Основы личного брендинга

Личный бренд – это то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате. Образ, который формируется у людей, когда они слышат ваше имя.

Сначала важно определиться со своими целями, а потом уже начинать строить личный бренд. Если вы хотите получить результат, то должны понимать свой вектор развития на ближайшие несколько лет.

Сильный личный бренд поможет достичь бизнес-целей, личных или целей в карьере быстрее, а результаты закрепит в долгосрочной перспективе.

Инстаграм выгоднее развивать через личный бренд. Личный бренд повышает доверие к вам как к личности, а следовательно, и доверие к вашим продуктам или услугам. Поэтому развитие своего личного бренда сейчас один из самых эффективных способов продвижения.

Зачем развивать инстаграм и личный бренд

• Становитесь лидером мнений - к вам начнут прислушиваться, вы легко заинтересуете аудиторию своими продуктами или услугами, у вас охотно будут покупать рекламу, так как ваша оценка будет иметь значение.
• Строите доверительные отношения с клиентами и повышаете стоимость продвигаемых товаров и услуг - люди видят в вас эксперта, начинают доверять и рекомендовать друзьям.
• Привлекаете входящий поток из клиентов. Инстаграм - мощная площадка для продаж. При правильном взаимодействии с подписчиками интерес к вашему продукту возрастет. Люди сами начнут спрашивать вас о продукте и захотят его купить.
• Начинаете зарабатывать не только на продажах своих продуктов или услуг, но и с помощью других вариантов (партнерские программы, реклама, взаимный пиар, бартер).
• Открываете для себя новые возможности в профессиональной сфере – вы можете получить лучшую работу, привлечь лучших клиентов для вашей компании, стать признанным специалистом в своей индустрии.
• Знакомитесь с нужными и полезными людьми - когда вас знает широкая аудитория, да еще и лояльная к вам, достаточно задать вопрос или обратиться с какой-нибудь просьбой - и, наверняка, найдутся желающие помочь.

Составляющие личного бренда

Репутация и охват - как часто и что о вас говорят. Чем выше репутация и охват, тем личный бренд сильнее.

При этом совсем не обязательно, чтобы вас знали абсолютно все. Главное, чтобы вы были известны своей целевой аудитории.

Рекомендации для наращивания охвата:

• создать свой личный сайт;
• проявлять активность в социальных сетях;
• публиковать статьи для отраслевых журналов;
• писать книги;
• вести свой канал;
• выступать на конференциях, форумах.

Ваша репутация будет состоять из «доказательств экспертности» — отзывов, рекомендаций, реализованных проектов, наград и т.д. Вы должны вызывать доверие.

Наследие и актуальность.

Наследие – это факты о вас из прошлого, которые свидетельствуют о том, что вы в чем-то круты. Это может быть ваше образование, обучение, тренинги (что приобрел, чему научился), квалификация, навыки и знания в каких-то областях, успехи, достижения на прежней или в нынешней деятельности, опыт работы (возможно в известных компаниях), реализованные проекты и т.д.

Актуальность – это то, что вы сейчас в тренде, посещаете профильные конференции, выступаете, даете интервью, пишите на темы вашей экспертизы, разбираетесь в какой-то актуальной теме.

Стратегия продвижения личного бренда

1. Провести аудит – что у вас уже есть и чего не хватает,
2. Сформулировать свое позиционирование,
3. Начать создавать контент по вашим темам,
4. Активно работать с аудиторией,
5. Масштабировать канал (реклама, взаимопиар и т.д.).

Компоненты личного бренда

Компоненты личного бренда – это элементы, которые присущи бренду. Чем сильнее вы развиваете личный бренд, тем более узнаваемы они становятся.

Карта компонентов личного бренда:

• Темы в целом – на какие темы вы пишете, создаете контент,
• Особенности и подача контента,
• В чем ваши трудности и челленджи,
• За что вы – что для вас важно, ваши убеждения,
• Против чего вы – что вы не поддерживаете,
• Визуальные и звуковые фишки,
• Фразы и выражения.

Позиционирование

Позиционирование - это короткая фраза о вас, которую вы можете использовать в шапке профиля или в самопрезентации.

Для повышения своей узнаваемости нужно четко сформулировать, кто вы, в чем ваша основная экспертность. И конкретизировать, что именно отличает вас как эксперта от коллег, в каком секторе/сфере вы работаете, что именно вы делаете, какую пользу даете людям, в чем ваша специфика, в каком регионе вы работаете, по каким методикам/технологиям и т.п.

В позиционировании нужно использовать слова, фразы и выражения, понятные вашей целевой аудитории.

Пример:

• Я – детский врач-стоматолог со специализацией в решении сложных случаев протезирования по немецкой технологии Х. Живу и работаю в Новосибирске.
• Я – блогер-психолог, который пишет про взаимоотношения родителей идетей и выступает с лекциями на региональных форумах.
• Я – бренд-менеджер с экспертизой в FMCG-секторе для региона Восточная Европа с сильным навыком копирайтинга.
• Я – эксперт в области финансов, занимаюсь инвестированием в коммерческую недвижимость за рубежом. Работаю в банке Х координатором департамента по инвестированию.