Полная посадка на трансляции или 250тр. на "Игре Престолов"

Статья, которая покажет эффективность событийных рекламных компаний на рынке кальянных заведений.

Задача - вывести рекламный кабинет из блока, запустить рекламу, благодаря которой мы обеспечим заведению полную посадку на трансляции финального сезона "Игры Престолов".

Дано:

-Аккаунт в инстаграм https://www.instagram.com/thegosbar/, посты раз в два-три дня. Отсутствие стори, отсутствие активности. Накрученные боты.

-Заблокированный рекламный кабинет за демонстрацию алкогольной продукции в профиле.

Что сделала первым:

-Построила контент план.

-Разбавила контент. Для заведений ресторанного типа контент особый. Следуя порядку информативный/развлекательный/продающий следует, что фотографий с людьми должно быть много -это закрывает боли, повышает лояльность; еда разбавляет контент и продает; события, скидки и акции развлекают и побуждают людей к покупке.

-Интерактив стори был наполнен мемами с сериала, опросами, репостами отзывов, видео с бара.

-Из аккаунта были удалены фото и видео, демонстрирующие алкоголь и табачные изделия и производные.

-Параллельно в общении с ТП Fasebook запросила вывод аккаунта из блока - одобрили после проверки почищенного профиля.

Реклама.

Качество, вкус и сервис - это основополагающие любого заведения. Но для побуждения человека придти к нам, должно быть еще и УТП.

Еще более подходящее описание для рекламного поведения заведений общепита - "чтобы постить контент, нужно генерировать контент".

Приготовить еду вкусно и подать правильно недостаточно, вспомните гастрономию сериала "Секс в большом городе". Заведения, которые посещали героини исходились на нет новыми идеями - все во имя внимания и трафика в свою сторону. И чем больше локация - тем выше конкуренция, тем острее и ярче должны быть предложения.

Инфоповод у нас выдался прекрасный - финальный сезон сериала "Игра Престолов".

Аудитория была выбрана look like предыдущих соприкосновений, что сработали хорошо, так же люди в возрастном диапазоне 21-35, проживающие в г.Санкт-Петербург, имеющие интерес к сериалу.

УТП - бронь столика с депозитом на 3000 на просмотр на большом экране любимого серила.

В качестве промо - выбрали ролик с драконом, ранее сделанным для нас, с побуждением посмотреть у нас сериал. Крутили как в стори, так и в ленте.

Ссылка на видео: https://drive.google.com/file/d/1Kp4yIFHiXts4-hjATb4tEXgw3Wahx-1j/view?usp=sharing

Результаты:

Вышли на СРМ 11,71 - после блока неплохо.

Из-за количества заявок на трансляции увеличили дни показа. Транслировали в понедельник и вторник.

Каждый показ - полная посадка.

Количество посадочных столиков и место расположение можно увидитесь на схеме выше.

Каждый столик - это депозит 3000р. Серий в сезоне 6. Каждую крутим два раза.

3000р.*7*6*2=252000р.

Рекламный бюджет считали по окончанию - на данный момент потрачено 8374р.

На момент написания кейса осталось две серии - места на них забиты, а так же есть очередь на освобождающийся столик.

Макарова Дина, 2019

Особую любовь питаю к аккаунтам ресторанов, кафе, баров. Двенадцатилетний опыт бармена сказывается)

Telegram 89627142977

Инстаграмздесь.