Ниша — это не ограничение, а чит-код
Мы тут сделали отдельный лендинг для автониши: https://indify.agency/promo/auto
И я в очередной раз понял, что “мы делаем сайты и маркетинг всем” — это, конечно, звучит масштабно. Но примерно как “я умею всё” в резюме. Вроде круто, но доверия не особо.
Представьте владельца автосервиса. Он заходит на два сайта.
1. Мы делаем сайты, маркетинг, брендинг, таргет, директ, SMM, логотип, вывеску, кофейню откроем, ребенка в садик отведем и, если надо, еще кота покормим. Вот наши кейсы.
2. Мы делаем сайты и маркетинг для автосервисов. Вот почему у вас сливается бюджет, вот почему заявки не доходят до записи, вот как можно загрузить подъемники, вот с какими автоисториями мы уже работали, вот тут репутацию выправили.
Скорее всего, у вторых. Потому что первые хоть и работали со Сбером и умеют всё, но вторые знают его проблемы и умеют их решать.
И прикол в том, что нишевание не значит “теперь мы работаем только с автосервисами и отказываемся от всех остальных”. Нет, кушать все еще хочется. Общий сайт остается для всех, кого мы не можем нормально определить. А отдельный лендинг — для тех, кому можно сразу сказать: “Бро, мы понимаем, что у тебя происходит”.
Это работает не только для агентств. Автосервис может нишеваться под VAG или просто шиномонтаж, кофейня — под утренний поток у метро, массажный салон — под офисных людей с убитой спиной, авиакомпания… ну ладно, авиакомпании сами разберутся, у них денег больше. Хотя нишеваться они тоже могут, например, только на внутренние перелеты.
Короче, ниша — это не когда ты сам себя ограничил. Это когда ты точно знаешь, где болит у клиента и он думает: "Гаддем, это про меня".