ТЗ на разработку нового сайта Expanse

1. Общая концепция

Главная идея

EXPANSE — МЫ ОБЪЯВЛЯЕМ ПРОТЕСТ.

Весь сайт строится вокруг одного манифеста: Expanse выступает против привычных проблем игровых серверов.

Против медленного прогресса. Против искусственных ограничений. Против вечного «скоро добавим». Против унылой медийки. Против расходки вместо нормальных подарков. Против комьюнити-менеджеров, которые исчезают через две недели после старта. И, разумеется, против скуки.

Каждый смысловой экран — новый пункт протеста.

При этом сайт не должен ощущаться как политический манифест. Это наглая рекламная кампания игрового сервера, которая намеренно использует эстетику протеста, 90-х, уличной рекламы и старого интернета.

2. Визуальный стиль

Основное настроение:

90-е × Lineage II × протест × BMW E34 × дорогая рекламная кампания, которая притворяется дешёвой.

Визуальные ассоциации:

Death Knight;
старая BMW E34;
ночная парковка;
вспышка дешёвой плёночной камеры;
VHS;
CRT;
старые рекламные листовки;
объявления на столбах;
протестные плакаты;
газеты;
крупная типографика;
граффити;
наклейки;
ксерокс;
пиксельные элементы;
элементы интерфейсов из 90-х;
намеренно грубая вёрстка;
кислотные акценты;
чёрно-белые фотографии;
красные / сигнальные акценты.

Сайт должен выглядеть не как очередной лендинг игрового сервера, а как полноценная рекламная кампания.

Типографика — огромная.

Заголовки могут занимать 30–50% экрана.

Допустимы намеренные переносы:

МЫ ОБЪЯВЛЯЕМ ПРОТЕСТ

Текст может частично заходить на изображения и наоборот.

3. Общие требования к анимациям

Анимации должны усиливать ощущение живого манифеста, но не превращать сайт в аттракцион.

Использовать:

параллакс;
лёгкий VHS noise;
film grain;
появление текста через маски;
резкие zoom-in;
бегущие строки;
marquee;
смену изображений по hover;
короткие видеовставки;
hover-анимации карточек.

4. Структура сайта

БЛОК 1. HERO

Задача

С первого экрана дать понять:

Это не очередной сервер. Это заявление.

Визуал

Death Knight в стилистике 90-х стоит возле старой BMW E34.

Окружение:

ночь;
парковка / двор / гаражи;
свет фар;
плёночное зерно.

Death Knight должен восприниматься так, словно в 1997 году он приехал решать вопросы. Может быть, держит биту и направляет её в камеру.

Заголовок

МЫ

ОБЪЯВЛЯЕМ

ПРОТЕСТ

CTA

ХОЧУ В 90-Е

По клику — переход к лендосу 90-х.

Дополнительная механика

На фоне можно добавить билборд с движущейся строкой:

ТЕКСТ ПРИДУМАТЬ

БЛОК 2. ПРОТЕСТ МЕДЛЕННЫМ СЕРВЕРАМ

Заголовок

МЫ ОБЪЯВЛЯЕМ ПРОТЕСТ

МЕДЛЕННЫМ СЕРВЕРАМ

И ИСКУССТВЕННЫМ ОГРАНИЧЕНИЯМ

Голосовое сообщение.

Цитата

«Кажется, мы дошли до удивительной точки: контент в игре есть. Игроки хотят его видеть. Но почему-то принято ещё три месяца устраивать перестрелку в А-сетах».

BOOB — Community Manager

Визуал: фото с Никитой Бубом в отделении с табличкой «Community Manager» в руках. При нажатии открывается модальное окно с видео.

Основной текст

PROTEST

Никакого «потерпите ещё месяц» — интересно и увлекательно будет со старта.

Патч: Celestial Destiny.

Обновлённые классы: Диверсант, Инквизитор, Лучники, Рыцарь Смерти, Деспот, Глас Судьбы, Кардинал, Жрец Евы и Жрец Шилен.

Визуал

ДК с хироблока.

Видео «90-е», которое ещё снимается.

«Лучший способ удержать игрока — не держать его за горло».

MARGAVER

Этот текст можно использовать как переход между 2-м и 3-м блоками.

БЛОК 3. ПРОТЕСТ ПРИВЫЧНЫМ УСТОЯМ

Заголовок

МЫ ОБЪЯВЛЯЕМ ПРОТЕСТ

ПРИВЫЧНЫМ УСТОЯМ

Текст

Годы серверов приучили игроков к удивительной модели отношений: контент существует, но вам почему-то к нему нельзя.

ПОЭТОМУ УЖЕ СО СТАРТА ДОСТУПНЫ:

4★ УМЕНИЯ

ОРУЖИЕ БОССОВ

ОСОБЫЕ ДОСПЕХИ

ДУАЛ-КЛАСС

И через 45 дней после старта ты уже попробуешь на вкус оружие дракона и небесные доспехи.

Визуальная идея

Слева — старая «медленная» шкала загрузки:

Downloading content… 2%

Справа — Expanse:

CONTENT UNLOCKED

При скролле старая шкала ломается / вылетает с экрана.