочную перспективу при условии, что будет адекватно обозначена базовая Концепция как Бренда страны в целом, так и логистики Кластерной политики в целом и отдельных кластерных проектов.

Очевидно, что в основе концепции Бренда Абхазии как государства, его конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности должны лежать эксклюзивные, уникальные характеристики, отличающие ее от соседних стран региона со сходными климатическими и географическими условиями и часто с лучшими социально-бытовыми условиями жизни и туристического сервиса на данном этапе. Кроме того, учитывая фактор стратегического партнерства РФ и РА, важно исключить по возможности конкурентный характер Брендов этих стран - стратегических союзников, тем более, что политико-экономические достижения Абхазии как государства объективно усиливают интеграционную привлекательность и геоэкономический потенциал России как регионального и глобального международного игрока. Базовыми параметрами Бренда РА, в частности, могли бы быть следующие:

• Культурно-историческое наследие Абхазии, т.е. национальная культура, традиции, философия Апсуара и история абхазского народа, включая историю его национально-освободительной борьбы. Мир должен иметь больше объективной информации и сочувствовать автохтонному абхазскому народу в его национально-освободительной борьбе за независимость, поддержанной и практически всеми остальными проживающими сегодня в РА этническими группами. Факт межконфессиональной и межнациональной гармонии в Абхазии также выгодно подчеркивает демократический характер государства. Очень важны эмоции, которые вызывает история народа и страны у окружающего мира. К примеру, известный фильм «Храброе сердце» о борьбе за независимость Шотландии со звездой Голливуда в главной роли оказался не просто выгодным коммерческим проектом, но и вызвал позитивные эмоции, сопереживание и сочувствие к судьбе шотландцев во всем мире. В 2015 г. – в год столетия армянского геноцида реализуется множество проектов, в том числе совместные российско-армянские фильмы с участием в главных ролях мировых звезд Дастина Хоффмана и Алена Делона, что, безусловно, будет иметь важный брендинговый эффект для Армении. Для Абхазии пример Армении, которая уже 100 лет напоминает миру о геноциде и добилась в этом успеха, весьма показателен – ведь и парламент РА в 1997 г. квалифицировал как геноцид (3) весь период пребывания абхазов в составе советской автономии Грузии, а также события периода грузинской оккупации Абхазии 1918-1921 гг., которым через три года исполнится тоже 100 лет. Человеческий капитал, яркие личности соотечественников и их достижения, наука, культура оказывают позитивное влияние на Бренд страны, однако в условиях политической и культурной изоляции эти составляющие брендинга задействовать в полную силу сложно из-за частых запретов на участие в международных мероприятиях не только политикам, но и детям, спортсменам, деятелям культуры, науки, общественного спектра. В этом контексте необходимость реализации более действенной политики деизоляции на международной арене очевидна, требующей для усиления конечного эффекта координации концептуальных и практических позиций РА и РФ как стратегических партнеров в соответствии с подписанным в 2015 г. Меморандумом о координации их внешнеполитической деятельности.

• Экология, т.е. высокоэкологичная жизненная среда (питьевая вода - продукты питания - горы - воздух - море); Люди должны знать, что приехав в Абхазию, они, как минимум, получат натуральное здоровое питание и высокоэкологичную окружающую среду.

• Инновационно-оздоровительный потенциал, включая науку, медицину, биотехнологии, сервис и т.д.; Мир должен знать об эксклюзивных традициях и новых достижениях абхазской науки и практической медицины.

• Международное и региональное позиционирование РА. Абхазия потенциально страна со специфической геоэкономической нишей в региональном разделении труда в Черноморско-Кавказском регионе: это - транзитно-логистический узел (хаб), региональный финансово-экономический и туристический центр. В свете доминирования конфронтационного тренда в отношениях РФ и Запада, подключение Абхазии к процессам конструктивного взаимодействия субъектов интеграционных процессов, в частности, ЕАЭС, БРИКС, ШОС и ЕС в Черноморско-Кавказском регионе в рамках международной экономической и публичной дипломатии могла бы способствовать созданию выигрышного Бренда Абхазии, а, следовательно, и России как ее геополитического покровителя. Координация действий РФ и РА объективно способствовала бы упрочению региональной стабильности и безопасности, в отличие от тех региональных факторов, в частности, Грузии, которые не удовлетворены сложившимся Статус-кво и планируют его изменить, что чревато весьма рискованными последствиями для всего региона, остающимся в целом на данный момент достаточно предсказуемым и поддающимся антикризисному управлению, прежде всего со стороны ведущего игрока в регионе – РФ, но также и со стороны других заинтересованных региональных факторов.

Таким образом, Национальный Брендинг — это комплекс мер в сфере туризма, культуры, внутренней и внешней политики, экспорта, и инвестиций по разработке и имплементации стратегии построения бренда государства, направленный на улучшение имиджа страны, воспринимаемого как местным населением, так и иностранцами и активируемого с помощью различных инструментов (коммуникации, маркетинговые инструменты, публичная дипломатия и т.д.).

Слоган Национального Бренда Абхазии и его визуальное изображение – дискуссионный вопрос и требует соответствующей экспертизы, однако уже сейчас можно говорить, что все возможные составляющие Бренда Абхазии формируют некую эмоционально окрашенную реальность (что необходимо для любого бренда, т.к. в первую очередь он действует на уровень эмоций и только потом на уровень «рацио») – «Абхазский Мир –Апсуара – Абаза». Этот мир и есть отличающийся от конкурентов на внешнем, в том числе туристическом, рынке абхазский эксклюзив, уникальная реальность, в которой древняя история Страны Души органично сосуществует с современными ценностями свободы, демократии, добрососедства народов и экономического сотрудничества государств.

Успешный Бренд Абхазии как независимого государства будет способствовать и укреплению Бренда РФ как донора безопасности и регионального развития, а также интеграционного центра притяжения в Евразийском и в Черноморско-Кавказском форматах, которые географически пересекаются, но политически далеко не идентичны.

Лейла Тания, политолог. Руководитель «Абхазское Агентство Черноморско-Кавказского Развития».