Самые яркие маркетинговые поздравления с 8 марта от мировых брендов

Мы привыкли, что 8 марта это цветы, украшения, косметика и гаджеты, а мне стало интересно, как же известные бренды проводят этот праздник, ведь международные праздники это классный повод привлечь к себе больше внимания.

Мое брендинговое агентство работает с малым бизнес и часто мы сталкиваемся с тем, что нам необходимо привлечь внимание и делаем мы это через подарки, акции и промокоды, но когда компания большая (даже слишком), как тогда выделиться среди конкурентов и показать свою индивидуальность?

читайте про самые яркие примеры в этой статье

Вот уже несколько лет к 8 марта производитель игрушек Mattel представляет новую линейку кукол Barbie, которые созданы по образу известных женщин. Среди первых прообразов была мексиканская художница Фрида Кало, американская летчица Амелия Эрхарт, физик и математик NASA Кэтрин Джонсон и другие.

Идея таких кукол пришла к компании Mattel после того, как был проведен опрос восьми тысяч матерей по всему миру. Его результаты показали, что 86% из них обеспокоены тем, кто является ролевой моделью и образцом для их дочерей.

Компания решила напомнить, что на протяжении многих лет девочки моделируют различные жизненные ситуации с помощью кукол Barbie. Поэтому к куклам прилагается краткое описание биографий их прообразов.

Почитать подробнее о каждой женщине из серии 2018 года - можно здесь

Ниже показываю вам модели 2024 года

В этом году чествуют удивительную группу женщин, наиболее известных как рассказчицы, авторы песен и актрисы, потому что компания Mattel считает, что рассказывание историй - это важнейший способ вдохновлять, общаться и помогать людям оценить путешествия жизни, через которые прошли эти удивительные женщины.

Эти куклы - единственные в своем роде Барби. В продажу они не поступят.

Весной 2020 года Raffaello запустил промо «Люби, а не лайкай». Помимо выпуска мини-фильма, кампания включала диджитал-проект — сайт, который объединял смартфоны влюбленных, чтобы они могли провести время вместе, не отвлекаясь. За каждую минуту без телефона участники получали один балл. Накопленные очки можно было обменять на романтические призы: поход в кино, совместное путешествие, конную прогулку и многое другое. Помимо этого, пользователям начислялись дополнительные баллы от сканирования чеков после покупки Raffaello.

В задачи кампании входило выделить бренд среди других производителей в период с 14 февраля по 8 марта, а также побудить влюбленных проводить друг с другом больше времени, чем со своими гаджетами.

Кейс бренда Raffaello «Люби, а не лайкай» получил золото в специальной номинации фокус-технологии Brand Experience online&offline: Live, AR/VR/Digital, а также серебро в номинации «Сезонный маркетинг» на премии Effie 2021.

По случаю 8 Марта в 2018 году спортивный бренд Vans анонсировал запуск глобальной кампании по поддержке женского скейтбординга. В рамках кампании скейтерская марка организовала по всему миру обучающие мастер-классы для женщин. Во время занятий преподаватели учили девушек не только кататься, но и самостоятельно собирать доску, а также рассказывали об истории этого вида спорта.

Бренд каждый год проводит различные акции и пиар кампании. В 2022 году Сара Андельман выпустила эксклюзивную капсулу Vault by Vans.

Для этой инициативы она отобрала четырех художников - Фумико Имано, СоКо, Синдисо Хумало и Джулию Чанг - чтобы они могли придать свое художественное видение ансамблю одежды и силуэтов обуви.

8 марта 2022 Gucci выпустила специальную коллекцию под названием "Chime for Change".

Капсула состояла из футболки и бейсболки ярко-красного оттенка. На произведениях есть монограмма дома и брендинг "Eleration Equality". Между тем, на обратной стороне футболки написано: "Никто из нас не может двигаться вперед, если половину из нас сдерживают".

Марко Бицзарри, президент и генеральный директор лейбла, расширил этику коллекции: "По мере того, как Gucci начинает свой второй век, наша приверженность миру, который является более равным и инклюзивным, становится еще сильнее. В рамках нашей кампании мы вместе поддерживаем следующее поколение, борющиеся за свободу, равенство и уважение". В поддержку гендерного равенства доходы от капсулы пошли нескольким феминистским организациям.

Выделила на сегодня 4 примера, на самом деле их гораздо больше (искать пришлось в основном на иностранных сайта) в России все же подутихли большие акции к 8 марта последние пару лет. Но тем не менее они существуют.

Как мне кажется, у нас «первоначальный смысл этого дня— давным-давно забыт», и в результате день отмечают «просто как праздник женщин». Англоязычная аудитория, по-моему мнению, подходит к этому дню иначе проводят акции и мероприятия посвященные гендерному равноправию, подчёркивая необходимость борьбы с домашним насилием в отношении женщин, занижением заработной платы, а также прочими проявлениями дискриминации, но иногда сильно уходя в более феминистическую манеру.

Автор: Елизавета Боханова "Ближе к делу"