Солнечная Линия. Привоз современной классики Театра на андеграундную площадку Петербурга.
Современная пьеса Ивана Вырыпаева в исполнении Театрального товарищества "Завод" из Владимира.
Актеры - люди творческие, внезапные и желающие. Заказ поступил 11 ноября 2021 года, премьера в Петербурге назначена на 12 декабря 2021. Месяц на поиск и подготовку площадки, маркетинговые мувы.
Цель: продать 200 билетов по 1000₽ на премьеру спектакля.
Задачи:
Познакомить аудиторию СПб с театром;
Запустить рекламу оффлайн и онлайн;
Ведение сопроводительного постинга;
Проведение конкурса.
Что делали:
1. Определила аудиторию спектакля: молодые творческие люди, 25+, интересующиеся современными театральными постановками, искусством и всесторонним городским движением.
2. Нашли онлайн информационные партнерские интеграции с фестивалем Кåстры и студией печати MC_Print.
Совместно провели конкурс, обменялись аудиторией, партнеры генерили и репостили контент про спектакль.
3. Разместили в офлайн площадках афишу спектакля:
Хумусия Циммес
Арт-Подвал
Secret Place
Арт-Квартира Александрия
Вандерленд
Площадки выбраны, как точки притяжения нужной ЦА.
4. Запустила рекламу на Instagram
Потрачено на рекламу 4670₽. Включая компанию ретаргета, которая напоминала заинтересовавшимся людям о скорой премьере.
5. Контент. Язык общения с аудиторией был выбран теплый, дружественный и "на короткой ноге". Актеры записывали пригласительные ролики, мы делились отзывами о спектакле зрителей, погружали в атмосферу истории благодаря выдержкам и цитатам из пьесы.
6. Площадка. Импровизированная сцена нашла себе место в Secret Place - андеграундная площадка в СПб. Площадка дарила особый вайб эксклюзивного и единственного показа пьесы.
Проблемы, с которыми столкнулись: исключительно время. Короткий срок реализации проекта задавал динамичный темп работы.
Результат: полный зал на спектакле - 200 проданных билетов. Делали скидки по промокодам.